Der Name Dia steht für Distribuidora Internacional de Alimentación, was auf Englisch International Food Distributor bedeutet. Die Gründer dieses Unternehmens hatten zunächst einen Plan für internationale Expansion – schon als sie 1979 den allerersten Supermarkt eröffneten. So wurde das Netzwerk schnell zu einem der größten Franchisegeber auf dem europäischen Lebensmittelmarkt. Die Hauptwaren in seinen Geschäften sind Delikatessen, Fleisch und Fisch, aber das Sortiment ist nicht darauf beschränkt. Zum Beispiel verkaufen Websites wie Clarel Kosmetika, Haushaltsreinigungsprodukte und Körperpflegeprodukte.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Dia?
Dia ist eine große Supermarktkette, die Lebensmittel, Körperpflege- und Haushaltsprodukte vertreibt. Es ist ein spanisches Unternehmen, aber unter seinen 6.000 Geschäften befinden sich viele außerhalb Spaniens: in Argentinien, Brasilien und Portugal. Darunter sind mehr als 2.500 Filialen Franchisenehmer.
Die Dia-Kette umfasst Supermärkte in mehreren Richtungen, darunter das rund um die Uhr geöffnete DIA & Go, das riesige DIA Maxi mit Parkplatz und den Standard-DIA-Markt, der verderbliche Produkte verkauft. Unabhängig vom Format besteht ihr allgemeines Konzept darin, Einsparungen zu maximieren, wodurch Sie den Warenpreis senken können. Um die Kosten zu senken, setzt das Unternehmen auf Großeinkäufe, reduziert unnötige Dekoration und Möbel, vereinfacht die Logistik, spart Werbung und wählt ein begrenztes Markensortiment aus Europa zum Verkauf aus.
Unter solchen Bedingungen ist das Logo eines der wichtigsten Marketinginstrumente, denn es allein sollte die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Ein leuchtend rotes Schild über den Ladeneingängen weist auf das nach den Grundsätzen von Qualität und Sicherheit ausgewählte Sortiment hin. Sein Design wurde mehrmals geändert, aber es kann nicht gesagt werden, dass diese Änderungen dramatisch waren.
1979 – 2009
1979 eröffnete der erste Discounter in Spanien, aus dem ein ganzes Handelsnetz entstand. Aber das Unternehmensimage wurde schließlich bis 1984 geprägt, als die ersten Produkte unter der eigenen Marke Dia auf den Markt kamen. Das Firmenlogo enthielt seinen Namen, bestehend aus drei Buchstaben. Das erste „D“ war klein geschrieben, während „i“ und „a“ klein geschrieben waren. Für die Gestaltung der Beschriftung wurde eine fette Sans-Serif-Schrift verwendet, ähnlich Avalon Bold von FontSite Inc. oder Galano Grotesque Bold Demo von Rene Bieder.
Rechts vom Wort befand sich das Hauptsymbol des Rabatts – das Prozentzeichen. Es enthielt ein diagonal verlängertes Parallelogramm mit zwei Kreisen oben und unten. Die Designer steckten es in einen dünnen roten Rahmen, der wie ein Quadrat mit zwei abgerundeten Ecken (gegenüber den Kreisen) geformt war.
2009 – 2020
Bis Ende der 2000er Die Einzelhandelskette ging über Spanien hinaus und führte innovative Ladenformate ein. Daher brauchte sie ein neues, moderneres Logo, damit die Kunden ihr Wachstum sehen konnten. Aber das Unternehmen wollte nicht mit dem Stil experimentieren: Es war mit dem bisherigen Konzept vollkommen zufrieden. So blieb die rote Beschriftung erhalten – die Entwickler änderten die Schrift nur geringfügig, gaben dem „a“ die Form eines runden Rings mit einer dreieckigen Ausbuchtung unten und entfernten den quadratischen Punkt über dem „i“. Dabei schnitten sie die obere Ecke des vertikalen „i“-Strichs ab, verkleinerten das Prozentzeichen und machten seinen Rand fett.
2020 – heute
2019 wurde LetterOne Hauptaktionär der DIA Group. Sie erlangte die volle Kontrolle über das Netzwerk, indem sie 69,76 % der Anteile kaufte. Unter ihrer Führung haben die Geschäfte ein neues Logo, das eine vereinfachte Version des vorherigen ist. Die Designer haben lediglich das Prozentzeichen im Rahmen entfernt und den Markennamen unverändert gelassen. Der Hinweis auf Rabatte verschwand, weil davon ausgegangen wurde, dass die Kunden die Vorteile von Discountern bereits kennen.
Obwohl der aktuelle Markenname Dia nur eine Inschrift enthält, kann er aus sprachlicher Sicht als symbolisch angesehen werden. Der Name des Unternehmens ist sowohl eine Abkürzung, abgeleitet von der Phrase Distribuidora Internacional de Alimentación, als auch eine Metapher, denn das Wort „dia“ wird aus dem Spanischen mit „Tag“ übersetzt. Dies ist eine Anspielung auf die tägliche (teilweise rund um die Uhr) Erreichbarkeit von Geschäften. Darüber hinaus ist der Tag mit dem Beginn von etwas Neuem verbunden, mit sich öffnenden Perspektiven und der Möglichkeit der Entwicklung.
Logo Schriftart und Farben
Um das Logo originell zu machen, verwendeten die Designer eine Reihe einzelner Glyphen anstelle einer Standardschrift. Nur das große „D“ sieht aus wie eine normale fette Sans-Serif und hat sich seit 1979 nicht verändert. Ihre Pendants finden sich in vielen Schriften wieder, etwa Strenuous Heavy von Typodermic Fonts Inc., SF Espresso Shack Bold von ShyFoundry, Noyh Geometric Black von Typesketchbook, Vedo Extra Bold von Wiescher-Design oder Adequate Black von K-Type. Die Farbe der Beschriftung ist immer rot geblieben, obwohl die Entwickler mit Schattierungen experimentiert haben. Jetzt ist die Basis der Palette Fiery Red (#d51a19).
