Manchmal ist es für einige Branchen- oder Geschäftsnischen äußerst schwierig, das richtige Image, ein Identitätselement zu finden, um die Welle zu erwischen, die die Marke selbst sendet. Für Kreativagenturen ist es immer sehr interessant, an solchen Projekten zu arbeiten, denn das ist eine echte Herausforderung für ihre kreativen Fähigkeiten. Als das erste Logo für die Marke Contrarian Ventures entstand, können Sie sich vorstellen, was sich in den Köpfen der Markenmacher bewegte. Der erste Schritt bestand darin, das beiseite zu fegen, was offensichtlich die primären Assoziationen ausmacht, die Kette banaler Bilder. Mit Blick auf die Zukunft ist festzuhalten, dass es in der Identität des neuen Jahres möglich war, das Potenzial der Kreativität freizusetzen und die Arme der Marke für das neue digitale Zeitalter zu öffnen.
Hervorzuheben ist, dass die Marke selbst im Jahr 2017 gegründet wurde, sich mit Risikokapital beschäftigte und sich auf Investitionen in Technologien konzentrierte, die weltweit an Bedeutung gewinnen. Jetzt ist es nicht nur ein Unternehmen, sondern ein ganzer Fonds, der sich darauf spezialisiert hat, den Gedanken der nachhaltigen Energie zu fördern. Foundation-Agenten werfen einen Schatten auf die Nutzung fossiler Brennstoffe, sehen ihre Mission darin, den Horizont der Nutzung unerschöpflicher Quellen zu erweitern. Die Markenstrategie basiert auf Mut, Kühnheit gegen den Strom, Offenheit für Neues. Daher gab es auch 2017, als das erste Logo entstand, wohl viele Ideen, die ich unbedingt umsetzen wollte, aber die formalen Feinheiten ließen keinen gestalterischen Durchbruch zu.
Ernsthafte Individualität, Hingabe an die konzeptionelle Idee, Strenge der Moral – all dies spiegelt sich im alten Logo wieder, das modern und ganzheitlich wirkt, aber deutlich verbessert werden könnte. Die Situation hat sich in diesem Jahr geändert. Jetzt ist die Identität am Puls der Zeit und mischt Humor, Ernsthaftigkeit, Verträumtheit, Bodenständigkeit und Rationalismus.
Wenn wir über das bisherige Logo von Contrarian Ventures sprechen, dann ist es in Grautönen gehalten. Nach Typ – Dies ist eine graue Schriftbeschriftung mit einem grafischen Element. Dieses Element ist das gleiche Grau, nur mit einem Farbverlauf verziert, da es den Buchstaben C in Form von drei Wänden darstellt. Die Geometrisierung ist wahrscheinlich ein Lichtblick für 2017 in der visuellen Unternehmenskultur, die den kreativen Fokus der Kreativen bestimmt. Aber der Abstand zwischen den Buchstaben des letzteren im Wort N und C als Graphem erweckt kein Vertrauen, erweckt nicht den richtigen Eindruck von Unverletzlichkeit und Festigkeit. Es sieht so aus, als hätten sie ein nicht geschlossenes Kästchen neben das Wort gestellt und sich dann entschieden, es zu verschieben, weil es im Weg war.
Heute hat das Logo Elemente, die in Ort, Farbe und Form zusammenpassen. Dies ist die gleiche „Box“, der Buchstabe C, verwandelt in eine zweistufige Inschrift des Markennamens, deren offene Kanten teils in den freien Raum gerichtet sind und teils den Namen angeben. Alle Parameter der Harmonie werden erfüllt, und auch die schwarze Farbe ist nicht zu bemängeln, sie balanciert alle Aspekte des Designs aus, bringt sie im Geiste näher zusammen. Besonders hervorheben möchte ich die Schriftart, die auf dem Logo in einer neuen Weise aussieht. Es ist gleichzeitig weich-scharf, fetter und massiver, vorteilhafter im Vergleich zum vorherigen. Sofort besteht eine Assoziation mit der Solidität, Verlässlichkeit der Stiftung und der vollen Einbindung in das Geschäft.
Der Markenauftritt ist zu einem wahren Paradies für Designer geworden. Helle Farben hinzugefügt – rötlich, neongrün und lila. Bewusst führten die Autoren des Rebrandings lächerliche Charaktere ein – ein Einhorn, einen Tyrannosaurus und einen kopflosen Büroangestellten. Diese symbolischen Illustrationen vermitteln eine Botschaft des Unternehmens und drücken einen Bezug zu fossilen Brennstoffen und Energie aus. Daher haben Humor und Witz endlich ihren Platz im ganzheitlichen Erscheinungsbild der Marke Contrarian Ventures gefunden.