In Vorbereitung der Eröffnung des ursprünglichen Cafés hat Dozer Coffee (Ann Arbor) die Bildung seiner äußeren Identität sehr ernst genommen. Die Marke richtete ihre Aufmerksamkeit auf die kreative strategische Entwicklung von Skidmore Studio (Detroit, Michigan) und beschloss, ihre Identität diesem kreativen Studio anzuvertrauen.
Es zeichnet sich durch eine absolut ungewöhnliche Einstellung zur Zubereitung und Präsentation eines der köstlichsten Getränke aus – Kaffee, den Dozer Coffee demonstriert, und unterscheidet es deutlich von ähnlichen Einrichtungen. Es ist eines der besten in der Hotellerie, das teils Röster, teils Café, teils Lounge ist. Mit seiner einzigartigen Einstellung zu diesem Prozess hat Dozer Coffee Kaffee nicht nur zu einem köstlichen Getränk gemacht, sondern aus dem Prozess des Konsums eine wahre Kunst des Genusses geschaffen.
All dies erforderte eine nicht standardmäßige Einstellung zur Bildung einer eigenen Identität, die Skidmore Studio erfolgreich bewältigte. Die Corporate Identity sollte die Energie des frühen Morgens widerspiegeln, die durch eine Tasse guten und leckeren echten Kaffees vermittelt wird. Gleichzeitig erforderten alle visuellen Entwicklungen Vielseitigkeit für den Einsatz in allen Familienmitgliedern dieser Marke.
Bei der Entwicklung des Logos wurden alle Optionen für seine zukünftige Platzierung und Anwendungsmethoden berücksichtigt, auch mit Hilfe moderner digitaler Technologien.
Die Bildung des visuellen Stils basierte auf den für die Punkkultur charakteristischen ästhetischen Besonderheiten, die sich durch einen lebendigen Ausdruck der eigenen Individualität, eine Demonstration der Unabhängigkeit von allgemein akzeptierten Standards und Stereotypen auszeichnet. Dazu passte die Einfachheit und Lakonizität des Logos selbst, das in Stockschrift auf einem schwarzen Substrat mit Hilfe von weißem Negativraum ausgeführt wurde, der die Buchstaben des Namens – Dozer – bildete.
Jede äußere Identifikation hat ein ungeschliffenes, grobkörniges Aussehen angenommen, das mit einer Fülle von hellen Akzentfarben, Texturen und Illustrationen gefüllt ist, um eine Wahrnehmung von äußerem Gleichgewicht zu schaffen. Sie erfüllen ihre Aufgabe sehr effektiv – sie kombinieren verschiedene Elemente zu einem Ganzen, wodurch die erforderliche Wahrnehmung der Marke selbst in der Gesamtwahrnehmung der Komposition entsteht.
Betrachtet man Bilder, die eine persönliche Herangehensweise an Bild- und Stilbildung zeigen, erkennt man die Fülle an phantasmagorischen Science-Fiction-Illustrationen, unbekannten Kreaturen und Monstern, die sich hinter grafischen Elementen von Ostereiern verbergen, und einer Vielzahl von Geschichten aus dem Bereich der Geschichte und Kaffeezubereitung. Die Entwicklung einer neuen Identität wurde zu einer Demonstration einer einzigartigen Werbekunst, die den Zuschauern viele Gründe zum Nachdenken gab, den Wunsch, etwas Neues zu lernen, zu erforschen, zu entdecken, basierend auf der spirituellen Seite von Dozer Coffee, die auf unterhaltsame und schelmhafte Weise vermittelt wurde.