Zehn Jahre nach ihrem letzten Rebranding richtet die belgische Stadt Leuven ihre Aufmerksamkeit wieder auf ihre eigene Identität. Unter modernen Bedingungen sind 10 Jahre eine enorme Zeitspanne, in der grundlegende Veränderungen sowohl in der umgebenden Welt als auch direkt in den Städten selbst stattfinden. Um mit der Zeit zu gehen, müssen sich solche Ereignisse unbedingt in der visuellen Identität widerspiegeln, insbesondere wenn die Stadt über 1100 Jahre alt ist und als Universitätszentrum, das die älteste Universität Europas beherbergt, weltberühmt ist, gegründet wurde von Jean IV. von Brabant. Heute ist es die Hauptstadt der Provinz Flämisch-Brabant, die viele historische und kulturelle Schätze birgt, da sie die Zentren historisch bedeutender Architektur ist, die während der beiden Weltkriege fast vollständig zerstört wurde. Aber in den letzten 10 Jahren hat sich die Stadt erheblich verändert und ihr Wachstum und ihre Entwicklung als kulturelles, historisches und pädagogisches Zentrum fortgesetzt, das für die ganze Welt von großer Bedeutung ist. Die Notwendigkeit, alle aktuellen Veränderungen widerzuspiegeln und sicherzustellen, dass die visuelle Widerspiegelung der Essenz der Stadt modernen Trends entspricht, war der Grund für das aktuelle Rebranding.
Der neue Stil des Hauses wurde komplett neu gestaltet und neu durchdacht und vermittelte sehr genau und vollständig, was die Stadt Leuven heute ist. Es ist eine warme und gemütliche Stadt mit einer Bevölkerung von mehr als 190 Nationalitäten, die in Frieden und Harmonie zusammenleben und arbeiten. Das geschaffene Bild einer einfarbigen Leinwand, bestehend aus einer Vielzahl von Elementen, Patches, die in verschiedenen Formen und Farben präsentiert werden, symbolisiert diesen Zusammenhalt und die Integrität von so unterschiedlichen Gemeinsamkeiten. Die neue Identität vermittelt eine visuelle Wahrnehmung der Offenheit und Lockerheit, die die Stadt auszeichnet, ihrer revolutionären Innovationskraft, in der sich endlose Möglichkeiten und grenzenlose Perspektiven eröffnen. Ein wichtiger Punkt der neuen Visualisierung war die Reflexion seiner ständigen Jugend und Frische, Dynamik, die von seinen jungen Bewohnern – Studenten – bereitgestellt wird. Leuven ist eine Stadt der ständigen Bewegung und Erneuerung, die immer an die Zukunft denkt und ihre Vergangenheit respektiert.
Das neue Logo spiegelt symbolisch den Stadtplan in seiner bunten Pracht in verschiedenen Farben wider.
Gleichzeitig spiegeln die geometrischen Formen des Logos die richtige Lage von Stadtgebieten wider. Die Ausführung des Logos ähnelt der Struktur der Buntglasfenster antiker Kathedralen, was die moderne Stadt stark mit ihrer reichen Vergangenheit verbindet. Gleichzeitig wird das Logo als Ode an die für es charakteristische Vielfalt und Kreativität wahrgenommen. Die Komposition selbst hat eine offene Form, die Bereitschaft zur Zusammenarbeit und zu Veränderungen demonstriert. Ein Merkmal des Logos zieht die Aufmerksamkeit auf sich – einige der Elemente sind in Schwarz und Weiß schattiert. Auf diese Weise kommunizieren Designer die Unvollständigkeit der Geschichte. Und die Rottöne haben Gemeinsamkeiten mit den Hauptwappenfarben. Sie nehmen das Zentrum der Komposition ein und bilden das Erscheinungsbild des Buchstabens L – des ersten Buchstabens des Stadtnamens.
