Eine erneuerte visuelle Identität wurde auf der Grundlage von Forschungen unter Schülern, Lehrern und Bewohnern der Region geschaffen.
Das neue Universitätslogo ist ein Löwe mit Blick nach vorne. Bisher verwendete die Einrichtung nur den Kopf des Tieres im Athletics-Logo. Jetzt wird der große Löwe mit der Mähne Teil des UAFS-Brandings. Es ist zu sehen, dass das Tier auf einem Steinfundament mit einer weißen Linie steht, die den Arkansas River symbolisiert.
Das Logo wurde von Vision Point Marketing, einer Marken- und Marketingagentur, erstellt. Das für das Rebranding zugewiesene Budget beträgt 165.865 USD. Vor der Entwicklung des Designs entschied sich die Agentur, sich an diejenigen zu wenden, die ihre Geschichte im Zusammenhang mit der Universität von Arkansas – Fort Smith – vermitteln können.
Laut dem Marketing- und Kommunikationsdirektor der Agentur Chris Kelly hat das Team Daten von mehr als 1.200 Personen gesammelt. Darunter sind 300 Studenten, 500 Alumni, 150 Mitarbeiter und 200 Einwohner der Region. Auf diese Weise gelang es dem Designer, ein modernes Design zu schaffen, das die Marke UAFS vollständig verkörpert.
Das neue Logo wurde bei einer Zeremonie enthüllt, die von einer Fahnenerhebung begleitet wurde. Hochschulbeamte sagen, dass das neue Branding die Absicht darstellt, zu wachsen und neue Studenten anzuziehen. Leo hat eine stolze Position und zeigt, dass die Universität eine große Geschichte hat. Durch Qualitätsforschung war es möglich, ein Logo zu erstellen, das auf realen Geschichten und Überzeugungen basiert.
