Die meisten modernen Amerikaner befinden sich in einem Zustand wirtschaftlichen Stresses, der mit der Notwendigkeit zu kämpfen hat, ständig von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck zu leben. Ein solcher Angstzustand verursacht das Auftreten von psychischen und körperlichen Erkrankungen, die ebenfalls dringende Maßnahmen erfordern. Statistiken besagen, dass mehr als 2/3 der Bevölkerung des Landes zwangsläufig dabei sind, mindestens einen der Aspekte, die finanzielle Probleme verursachen, zu neutralisieren. Dazu gehört die Notwendigkeit eines durchdachten Ausgabenmanagements, angemessener Einsparungen und obligatorischer Planung. H&R Block hat beschlossen, dieses Problem durch die Einführung einer neuen elektronischen Plattform zu lösen – Spruce℠, ein fortschrittliches mobiles Banking. Seine Funktionalität zielt darauf ab, optimale Bedingungen und Komfort im Umgang mit Geld zu schaffen.
Unter Berücksichtigung der Besonderheiten der neuen Marke, ihrer Zielausrichtung und zu lösenden Aufgaben wurde eine entsprechende Corporate Identity geschaffen. Entwickelt, um Vertrauen aufzubauen, den Bekanntheitsgrad des Gründers zu steigern und sich der Benutzer nicht nur auf ihn zu verlassen, erklärt die Marke dies in ihrer visuellen Darstellung. Die gesamte Komposition, vom entwickelten Namen bis zur digitalen Palette mit Typografie, entsteht auf der Grundlage einer Verflechtung, die ein einziges Bindegewebe in einem gemeinsamen Ökosystem bildet. Dies gewährleistet eine starke Bindung zu allen Kunden – neuen und bestehenden. Fichte wurde zu diesem strategischen Namen, der in keinem Zusammenhang mit den Funktionen der Plattform stand. Sein Zweck ist es, dem Benutzer zu helfen, sich auf die sinnlichen Momente zu konzentrieren, die die Marke hervorruft – Ruhe, Selbstvertrauen, ein Gefühl der Einfachheit und die Unabhängigkeit von einem bestimmten Zeitrahmen. Es war die Fichte, die all diese Emotionen auf spektakuläre Weise widerspiegelte und eine subtile Verbindung zur akzeptierten Unternehmensfarbe Grün herstellte.
Die Farbpalette unterstützte wirkungsvoll die geschaffene sinnliche Atmosphäre der Ruhe. Die grüne Farbe und ihre Schattierungen kamen mit dieser Rolle sehr gut zurecht. Es gelang ihm, das Vertrauen in die Fähigkeiten der Marke mit der Kraft zu verbinden, mit der dieses Vertrauen erreicht wird. Gleichzeitig setzt Grün einen verbindlichen Widerhall mit der charakteristischen Farbe von H&R Block und verweist den Betrachter auf die natürliche Inspiration von Fichte.
Die Typografie des Logos basiert auf der in der Typografie weit verbreiteten Erzählschrift Garamond, die eine ansprechende Bildsprache bildet. Die zweite Schriftart ist Graphik, die Informationen klar vermittelt und Daten widerspiegelt. Fortschrittliche moderne Grafiken, Symbole werden unter Berücksichtigung ihrer hochwertigen Reflexion im digitalen Raum erstellt. Alles ist in einer gemeinsamen Einheit mit dem Designprofil des Gründerunternehmens aufgebaut, wodurch sich die Marken ergänzen. Die visuelle Gesamtkomposition wird durch helle und attraktive Illustrationen mit einer vielfältigen Palette ergänzt.