Dollar General Corporation ist der größte Großhändler in den Vereinigten Staaten. Er wurde zweimal in Folge zum Einzelhändler des Jahres ernannt (2020 und 2021), wurde in die Liste der weltweit am meisten bewunderten Unternehmen 2020 aufgenommen und in die Top 100 der Fortune 500 aufgenommen. Seine Hauptkunden sind Landbewohner mit begrenztem Budget. Aber für wohlhabende Bürger öffnen jetzt Läden im Popshelf-Format, wo alle Waren nicht bis zu 1, sondern bis zu 5 Dollar kosten.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Dollar General Corporation?
Dollar General ist eine Ladenkette, die allgemeine Waren verkauft. Grundlage seines Konzepts sind reduzierte Preise, die in der Regel einen Dollar (für ein Viertel des Sortiments) nicht überschreiten. In letzter Zeit besitzt sie 17.000 bis 18.000 Filialen in 46 US-Bundesstaaten: Filialen entstehen und verschwinden.
Obwohl die Geschichte der Logos der Dollar General Corporation bis ins Jahr 1955 zurückreicht, begann das Unternehmen eigentlich viel früher: 1939, als James Turner und sein Sohn Cal J.L. Turner und Sohn. Sie waren im Großhandel tätig und verkauften preiswerte Kurzwaren, wechselten aber allmählich zum Einzelhandel. Erfahrene Geschäftsleute fanden heraus, wo die Bauern Schecks erhielten, und fingen an, dorthin zu gehen, um neue Kunden zu gewinnen. James gab den Bauern den linken Handschuh und bot an, den rechten im Laden abzuholen.
Ein nicht standardmäßiger Marketingansatz erwies sich als effektiv, sodass im Laufe der Zeit der einzige Standort von J.L. Turner and Son expandierte zu einer Kaufhauskette. Aber der größte Durchbruch in der Unternehmensgeschichte kam 1955, als eine der Filialen in Springfield zur Dollar General Corporation wurde. Sie führte die Mode für rosafarbene Cordhosen für Männer ein, weil es den Leuten egal war, was sie kaufen sollten – vor allem zu einem niedrigen Preis. Und dann tauchten in verschiedenen Städten der Vereinigten Staaten Geschäfte mit dem Konzept „Alles kostet weniger als 1 US-Dollar“ auf.
Ihre Logos wurden oft geändert, aber fast immer waren es einfache Schriftzüge auf gelbem, schwarzem, grauem oder weißem Grund. Die einzige Ausnahme ist der allererste Markenname, bei dem die Künstler eine Banknote und Münzen darstellten. Die restlichen Versionen sind im minimalistischen Stil gehalten: Ihr Hauptelement ist der Markenname, der sich nur einmal geändert hat – 1995.
1955 – 1966
Mitte der 1950er Jahre. Die erste Dollar General Corporation wird eröffnet. Sein Konzept spiegelte sich im Logo wider, das die Vorderseite der Banknote mit einem Porträt von George Washington in der Mitte, zwei Einheiten in den unteren Ecken, der Seriennummer „H8 G 4429I“ und Signaturen zeigte. Die Oberseite war mit fünf Münzen bedeckt, die in einer horizontalen Linie angeordnet waren. Das Wort „DOLLAR“ war in großen schwarzen Buchstaben darauf geschrieben, und der Satz „GENERAL STORES“ wurde unten (auf der Banknote) platziert. Der Firmenname verwendete eine fette Sans-Serif-Schrift mit der gleichen Dicke von Primär- und Sekundärstrichen.
1966 – 1967
1966, zwei Jahre nachdem Cal Turner alleiniger Eigentümer der Ladenkette geworden war, wurde das Logo aktualisiert. Konzeptzeichnungen sind weg, ersetzt durch eine weiße Wortmarke in einem schwarzen Rechteck. Die Basis wurde horizontal verlängert. Die Inschrift nahm eine Zeile ein, daher mussten die Designer enge Buchstabenabstände vornehmen. Gleichzeitig waren die Abstände zwischen den Wörtern groß genug, um die Lesbarkeit des Textes nicht zu beeinträchtigen. Am Stil der Schrift hat sich nicht viel geändert: Die Entwickler haben die fette Sans Serif beibehalten, sie aber kompakter gestaltet. Es ist eine Kreuzung zwischen Neusa Bold von The Northern Block und Warsaw Gothic Woodtype von Cannot Into Space Fonts.
1967 – 1972
Im Jahr vor dem Börsengang der Dollar General Corporation wurde das Logo erneut angepasst. Die Designer erweiterten die Basis und strichen die Inschrift in Dunkelgrau neu. Sie haben auch die Schriftart ein wenig aktualisiert: Sie haben die untere Diagonale des „R“ abgeflacht, einen vertikalen Strich am unteren Rand des „G“ hinzugefügt und den mittleren horizontalen Strich des „E“ verkürzt. Das nächste Analogon unter den modernen Sans Serifen ist Strongbox JNL Regular von Jeff Levine Fonts, aber es unterscheidet sich in der Form einiger Glyphen.
1972 – 1984
Es gab eine Zeit in der Geschichte der Ladenkette, in der die Basis des Logos verschwand, wodurch der Hintergrund weiß wurde. Dadurch war es möglich, die Buchstaben schwarz zu machen, die Abstände zwischen ihnen zu vergrößern und die Beschriftung aufzuteilen, sodass das Wort „DOLLAR“ in der ersten Zeile stand. Dafür wurde eine geometrische Schriftart mit viereckigen Lücken innerhalb der Buchstaben bei „D“, „O“ und „R“ verwendet. Es ähnelte dem Pistoleer Condensed Condensed von Iconian Fonts, aber nicht vollständig: In der oberen rechten Ecke des „D“ und „R“ befanden sich dreieckige Serifen. Außerdem war die Serife das einzige Element, das es ermöglichte, „D“ von „O“ zu unterscheiden. Der Satz „GENERAL STORES“ ganz unten war ebenfalls grotesk geschrieben, aber der Stil der Buchstaben war anders.
1984 – 1995
1984 gruppierten die Designer Teile des Logos neu. Das Wort „DOLLAR“ stand also links, und die zweite Hälfte des Namens wurde in zwei Zeilen geteilt und nach rechts verschoben. Darüber hinaus wirkten sich die Permutationen weder auf die Schriftart noch auf die Farbe der Inschrift aus. Aber der Markenname hat jetzt eine Basis in Form eines gelben Rechtecks mit abgerundeten Ecken und einem dünnen schwarzen Umriss.
1995 – 2009
1995 wurde der Firmenname zu Dollar General Corporation abgekürzt, also entfernten die Designer das Wort „STORES“ aus dem Logo. Der verbleibende Satz dauerte eine Zeile, wodurch die Buchstaben kompakter wurden. „GENERAL“ verwendete die gleiche massive geometrische Schriftart wie „DOLLAR“. Der gelbe Hintergrund hat die Form eines vertikal verlängerten Rechtecks angenommen und seinen schwarzen Rahmen verloren. Dieses grafische Zeichen ist noch in einigen Geschäften zu sehen, gilt aber nicht mehr als offiziell.
2009 – heute
Nach zwei Jahren als Privatunternehmen ging die Dollar General Corporation wieder an die Börse. Die Änderung der Rechtsform wurde durch ein Rebranding gekennzeichnet, wodurch die Gesellschaft ein neues Logo erhielt. Ihre Schöpfer ersetzten die visuell schwere Sans Serif durch eine besser lesbare Schrift, behielten aber die Serife in der oberen linken Ecke des „D“ und machten sie rechteckig. Auch die Form der Basis hat sich geändert: Die gelbe Form sieht jetzt aus wie ein Rechteck mit abgerundeten Ecken und einem konkaven Zentrum. Tatsächlich ähnelt es einer Fliege.
Eine der profitabelsten Einzelhandelsketten in Nordamerika verwendet seit vielen Jahren Wortmarken, die nicht durch irgendwelche Symbole ergänzt werden. Der Branchenprimus trägt seinen Namen zur Schau und schmückt alle Banner und Schilder damit. Diese einzigartige Ästhetik macht es identifizierbar, und die moderne Version weist einen einprägsamen Kontrast auf: ein gelber Hintergrund mit schwarzer Schrift.
Logo Schriftart und Farben
Die einfache, geradlinige und fette Schriftart des Logos der Dollar General Corporation heißt FS Lola Bold. Es wurde vom Typografen Philip Garnham geschaffen, der sich entschied, scharfe Kanten und Ecken mit weichen Rundungen zu kombinieren. Dieses Headset hat viel mit dem Caravel Bold von Indian Type Foundry gemeinsam. Die Hauptunterschiede sind die rechteckige Serife beim „D“ und der umgedrehte Schenkel des „R“.
Die schwarze Farbe des Schriftzugs ist nicht so ausgeprägt wie es scheint: Sie hat den Farbton Eerie Black (#1C1B1B). Aber die Basis ist hell genug, um sie hervorzuheben, weil sie eine satte gelbe Rose (#FFF000) verwendet.