Die Identität wurde von der Agentur COLLINS und dem netzwerkeigenen Team entwickelt.
Sweetgreen ist eine Fast-Food-Kette mit gesunden Zutaten anstelle des üblichen Fastfoods. Die Gründer Nicolas Jammet, Jonathan Neman und Nathaniel Ru waren 2007 normale Studenten, die mit dem Problem des Mangels an ausreichendem Essen in den Universitätskantinen konfrontiert waren. Dann kamen sie auf die Idee, den perfekten Ort selbst zu schaffen. Die Geschichte der Kette begann mit einer 500 Quadratmeter großen Anlage, in der frische Salate serviert wurden. Mittlerweile gibt es in den USA 120 Sweetgreen-Restaurants.
Die Restaurantkette Sweetgreen ist wirklich einzigartig – Sie finden selten einen Ort, der für jeden Artikel auf der Speisekarte eine CO2-Schätzung bestellt. Darüber hinaus arbeitet die Institution mit Prominenten und Köchen zusammen, spendet einen Teil des Geldes für wohltätige Zwecke und erstellt spezielle Programme in öffentlichen Schulen, um Kindern gesunde Ernährung beizubringen. Wenn Sie sich noch nicht in die Restaurantkette Sweetgreen verliebt haben, empfehlen wir Ihnen, sich mit der Corporate Identity vertraut zu machen, die heute Einrichtungen und Online-Plattformen schmückt.
Das COLLINS-Team hat alle Wünsche des Managements, des Teams und der Sweetgreen-Fans berücksichtigt, um das perfekte Bild zu kreieren. Die ersten Änderungen wurden am Logo vorgenommen – dem Namen der Restaurantkette. Die Designer änderten die Schriftart und brachten die Buchstaben näher aneinander. Der Buchstabe „g“ mit einer schönen Stilisierung verdient besondere Aufmerksamkeit. Die Buchstaben sehen harmonisch aus und fließen sanft von einem zum anderen. Die Kombination „gr“ ist sehr ansprechend für das Auge, da die oberen Elemente der Buchstaben zusammenfallen. Auch im Monogramm „SG“ gibt es ein Gleichgewicht zwischen den Elementen und der Anfang des ersten kann bedingt mit dem Ende des zweiten verbunden werden.
Das Highlight der gesamten Corporate Identity sind die farbenfrohen Illustrationen von frischen Zutaten und Speisen. Die Designer haben einen ungewöhnlichen und einzigartigen Stil gewählt, bei dem unscharfe Bilder mit trendigen Bildern mit Linien und schönen Schriftarten harmonisch aussehen. Alle Foodfotografien zeichnen sich durch eine geringe Farbsättigung aus, damit die Produkte der Realität möglichst ähnlich sind.
Besonders hervorzuheben sind die Sweetgreen-Website und die sozialen Medien. Die Posts bestehen aus neuen Bildern und sind besonders relevant in einer Zeit, in der die Marke mit der Tennisspielerin Naomi Osaka zusammenarbeitet.
