Die Ladenkette Dollar General existiert seit 1939, erhielt aber erst 1955 ihren heutigen Namen. Früher war es ein Familienunternehmen namens JL Turner and Son, das auf dem Lebensmittelgroßhandel aufbaute. Im Laufe der Zeit änderten die Eigentümer des Unternehmens das Arbeitsformat und wechselten zum Einzelhandel mit Haushaltsartikeln, Kurzwaren und Bekleidung. Der Einzelhändler besitzt seine eigenen Marken von Textilien, Geschirr, Haushaltschemikalien, Kosmetika, Heimtierprodukten und Lebensmittelprodukten.
Bedeutung und Geschichte
Dollar General erhielt seinen Namen zu Ehren des neuen Konzepts, bei dem alle Preise auf das Niveau von 1 Dollar festgesetzt wurden. Die Inspiration für diese Idee kam von Dollar Days, einem beliebten Marketing-Gimmick, mit dem andere Kaufhäuser Kunden anlocken.
Dollar General selbst bleibt dank eines Identitätssystems erkennbar, das sich seit 1984 nicht wesentlich verändert hat. Alle ihre Logos enthalten notwendigerweise eine Inschrift aus massiven, fetten Buchstaben. Wortanordnung und Hintergrund sind variabel. Seit kurzem befindet sich der Text im gelben Rechteck, das die Einzelhandelskette von der Konkurrenz unterscheidet.
1955 – 1972
1955 benannten die Eigentümer von JL Turner and Son ihr Familienunternehmen in Dollar General um und sicherten sich damit endgültig den Status von Einzelhändlern für Warenhäuser. Das damals eingeführte Emblem spiegelte ein neues Konzept wider, da die Künstler einen Dollarschein darstellten, der durch das Porträt von George Washington und die Zahlen in den unteren Ecken identifiziert werden konnte. Um realistisch zu sein, hatte die Rechnung eine Seriennummer und Unterschriften. Und quer darüber stand der Satz „GENERAL STORES“, geschrieben in einer geometrischen serifenlosen Schrift. Ganz oben stand das Wort „DOLLAR“ – auf fünf Münzen mit dem entsprechenden Nennwert.
1966
1966 erschien ein weiterer Markenname. Es enthielt die Aufschrift „DOLLAR GENERAL STORES“ in Großbuchstaben. Trotz der Tatsache, dass alle Buchstaben Großbuchstaben waren, waren die ersten „D“, „G“ und „S“ fast halb so groß wie die restlichen Zeichen. Der schwarze Text nahm den Raum innerhalb des grau umrandeten Rechtecks ein. In zwei Ecken waren kleine Kreuze, die das Logo wie ein Schild aussehen ließen, an den Rändern befestigt.
1966 – 1967
Im selben Jahr wurden die Buchstaben eingeebnet und neu weiß gestrichen. Das Hintergrundrechteck wurde schwarz und sehr schmal, so dass um die Beschriftung herum kein freier Platz war.
1967 – 1972
Die Designer haben die Basis dunkelgrau und den Text hellgrau gestaltet. Außerdem änderten sie die Schriftart ein wenig, indem sie die Buchstaben vertikal streckten und unten einen zusätzlichen Strich „G“ hinzufügten.
1972 – 1984
1972 verschwand das Rechteck, sodass eine kompakte Inschrift nicht mehr nötig war. Das Wort „DOLLAR“ wurde vergrößert und nach oben verschoben, und der Ausdruck „GENERAL STORES“ nahm die zweite Zeile ein. Die Buchstaben „D“ und „R“ wurden mit kleinen dreieckigen Serifen verziert. Die Rundungen der beiden „S“ auf der rechten Seite bildeten einen rechten Winkel.
1984 – 1995
Der Name der Einzelhandelskette hatte wieder eine Basis in Form eines Rechtecks mit abgerundeten Ecken, daher wurden die Wörter neu gruppiert. „DOLLAR“ ist nach links gerückt, während „GENERAL“ und „STORES“ nach rechts gerückt sind und platzsparend untereinander angeordnet sind. Der Hintergrund wurde gelb und erhielt einen dünnen schwarzen Rand.
1995 – 2009
Nach einem leichten Rebranding wurde das Logo vereinfacht. Das Verschwinden des Wortes „STORES“ ermöglichte es, den Ausdruck „DOLLAR GENERAL“ in einer Zeile zu platzieren. Die schwarze Farbe der Inschrift wurde grau. Auf der Suche nach Minimalismus entfernten die Designer die dunkle Kontur, während die Ecken des Sockels gerade wurden.
2009 – heute
2009 begann eine neue Ära in der Geschichte von Dollar General. Den Anfang machte ein Redesign, das dem Logo ein modernes Aussehen verlieh. Erstens hat sich die Schriftart geändert: In den Proportionen der Buchstaben ist eine Symmetrie aufgetreten, die zuvor fehlte. Die traditionelle Serife haben die Entwickler beim „D“ beibehalten, allerdings ist sie jetzt nicht mehr dreieckig, sondern rechteckig. Der gelbe Sockel ist uneben geworden: Er hat nicht nur abgerundete Ecken, sondern auch eine konkave Mitte.
Logo Schriftart und Farben
Die Wortmarke Dollar General ähnelt einem Schild und eignet sich daher hervorragend für eine Ladenkette. Im Laufe der Jahre hat es sich zu einer ungewöhnlichen Form entwickelt, die dem ursprünglichen Rechteck nur noch entfernt ähnelt. All dies geschah mit einem Marketingziel, denn abgerundete Ecken sollen das unbewusste Verbrauchervertrauen wecken.
Die derzeit für das Logo von Dollar General verwendete Schriftart heißt FS Lola Bold. Ihr Entwickler, Phil Garnham, versuchte, eine Sans-Serif Sans-Serif zu erstellen, aber dabei stellte er fest, dass er eine Art „Semi-Antik“ erhielt – Buchstaben mit halben Serifen. Der Typograf ging noch weiter und kombinierte kontrastierende Elemente, dargestellt durch weiche Rundungen und eckige Kanten.
Seit 1984 ist die traditionelle Farbe der Handelskette Gelb. In der Identität von Dollar General wird dieser helle Farbton mit seinem düsteren Antagonisten kombiniert – Schwarz, das verwendet wird, um den Firmennamen zu schreiben.