Asociación Española Contra el Cáncer (Spanische Vereinigung gegen Krebs), die spanische Non-Profit-Krebsvereinigung, wurde komplett umbenannt. Die Erneuerung der Identität war auf die Bedeutung der von der Marke gelösten Aufgaben und die Notwendigkeit zurückzuführen, die Bemühungen und Entwicklungen in dieser Richtung widerzuspiegeln. Da Krebs heute mit mehr als 280.000 Fällen allein in Spanien die Krankheit des Jahrhunderts ist, sind Maßnahmen zu seiner Bekämpfung besonders relevant. Die Marke bekämpft diese schwere Krankheit seit mehr als 70 Jahren, ist in ihrem Land führend in dieser Richtung und weltweit einer der führenden Anbieter. Die Moderne erforderte jedoch Anpassungen an die eigene Corporate Identity und die externe Identität, die vom professionellen Team des Designstudios Saffron entwickelt wurden.
Die neue Visualisierung ermöglichte die Bildung einer Marke, die eine hochwertige Kommunikation mit dem großen Publikum ermöglicht, das am Erfolg der Unternehmensentwicklung interessiert ist. Der aktualisierten Marke ist es gelungen, die in den langen Jahren ihres Bestehens entwickelten Kernwerte zu bewahren und sie im Lichte der Anforderungen der neuen Realität zu modernisieren. Dies betraf zunächst das Logo und den Namen, die aufgrund ihrer Länge und fehlenden Vollständigkeit der Angaben zu Identifikationsproblemen führten. Der Verzicht auf die Abkürzung ermöglichte es, die Essenz der Unternehmenstätigkeit zu betonen. Das Textmodul Contra el Cáncer, das sich durch Dynamik und Mut zur Ausführung auszeichnet, spiegelt die tatsächliche Position der Vereinigung wider – den Kampf für den Schutz der Rechte der Patienten, der versucht, die bestehende Realität mit dieser Krankheit zu ändern.
Die Identität basiert auf einer gemeinsamen Linie, die die Einheit der Beziehungen im Kampf gegen Krebs für alle möglichen Parteien symbolisiert – Patienten und ihre Familien, Forscher und Freiwillige. Auf diese Weise wurden wichtige Informationen über die Anerkennung der Einzigartigkeit der Wahrnehmung verschiedener Personen und Gruppen der Aktivitäten des Unternehmens vermittelt. Es spiegelt alles Persönliche wider, gefüllt mit Höhen und Tiefen, Momenten des Optimismus und der Enttäuschung, mit all seiner Flexibilität, die der Visualisierung die Wirkung eines lebendigen Elements verleiht.
Der geschaffene Tonfall stellt die Krankheit selbst ins Zentrum der Identität, die zur Grundlage aller „Gespräche“ wird. Einfach und emotional ist es handlungsorientiert und zeichnet sich durch Optimismus, Professionalität und Vielseitigkeit aus. Die für den Textblock gewählte Schriftart Raleway vermittelt die gewünschte Botschaft klar und deutlich. Die Farbpalette des Unternehmens ist hell, energisch und optimistisch. Es ist vollständig für den Einsatz in modernen typografischen und digitalen Umgebungen geeignet. Eine wichtige Ergänzung war die Verwendung von Fotografien, die dazu beitrugen, die Krankheit auf natürliche Weise darzustellen und dem Stil Natürlichkeit und Ehrlichkeit zu verleihen.