Dollar Tree ist eine Kette von Einzelhandelsgeschäften, die Waren für einen Dollar oder weniger verkaufen, weshalb sie früher nur 1,00 $ hieß. Heute ist es die größte Handelsstruktur, die die 48 Staaten Nordamerikas und das benachbarte Kanada abdeckt. Es hat 15.115 Geschäfte namens Dollar Tree und Dollar Bills. Sie hat auch über 8.000 Family Dollar Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten. Der kommerzielle Service beschäftigt sich hauptsächlich mit dem Verkauf von Geschirr, Süßigkeiten, Bildungsbedarf, Backwaren, Elektronik, Reinigungs- und Reinigungsmitteln, Heimtierbedarf, Dekoration, Snacks, Tiefkühlkost, Spielzeug, Schreibwaren, Schönheits- und Gesundheitsprodukten, Autos, Büchern, Milch , Pizza, Attribute für Handarbeiten, Haushaltsgegenstände usw. Das Unternehmen wurde 1986 gegründet und gehört heute zu den Fortune 500. Es hat seinen Hauptsitz in Chesapeake, Virginia.
Bedeutung und Geschichte
Die beliebte Handelskette hat mehrere Vorgängerfirmen. Das erste ist K&K 5 & 10, das 1953 von K. R. Perry in der Innenstadt von Ben Franklin, Norfolk, Virginia, eröffnet wurde. Das zweite ist K&K Toys, das 1970 von drei Unternehmern (K. R. Perry, Macon Brock und Doug Perry) gegründet wurde. Es umfasst über 130 Geschäfte in der Ostküstenregion. Und erst 1986 erschien die aktuelle Version des Handelsnetzwerks. Damals hieß es Only $1,00 und bestand aus fünf Filialen in Virginia, Tennessee und Georgia. Es wurde von Doug Perry, Ray Compton und Macon Brock gegründet.
Zuvor erfolgte der Ausbau von „Dollar“-Läden parallel zur Kette K&K Toys, die sich hauptsächlich in Einkaufszentren befanden. 1991 entschied sich das Unternehmen jedoch, sich ausschließlich auf nur 1,00 USD zu konzentrieren und verkaufte K&K an KB Toys. Zwei Jahre später änderten die Eigentümer den Namen und verwendeten Dollar Tree Stores anstelle der alten Option, um die zukünftige Eröffnung einer großen Anzahl von Geschäften mit unterschiedlichen Preisstrategien zu planen.
Für das Logo, das auch als Zeichen diente, wurde ein dem Markennamen entsprechendes Bild gewählt – ein Dollarbaum. Bis dahin hing über den Eingängen eine Leuchtreklame mit der Aufschrift „NUR >>> $ 1,00“. Nachdem beschlossen wurde, in das neu gegründete Netzwerk zu wechseln, begann das Management, nur das Emblem zu verbessern.
1986 – 1991
Zunächst wurde ein Logo in Anlehnung an den früheren Namen der Geschäfte verwendet. Es bestand aus dem roten Wort „Only“ und der blauen Bezeichnung „$1.00“. Dazwischen waren drei kurze Zeiger. Alle Elemente bestanden aus kleinen vertikalen Strichen, die parallel verliefen. Außerdem waren der Buchstabe „O“ und die Zahl „0“ in der Form völlig identisch und unterschieden sich nur in der Farbe.
1991 – 2006
Nachdem die Kette in Dollar Tree umbenannt wurde, erfuhr die Muttergesellschaft ein komplettes Rebranding. Von der Struktur bis zum Logo hat sie alles verändert. Seither hängt ein Dollarbaum an den Schildern über dem Eingang jeder Ladenkette. Die Zeichnung besteht aus einer Einheit (Nummer 1), die als Kofferraum fungiert. Sie ist schwarz. Im Gegensatz dazu befindet sich oben eine runde grüne Krone aus gefalteten Dollarnoten.
Der Baum ist verzweigt und kräftig, wie das fast bis zum Boden abfallende „Laub“ beweist. Die linke Seite der „Äste“ ist ein gleichmäßiger Halbkreis, der leicht schräg gestellt (gekippt) ist. Es hat fünf hellgrüne Streifen. Rechts ist ein dunkelgrünes Viertel des Kreises. Darunter die neuen Ladennamen in Peignot, mit weichen, stromlinienförmigen Buchstaben, die an den Ecken abgerundet sind.
2006 – heute
Zur Zeit wird das Logo mit dem geänderten Dekor des Namens verwendet. Es hat eine Neigung nach rechts, die an leichte Kursivschrift erinnert. Der Satz wird in geometrischer Schrift in Großbuchstaben mit perfekt geraden Linien geschrieben: Die Kanten der Buchstaben sind klar, die Ecken sind ohne Rundung. Ausnahmen sind „O“ und „R“, die traditionell schräg verlaufen. Der Rest der Elemente ist gleich.
Logo Schriftart und Farben
Da der Name der Einzelhandelskette Dollar Tree sehr marketingwirksam ist und Käufer anzieht, beschloss das Management, sich darauf zu konzentrieren. Dafür haben sich die Designer daraus eine visuelle Identitätsmarke gemacht und ein entsprechendes Logo entwickelt. Als Ergebnis wurde ein Symbol mit einer Einheit und einer runden Münze (Krone) aus schmalen Streifen (vermutlich von den Rändern von Dollarnoten) genehmigt.
Für das Emblem wurde mit deutlichen Änderungen eine dem Chorus Bold nahestehende Schrift gewählt. Später wurde sie durch die Schrift Helvetica Neue Black Italic ersetzt, die vom schwedischen Designer Max Miedinger in Zusammenarbeit mit Eduard Hoffmann entwickelt wurde. Es erschien erstmals 1957.
Das Farbschema steht im Zusammenhang mit dem monetären Thema: Grün ist überall – die Farbe von Papiernoten in US-Dollar. Außerdem werden Schwarz (Nummer 1) und Weiß (Hintergrund) verwendet.