Das Netzwerk von Dick’s Sporting Goods umfasst mehr als 850 Standorte, von denen der erste 1948 auf den Markt kam. Das frühe Sortiment beschränkte sich auf Tackle und Kunstköder. Aber im Laufe der Zeit tauchten Fahrräder, Trainingsgeräte, Fitness-, Camping-, Golf-, Angel- und Jagdartikel sowie eine Vielzahl von Sportschuhen und -kleidung in den Geschäften auf. Die aktive Expansion des Unternehmens begann erst im 21. Jahrhundert, als es begann, neue Filialen in den Vereinigten Staaten zu eröffnen und mehrere nützliche Akquisitionen zu tätigen, indem es Golf Galaxy, Affinity Sports, Golfsmith und Galyan’s kaufte.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Dick’s Sporting Goods?
Der Name Dick’s Sporting Goods spricht für sich. Es ist eine Ladenkette, die ein vollständiges Sortiment an Sportartikeln führt, darunter Schuhe, Bekleidung und Outdoor-Ausrüstung. Es ist in der Fortune 500-Liste enthalten, da es der größte Einzelhändler auf dem US-Sportmarkt ist.
Das erste Geschäft von Dick’s Sporting Goods wurde 1948 in Binghamton, New York, eröffnet. Es wurde zur Grundlage einer großen Einzelhandelskette. Doch bis es dazu kam, vergingen mehrere Jahrzehnte, denn der zweite Standort entstand erst 1984. In diesem Jahr ging der Gründer der Marke Richard Stack in den Ruhestand und sein Sohn Evard übernahm die Leitung des Familienunternehmens. Der neue Eigentümer entschied, dass ein Supermarkt nicht ausreichte, und begann, das Geschäft zu erweitern.
So hat Dick’s Sporting Goods Hunderte von Standorten, viele davon interaktiv: Neben Sportartikeln gibt es Indoor-Trainingsfelder, Simulatoren, Kletterwände und andere Ergänzungen. Käufer können auf dem Schießstand mit Waffen schießen, den Komfort von Turnschuhen auf dem Laufband testen oder den Golfschläger auf dem speziellen Rasen testen.
Das Logo des Handelsnetzwerks ist genauso durchdacht wie sein Konzept. Aber lange Zeit war es nur den Bewohnern der Ostküste der Vereinigten Staaten bekannt, weil das Unternehmen erst 2009 begann, in den Westen zu expandieren. Die Basis des modernen Markennamens ist ein smaragdfarbenes Rechteck, in dem die Marke steht Name wird mit Kugeln anstelle eines Apostrophs geschrieben. Zuvor hatte Dick’s Sporting Goods mehrere andere Versionen des Designs.
1948 – 1958
1948 eröffnete der 18-jährige Richard Stack mit dem Spitznamen Dick sein eigenes Geschäft, um Angelgeräte zu verkaufen. Diese Idee kam ihm zufällig, als er in einem Militärgeschäft arbeitete, das militärische Ausrüstung verkaufte. Der Chef fragte einen jungen Mitarbeiter, ob es möglich sei, das Sortiment mit Angelbedarf aufzufüllen, und er verbrachte mehrere Nächte damit, einen detaillierten Merchandising-Plan zu erstellen. Der Manager kritisierte das von ihm vorgeschlagene Konzept grob, woraufhin Richard sehr verärgert war und kündigte. Seine Großmutter half ihm, zur Vernunft zu kommen: Sie riet ihrem Enkel, einen eigenen Laden zu gründen, und finanzierte ihn mit einem Kredit von 300 Dollar, der in einer Keksdose in der Küche aufbewahrt wurde.
Ohne diese Ereignisse hätte die Welt niemals das erste Logo von Dick’s Sporting Goods gesehen. Zu dieser Zeit hieß die Firma Dick’s Army & Navy, verkaufte aber hauptsächlich Angelgeräte und Köder, also war unter dem Hauptschild eine weiße Silhouette eines Fisches mit dem schwarzen Wort „TACKLE“. Dieses Element nahm einen Platz unter den viereckigen Figuren mit Inschriften ein. Darüber war ein vertikales, nach links ausgerichtetes Rechteck. Es enthielt die Buchstaben „D“, „I“, „C“, „K'“, „S“, die untereinander aufgereiht waren.
Das obere Viereck grenzte an das untere, in dem „ARMY & NAVY“ geschrieben stand. Sie bildeten einen rechten Winkel, in dem zwei weiße Streifen (vertikal und horizontal) mit der Aufschrift „LIVE BRIT“ angebracht waren.
1958 – 1980er
10 Jahre nach der Eröffnung hat der kleine Angelladen sein Sortiment erweitert. Sportartikel und -ausrüstung tauchten in seinen Regalen auf, und er wurde dementsprechend als Dick’s Clothing and Sporting Goods bekannt. Das klobige Schild über dem Eingang war in eine elegante rote Schrift verwandelt worden. Auf der linken Seite befand sich das diagonale Wort „Dick’s“, das in einem Winkel von etwa 45 Grad angehoben war. Rechts davon stand der zweite Teil des Namens: „Bekleidung & Sportartikel“ in Kleinbuchstaben. Die Ersteller des Logos teilten den Text in zwei Zeilen und rechtsbündig für ein visuelles Gleichgewicht.
1980er – 1999
1984 kauften die Kinder von Richard Stack das Geschäft ihres Vaters, um aus einem einzelnen Geschäft eine riesige Kette zu machen. Edward W. Stack wurde CEO. Etwa zur gleichen Zeit änderte das Unternehmen seine Identität: Die Designer schufen ein grafisches Zeichen, das nicht wie alle vorherigen war. Es war ein türkisfarbenes Rechteck mit weißer Schrift innen. Den größten Teil des Platzes nahm das Wort „DICK’S“ ein, das aus fetten, eckigen Buchstaben ohne Rundung bestand. An den Rändern der Striche erstreckten sich dunkle Linien, und die Schatten waren ungleichmäßig, was den Effekt von Volumen erzeugte.
Anstelle eines Apostrophs wurden fünf Kugeln unterschiedlicher Größe verwendet, die hintereinander aufgereiht waren. Drei Speedlines neben einem kleinen Ball betonten die Energie der Bewegung. Aber der Satz „Bekleidung & Sportartikel“ ganz unten im Logo sah unauffällig aus. Die Entwickler haben es weiß gemacht und in einer Standardgroteske geschrieben, die viele Analoga hat. Zu ähnlichen Schriftarten gehören Yoxall Regular von Roger White, Mytupi Regular von Álvaro Thomáz, Protestant von DGL Regular von Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular von URW++ und FreeSans Medium von GNU FreeFont.
1999 – heute
Das Rebranding im Jahr 1999 war mit der Umbenennung des Unternehmens verbunden. Die Ladenkette verkürzte ihren Namen auf Dick’s Sporting Goods und zeigte dies auf dem Logo an: Nur die letzten beiden Wörter blieben unten, und die Designer verwendeten dafür dieselbe fette, eckige Schriftart wie für das Oberteil „DICK’S“. Nicht nur die Beschriftung hat sich geändert, sondern auch einige Kleinigkeiten. Beispielsweise hat das Hintergrundrechteck einen dunkleren Rand und einen helleren Farbverlauf. Und die Kugelform, die den Apostroph ersetzt, ragt jetzt etwas über die Basis hinaus.
Das kultigste Element des Logos von Dick’s Sporting Goods ist der stilisierte Apostroph. Es besteht aus vier Bällen: Basketball, Fußball (Fußball), Baseball und Golfball. Drei kurze Streifen am unteren Rand dieses Designs vermitteln ein Gefühl von Dynamik: Es scheint, dass die Kugeln nicht nur aufgemalt sind, sondern nacheinander vorwärts fliegen.
Logo Schriftart und Farben
Die Schrift ähnelt in etwa der von den Designern Tom Carnase und Ronne Bonder entworfenen Machine Medium. Sein kostenloses Gegenstück heißt NFL Dolphins. Aber nach der allgemeinen Form der Buchstaben zu urteilen, ähneln sie am ehesten der Blunt Regular-Schrift von Miller Type Foundry. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Blunt Regular keine Schnittkanten hat.
Авторы логотипа использовали необычную цветовую комбинацию, сочетающую несколько оттенков зеленого в виде градиента: зеленый блеск (#74B096), бангладешский зеленый (#006150) и миртовый зеленый (#2E7E6A). Самая большая сфера — оранжевая, Deep Saffron (#F89B34). Надпись полностью белая, а черная доступна в ограниченном количестве.