Die portugiesische multinationale und Multi-Produkt-Marke Sonae von Maia hat eine Änderung ihrer visuellen Identität angekündigt. Als Zusammenschluss mehrerer Unternehmen, die in unterschiedlichen Bereichen tätig sind – in Handel und Finanzen, Technologie und Telekommunikation, bieten wir Franchising-Dienstleistungen an. Es umfasst auch ein Netz von Einkaufszentren. Heute ist Sonae der größte Arbeitgeber des Landes und bietet mehr als 50.000 Arbeitsplätze. Während der gesamten Dauer ihrer Tätigkeit entwickelt und erweitert die Gruppe ihre Angebote, verbessert die Bedingungen für die Interaktion mit den Verbrauchern und strebt danach, den Anforderungen von heute gerecht zu werden.
Dem Prozess der Änderung der Visualisierung ging eine Phase der Tiefenanalyse, der quantitativen Forschung und einer ausführlichen Befragung von Mitarbeitern und Benutzern voraus. Als Ergebnis wurde ein genaues Bild der Situation in allen Geschäftsbereichen, der bestehenden Probleme der Mitarbeiter gewonnen, was die Voraussetzungen für die Schaffung eines sehr starken Bündnisses für Interaktion geschaffen hat. Dank der Hilfe von Spezialisten und Branchenexperten war es möglich, die wichtigsten Entwicklungsperspektiven zu formulieren und die vorhandenen Ergebnisse zu bewerten.
Auf der Grundlage des Prozesses erstellten die Designer einen effektiven Satz von Markenprinzipien und -attributen und erstellten einen Fahrplan für weitere Maßnahmen und organisatorische Entscheidungen, die bestimmen, wie die festgelegten Geschäftsziele erreicht werden können. Die Visualisierung ist in strikter Übereinstimmung mit dem von der Marke angenommenen Slogan aufgebaut – „Wir schaffen heute, ein besseres Morgen für alle“, der einfach und klar alles interpretiert, was geschaffen wurde, um die Identität als Ergebnis der angenommenen neuen Strategie zu aktualisieren. Der Slogan fasst die prägenden langfristigen Ambitionen zusammen, die die Vision, den Unternehmergeist und die soziale Verantwortung der gesamten Gruppe und ihrer Teilbeteiligungen prägen.
Bei der Erstellung eines neuen Logos wurden alle wichtigen historischen Werte des Unternehmens basierend auf dem bestehenden Erbe bewahrt. Die aktualisierte Version zeigt jedoch eine Änderung der taktischen Aktionen. Die effektvolle Kombination grafischer Elemente – ein Pinselstrich und ein Vektordesign aus Textblöcken – spiegelt die Dualität einer menschlichen Gesellschaft wider, die nach gesteigerter Produktivität und strikter Einhaltung ihrer Verpflichtungen strebt. Auch Subbrand-Logos behalten die durch das Hauptemblem gegebene Orientierung bei. Aber dank ihrer eigenen hellen Farbpalette wurden sie Besitzer einer einzigartigen Individualität und einer einheitlichen Komposition. Das gesamte Designsystem zielt darauf ab, optimale Bedingungen für die Organisation des Markenausdrucks durch geeignete Kommunikations- und Marketingtechniken zu schaffen. Schriftarten, Symbole, Farben, Bilder – alles funktioniert in einem einzigen Komplex und bildet einen neuen Ausdruck für Sonae.