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Die Messe für zeitgenössische Kunst der Fundación arteBA ist noch attraktiver geworden

arteBA Logo

30 Jahre sind seit der Gründung der Fundación arteBA – dem größten Veranstalter zeitgenössischer Kunstmessen in Lateinamerika – vergangen. Die Marke hat ihren Hauptsitz in Buenos Aires, Argentinien, wo sie Messen entwickelt und verwaltet und sich auf die Entwicklung der Kunst im eigenen Land und in ganz Lateinamerika konzentriert. Zum 30-jährigen Jubiläum hat die Marke gemeinsam mit Santiago & Nicolas ein komplettes Rebranding des Unternehmens vorgenommen. Die Änderungen betrafen alle Bereiche der visuellen Identität des Unternehmens – Fonds, Kommunikation, Logo und Website, die alle Informationen zur Vorbereitung der Ausstellung 2021 widerspiegelten. Gleichzeitig spiegelte die neue Identität all die internen Veränderungen wider, die im Laufe der Jahre stattgefunden haben und die Perspektiven der Weiterentwicklung, die durch den Einsatz moderner digitaler Technologien möglich wurden.

arteBA Neues Logo

Die Änderungen betrafen zunächst die gesamte Typografie. Dies spiegelte sich in der Neuinterpretation der grafischen Gestaltung des Namens wider. Der textliche Name wurde beibehalten, der die Ausrichtung der Marke und die Heimat des Unternehmens sehr erfolgreich verbindet. Aber die Hervorhebung nur der Stadt im vorherigen Logo wurde entfernt. Heute galt es, den Aktionsradius des Territoriums zu erweitern, den Schwerpunkt auf das Konzept einer Messe für alle Städte der Region zu legen. Um eine sanfte Atmosphäre und eine umfassende Wertschätzung des kreativen Erfolgs zu schaffen, wurde eine serifenlose Schrift gewählt, in der 2 Buchstaben „a“ in verschiedenen Stilen verwendet wurden. Einer ist dünn und spiegelt einen rebellischen Geist wider, der die Marke direkt mit der von ihr reflektierten zeitgenössischen Kunst verbindet, der andere ist dicker, was in der Einheit der Komposition die Idee verwirklicht, verschiedene künstlerische Bewegungen unter einer Marke zu vereinen. Das Ergebnis war ein modernes, lakonisches, aber maximal informatives Logo mit guter Lesbarkeit und Einprägsamkeit.

arteBA Emblem

Bei der Farbpalette wurden keine Einschränkungen vorgenommen. Die Masse an Schattierungen und Farben spiegelt die endlosen Variationen von Farben wider, die in einer Vielzahl von Kunstformen verwendet werden, einschließlich der Musik. Dies ermöglichte es, eine einzigartige Visualisierung der Website zu erstellen, bei der auf der Hauptseite drei parallele Spalten verwendet wurden, die die Möglichkeit bieten, mehrere Werke, Galerien, Master gleichzeitig zu erstellen. Es entsteht eine Nachahmung der Gefühle eines Pioniers, die jeder Mensch beim ersten Besuch der Messe in Echtzeit am Ort ihrer Abhaltung spürt. Es bietet auch eine komfortable Möglichkeit für die Kommunikation zwischen Schöpfern und Zuschauern.

arteBA Vorher und Nachher Logo (Geschichte)