Die neue Zeit diktiert ihre eigenen Gestaltungsregeln. Von der Anmaßung der Linien kehrten sie zur Einfachheit und zum Minimalismus zurück. In der heutigen Kultur findet man viel häufiger unkomplizierte Zeichnungen, Symbole, metaphorische Zeichen, die die Grundidee des Unternehmens oder der Markenwerte leicht vermitteln.
Vor kurzem ist eine neue Zeitung namens El Periódico de España erschienen. Um die Aufmerksamkeit potenzieller Leser auf sich zu ziehen, haben wir uns an die Designagentur Future Brandy McCann gewandt.
Wie Sie wissen, ist El Periodico de Espana die neue Ära der Prensa Ibérica-Gruppe, ein einfaches und unkompliziertes Zeitungsprodukt, das dem allgemeinen Leser nahe steht. Genau so sollte das Design sein – vertraut und stimmig.
Sorgfältige Typografie von Arizona und Merriweather für die Lesbarkeit, einfache Kompositionen im Design ermöglichen eine flexible Interaktion mit der Zielgruppe. Journalismus im Allgemeinen basiert auf dem Konzept der Kommunikation, daher ist es eine primäre und unglaublich schwierige Aufgabe, eine enge Verbindung zum Leser herzustellen. Vor allem, wenn es um eine Zeitung geht, die gerade auf den Markt gekommen ist.
Es ist notwendig, Vertrauen zu gewinnen, positive Emotionen zu wecken und eine Autorität für Menschen zu werden, die nichts von der Existenz einer neuen Marke wussten. Deshalb arbeiten 1200 Journalisten in der Zeitung in verschiedenen Territorien, um Informationen möglichst adäquat an die Öffentlichkeit zu vermitteln und Zweifel, Widersprüche auszuräumen und die Wahrheit zu verteidigen.
Durch die Anpassung an die helleren Inhalte wurden die Bereiche Sport, Berichterstattung und Kultur optimal ansprechend gestaltet und erhielten durch Vergrößerung und Verkleinerung von Texten und Schriftarten einen eigenen Charakter.
Digital wirkt das neue Design organisch und leicht wahrnehmbar, was heutzutage ein großes Plus ist. Es ist leicht, sich mit Informationen zu übersättigen, aber Informationen mäßig und schön zu übermitteln, ist nicht für jeden zugänglich, sondern nur für Fachleute.
In diesem Sinne hat die Marke El Periodico de Espana alle Seiten ausgewogen – sowohl gestalterisch als auch inhaltlich – ein attraktives Produkt für die Leser.
Was das Logo betrifft, so fällt die gewählte leuchtend blaue Farbe sofort mit ihrer Fülle und „Aktivität“ auf. Manchmal wirken Blautöne wie stehendes Wasser in einem Teich, wo nichts passiert, alles trüb und hoffnungslos ist.
Aber hier ist ein sprudelnder Strom von Energie, Informationen, Ereignissen. Die Dynamik des modernen Lebensrhythmus wird sehr kompetent in Farbe vermittelt.
Was das Grafiksymbol und die Schrift selbst betrifft, wurde Weiß als Kontrast gewählt. Im weißen Kreis an der Stelle der Lücke sind die Linien der gedruckten Ausgabe zu sehen. Die dritte Zeile hat einen grafischen Hinweis, der „Schwanz“ ist ein Hinweis darauf, dass die gedruckte Ausgabe auch in der digitalen Version adäquat Informationen vermittelt. Auf der rechten Seite befindet sich eine Zeitungsinschrift, und der Artikel „el“ und der Partikel „de“ sind entsprechend der spanischen Schreibweise mit Kleinbuchstaben und dem Namen Periodico Espana selbst – mit Großbuchstaben gestaltet.
Die Schrift ist schwer zu lesen, da sie abgerundete und zerrissene Elemente im Design hat, aber insgesamt sieht sie modisch und cool aus, wie für eine einfache Zeitungsausgabe.
Was sie in das Design investieren wollten, spiegelt sich perfekt wider – auf dem Gipfel der Welle zu sein, über die neuesten Ereignisse informiert zu sein und in einem ständigen Strom von Nachrichten und Ereignissen zu sein.