Unter den weltweit führenden Anbietern integrierter Telekommunikationsdienste ist die Deutsche Telekom einer der führenden. Das 1995 gegründete Unternehmen mit Hauptsitz in Bonn hat heute über 242 Millionen Mobilfunkkunden mit 27 Millionen Festnetzanschlüssen und 2,2 Millionen Breitbandkunden. In den Jahren ihres Bestehens hat die Marke ihre Leistungsfähigkeit erheblich erweitert und deckt mit ihren Dienstleistungen mehr als 50 Länder ab, in denen sie ihr gesamtes Spektrum anbietet, von der mobilen Kommunikation über das Internet bis hin zum Verbraucher-IPTV. Unter den Angeboten des Unternehmens sind insbesondere Lösungen für Geschäfts- und Firmenkunden gefragt. Gleichzeitig hält die Marke einen bedeutenden Anteil am Geschäft vieler Telekommunikationsunternehmen in Europa.
Diese Information findet sich auch im Markenlogo selbst wieder, wo im Textblock darauf hingewiesen wird, dass T-Mobile allein in den USA mit 64,78 % beteiligt ist. Den modernen Trends folgend, hat das Unternehmen seine externe Identität vollständig ausgerichtet, was seine Hauptstrategie widerspiegelt – den Wunsch, seinen Einfluss auf dem digitalen Telekommunikationsmarkt weiter auszubauen und seinen Einfluss als Marke von internationaler Bedeutung zu stärken. Heute möchte T-Mobile die Nachhaltigkeit seiner Geschäftstätigkeit und den sozialen Zusammenhalt betonen, was sich in der neuen internationalen Architektur widerspiegelt, die den zentralen Ort des Buchstabens T vorsieht. Dieser Buchstabe symbolisiert den Wunsch, das Zentrum der Kommunikation zu werden und gleichzeitig zu vereinen unter seiner Marke alle, die unter seiner Schirmherrschaft arbeiten.
Basierend auf einigen Änderungen in der Strategie des Unternehmens, das seine Politik als einheitliche Marke überarbeitet, wird das neue Logo in allen nationalen Divisionen verwendet. Die Form des neuen Zeichens wird im Display Ziffer-Buchstabe-Ziffer – 1-T-1 dargestellt. Das Schild und das gesamte Logo sind die Basis einer durchdachten und gut ausgeführten Architektur. Das Logo wurde in einem minimalistischen Stil gestaltet, der die kompakte optische Gestaltung des Buchstabens unterstützt. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde die grafische Leistung optimiert. Alle Kurven sind glatt und definiert, während die Basis, der Körper und die Oberseite verstärkt wurden. All diese Änderungen sorgten für eine stärkere visuelle Wirkung auf den Betrachter. Die neue Visualisierung hat die Gesamtanwendung der gesamten Identität stark vereinfacht und die Kommunikation wichtiger Informationen über die Präsenz aller digitalen und physischen Touchpoints verbessert.
Änderungen, die in der Visualisierung stattgefunden haben, wurden geringfügig geändert. Sie waren jedoch für ein so großes Bauwerk von großer Bedeutung. Das Entfernen der Quadrate und die Bildung einer hauchdünnen grafischen Wiedergabe des Buchstabens T machten das Logo dominant und attraktiver. Die bisher als Unternehmensfarbe gewählte violette Farbe bleibt auch im neuen Logo die Hauptfarbe und sorgt für Wiedererkennung und eindeutige Identifikation der Marke.