Die Autoservices und Geschäfte der Discount Tire Company befinden sich in den meisten Bundesstaaten der Vereinigten Staaten, wodurch dieses Netzwerk den Status des weltweit größten Reifenhändlers erhalten hat. In Teilen Kaliforniens firmiert es jedoch unter einem anderen Namen: America’s Tire. Dies war auf Wettbewerber zurückzuführen, die noch früher mit ihrer eigenen Marke Discount Tire & Service Centers auf den Markt kamen, die nicht mit DTC verbunden sind. Das Unternehmen wurde in Michigan gegründet und hat heute seinen Hauptsitz in Scottsdale, Arizona.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Discount Tire?
Discount Tire ist ein unabhängiger Reifen- und Felgenhändler, der auch über ein eigenes Netzwerk von Autowerkstätten verfügt, in denen es Autowartungsdienste anbietet. Das Unternehmen ist auf Räder spezialisiert, hat aber seit 2021 auch mit dem Verkauf und der Montage von Wischerblättern begonnen.
Das Netzwerk verdankt seinen Ursprung Bruce Thomas Halle, einem amerikanischen Geschäftsmann und Philanthropen. Dieser Mann zeichnete sich durch einen beneidenswerten Fleiß aus: Von Kindheit an verdiente er Geld, indem er die Pflichten eines Rasenmähers, Totengräbers und Zeitungshändlers erfüllte. Nach seinem Abschluss bekam er einen Job in einem Autohaus und versuchte, mit einem Freund ein eigenes Autoteilegeschäft aufzubauen. Doch das gemeinsame Geschäft erwies sich als unrentabel, und 1959 ging das Geschäft in Konkurs. Bruce verlor nicht den Mut: Buchstäblich ein Jahr später lieh er sich Geld, um ein weiteres Geschäft zu eröffnen, das nur Reifen und Räder verkaufte. Vier Jahre später eröffnete er ein zweites Geschäft, und bis 2018 hatte ihre Zahl mehr als tausend erreicht.
Das sich entwickelnde Netzwerk wurde schließlich als Discount Tire bekannt. Bemerkenswert ist, dass Halle zunächst keinen Businessplan hatte. Er mietete einfach ein altes Gebäude, schmückte es mit einem Reifenschild und wartete darauf, dass Käufer zu ihm kamen. Dementsprechend tauchte das aktuelle Logo des Unternehmens nicht sofort auf: Der Name Discount Tire existierte damals noch nicht und ist tatsächlich die Grundlage der Wortmarke.
Die zweizeilige Beschriftung wirkt durch die großen Buchstaben wuchtig. Das oberste Wort ist rot, aber nicht vollständig – eine dünne schwarze Linie verläuft entlang der Kontur jedes Zeichens. Gleichzeitig scheinen die Buchstaben zu springen, weil sie in unterschiedlichen Winkeln nach rechts und links geneigt sind. Die zweite Hälfte des Markennamens ist schwarz. Es befindet sich in der unteren Zeile, zentriert und innerhalb eines weißen abgerundeten Rechtecks mit einem dünnen schwarzen Rand um den Rand. Beide Wörter sind fett und serifenlos, aber „DISCOUNT“ verwendet eine modifizierte Version mit breiteren Strichen und reduziertem Buchstabenabstand.
Es gibt ein separates Logo für die alternative Marke America’s Tire, unter der das Unternehmen in Kalifornien tätig ist. Die Designer behielten das Gesamtkonzept bei und ersetzten einfach „DISCOUNT“ durch „AMERICA’S“. Stil, Schriftart, Farbe und Layout der Elemente blieben unverändert.
Zwischen den beiden Teilen der Discount Tire-Wortmarke entsteht ein Kontrast, da die Oberseite hell und dynamisch wirkt, während die Unterseite zurückhaltend und stabil wirkt. Vielmehr charakterisieren sie das Unternehmen in zweierlei Hinsicht. Einerseits ist es eine sich entwickelnde und kreative Ladenkette, andererseits ein seriöser Einzelhändler, für den sein Image sehr wichtig ist. Der untere Rahmen des Logos symbolisiert ein solides Fundament, während das rote Wort oben auf die Notwendigkeit ständiger Bewegung hinweist und positive Assoziationen weckt.
Logo Schriftart und Farben
Die zweite Hälfte des Namens („TIRE“) ist in einer standardmäßigen serifenlosen Schrift geschrieben, ähnlich der Pragmatica Extra Bold von ParaType. Sie entsprechen ungefähr der Form des Großbuchstabens „R“ und der Länge der Striche „E“. Aber im Logo ist die vertikale „T“-Linie deutlich dicker als die horizontale. DISCOUNT hat eine viel kompliziertere Typografie, da es sich nicht um eine reine Schrift handelt, sondern um eine modifizierte. Die Designer nahmen die Groteske als Grundlage – vielleicht die gleiche wie bei „TIRE“ – und veränderten sie, änderten die Dicke der Linien und rundeten einige Ecken ab.
Das Logo verwendet eines der stärksten Farbschemata: eine Kombination aus Rot, Schwarz und Weiß. Der Kontrast, den sie erzeugen, sieht hell aus und zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich, was die Ladenkette erreichen wollte.