Die im Herzen Londons gelegene Courtauld Gallery beschloss, ihre visuelle Identität zu ändern. Die Überarbeitung der eigenen Ziele unter den neuen modernen Bedingungen, das Setzen der Hauptaufgabe – Kunst für alle zugänglich zu machen, wurde zum Anlass, die eigene Sichtweise zu verändern. Diese Entscheidung wurde auch durch ein wichtiges Merkmal der Galerie beeinflusst – ihre Zugehörigkeit zu einer Bildungseinrichtung – dem College der University of London, das sich auf das Studium der Kunstgeschichte spezialisiert hat. Der Wunsch, das erworbene Wissen der Masse zu vermitteln, ein tiefes Interesse an der Kunst selbst zu wecken, erforderte Änderungen in der Präsentation der Marke. Sein Bekenntnis zur Philosophie von One Courtauld spiegelte sich in der Neupositionierung der Galerie selbst und ihrer Website wider. In Anbetracht der Tatsache, dass das Museum zwei Hauptaufgaben erfüllt – Bildung und einen informativen Besuch bieten, haben die Designer von Spy Studio ein vollständiges Eintauchen in die Welt der Kunst, in der die Courtauld Gallery lebt und arbeitet, durchgeführt.
Diese Aufteilung der Richtungen einer Institution hat zu einiger historischer Verwirrung bei der Definition einer Marke geführt. Die Änderungen sollten dieses Problem lösen, indem sie alles in eine Identität bringen und gleichzeitig den visuellen Raum so ausarbeiten, dass er seinem Besitzer hilft, sich positiv abzuheben. Das neue Logo ist eine klar definierte Wortmarke in einem eigenen grafischen Raum. Der Stil schwingt erfolgreich mit dem Bild einer Sandsteinstruktur mit, und die Buchstaben selbst ähneln ihrer handschriftlichen Ausführung. Auf diese Weise wurde die Atmosphäre der Schnittmenge und Überschneidung von Geschichte mit einer zeitgenössischen Reflexion von Kunst genau vermittelt. Um beim Schreiben des Logos einen kontrastierenden Akzent zu setzen, wurde eine Schriftart wie GT America verwendet. Die Verwendung eines komprimierten Stils und die Kühnheit bei der Verwendung von Maßen stellten die Praktikabilität der Übertragung akademischer Titel sicher. Gleichzeitig wird diese Schrift sowohl typografisch als auch digital sehr gut übertragen.
Eine durchdachte Farbpalette sorgt zudem für eine hochwertige visuelle und informative Übermittlung des Leitgedankens der Marke. Es ist zum wichtigsten Element geworden, um die Besonderheiten und die Individualität des Museums zu vermitteln. Eine große Auswahl an lebendigen Farbtönen und Lösungen schafft einen zusammenhängenden und harmonischen Farbraum, der gut zu Bildern einer neuen Identität passt. Diese Entscheidung wiederum trägt zu der erforderlichen maximalen Wirkung auf den Betrachter bei. Es war die Farbe, die es schaffte, das Problem der Mischung von Richtungen zu lösen, eine Atmosphäre ihrer Einheit zu schaffen und sich auf die individuellen Eigenschaften jeder von ihnen zu konzentrieren.
