Der weltweit größte australische Einzelhändler, Woolworths Group Limited, hat seinen neuen Look enthüllt. Das Unternehmen hat eine reiche Geschichte, nachdem es seine Tätigkeit 1924 in Sydney aufgenommen hat, hat sich die Marke ausgeweitet und deckt mit ihrem Vertriebsnetz ganz Australien und Neuseeland ab. Um das Finanzklima zu verbessern und ihre Fähigkeiten zu erweitern, hat die Marke Glücksspiel, Alkoholverkauf und Hoteldienstleistungen getrennt. Seit 10 Jahren hat das Unternehmen eine Reihe von Aktivitäten durchgeführt, um Tochtergesellschaften zu gründen und andere zu erwerben. Als Folge der Neuorganisation wurde die Marke Anfang 2022 einem Rebranding unterzogen.
Das neue Logo spiegelt wirkungsvoll wider, wofür das in der Gruppe vereinte Unternehmen steht und welche Pläne es für die Zukunft hat. Die Architektur des gesamten neuen Designs basierte auf einem Schlüsselpunkt – demonstrieren Engagement für das gemeinsame Ziel. Die Hauptbotschaft der Visualisierung war der Slogan – It all started with ‚We‘. Diese Idee spiegelt sich im Zeichen in Form eines blauen Kreises wider, der aus mehreren stilisierten Buchstaben W besteht und sowohl das Wort „We“ als auch den Markennamen selbst vereint. Die fließende Form des Abzeichens spricht von der Agilität und Anpassungsfähigkeit der Marke. Seine Offenheit bestätigt das Vorhandensein eines erweiterten Denkens, den Wunsch nach effektiver Partnerschaft.
Die Farbpalette zeichnet sich durch die für diesen Farbton charakteristische Lebendigkeit und Freundlichkeit aus. Gleichzeitig zeigt die wellenartige grafische Ausführung des Zeichens, wie kollektiver Einfluss ausgeübt wird, und ihre Konvergenz an einem gemeinsamen Punkt am Horizont symbolisiert das gemeinsame Engagement der Gruppe, aus der die Marke besteht, für den Wunsch, etwas Besseres zu erreichen Zukunft.
Die Grafik und Ausführung des neuen Logos verleiht ihm eine starke Persönlichkeit, manchmal sogar zu viel. Die Dynamik verstärkt diesen Effekt nur, wodurch die visuelle Wahrnehmung nicht immer attraktiv wird. Gleichzeitig reduzieren Animation und Video das Negative nicht. Die im Textblock verwendete Schriftart Tomato Grotesk von The Designers Foundry sieht sehr gut aus, verleiht dem Bild jedoch keine Lebendigkeit und Energie, da sie absolut keine grafische Verbindung zum Zeichen hat. Die geschaffene Original-Ligatur der Buchstabenkombination „rt“ sorgt jedoch für die nötige Attraktivität und zieht die Blicke auf sich. Im Komplex erzeugt die Komposition keine Effekte, die die Einprägsamkeit und Wiedererkennung der Marke gewährleisten und ihre vorteilhaftesten Aspekte widerspiegeln. Für das renommierte Designunternehmen Re mit Niederlassungen in Sydney, London, Shanghai und New York ist die Visualisierung kein Problem.