Die amerikanische Acxiom Corporation, die ihre Geschichte seit 1969 anführt, hat ein komplettes Rebranding durchgeführt und ihren Namen erneut in LiveRamp geändert. Als SaaS-Unternehmen bietet die Marke eine Plattform, die Datenkonnektivität ermöglicht, einschließlich Dateneingabe und -übertragung online für Marketingzwecke. Der neue Name wurde nach der Übernahme des gleichnamigen Unternehmens durch die Marke gewählt, wodurch einer seiner Geschäftsbereiche, Acxiom Marketing Services, in ein globales Werbenetzwerk ausgegliedert wurde. Die Marke verfügt über ein breites Netzwerk von Niederlassungen in verschiedenen Städten der Vereinigten Staaten, Europas, Australiens und Asiens. Der Prozess der Entwicklung und Expansion, der bis heute andauert, ist zu einem Ansporn geworden, seine Identität zu überdenken. Die ständige Einführung neuer Dienste wie Privacy Manager, das Hinzufügen von Verwaltungstools wie Safe Haven und der Erwerb neuer Plattformen spiegeln sich alle in der neuen Identität des Unternehmens wider, die den Benutzern kürzlich vorgestellt wurde.
Die präsentierte Identität zeichnet sich vor allem durch eine moderne Herangehensweise an die Gestaltung grafischer Elemente und die Architektur des Bauens aus. Darüber hinaus soll diese Identität vollständig und genau widerspiegeln, was die Marke heute ist, und sich auf ihre Zuverlässigkeit als Partner konzentrieren. Die Bildreflexionsstruktur kombiniert dynamische Elemente, die energisch und einfach sind. Die Designer haben es geschafft, einfach und in einem minimalistischen Stil alles widerzuspiegeln, was das Unternehmen ständig für seine Kunden tut. Durch die Verwendung von Plattformfunktionen bieten die verwendeten Daten den Benutzern eine höhere Effizienz und Effektivität. Um die Bildung der erforderlichen Wahrnehmung mit Hilfe von Grafiken effektiv zu unterstützen, fügten die Designer einen einfachen Schrägstrich in das Logo ein, der den Effekt einer Rampe erzeugt, die den Aufstieg des Unternehmens und sein beschleunigtes Wachstum symbolisiert.
Die moderne minimalistische Interpretation basiert darauf, unnötige visuelle Elemente im Logo zu entfernen, nur den darin enthaltenen Textblock – den Markennamen – wiederzugeben und nur eine verdeutlichende schräge Linie hinzuzufügen. Um die Lesbarkeit eines Textes zu formen, der aus zwei Wörtern besteht, die nicht durch ein Leerzeichen getrennt sind, werden alle Buchstaben in Übereinstimmung mit der Einheit des Stils und der gleichen Dicke hergestellt. Die Ablehnung von Mehrfarbigkeit im Logo, die Bevorzugung des strengen Monochroms der klassischen schwarzen Farbe vereinfacht und beschleunigt auch den Prozess der visuellen Verarbeitung der erhaltenen Informationen. Eine solche Ausführung gewährleistete Einfachheit, leichtes Einprägen des Logos, seine Wiedererkennung und erhöhte Attraktivität der neuen Visualisierung.
