Eddie Bauer Logo

Eddie Bauer war eine echte Person – ein begeisterter Jäger und Angler, ein Fan des Schießsports, ein talentierter Vermarkter, Erfinder und Geschäftsmann. Auch die nach ihm benannte Marke erwies sich als sehr vielseitig. Er wechselte viele Besitzer, und jeder von ihnen hatte seine eigene Strategie. Zunächst basierte das Sortiment auf Waren für Outdoor-Aktivitäten, dann kamen dort Jacken hinzu und während des Krieges begann der Hersteller mit der Produktion von Ausrüstung für die Armee. Irgendwann wurde Eddie Bauer zu einer Sportbekleidungsmarke für Frauen. Später ermöglichte das Cross-Branding dem Unternehmen den Markteintritt mit eigenen Bettwaren, Dekorationsartikeln, Geschirr, Möbeln, Brillen, Mountainbikes und sogar Lastwagen.

Bedeutung und Geschichte

Was ist Eddie Bauer?

Eddie Bauer, einst ein führender Anbieter von Sport- und Outdoor-Ausrüstung, ist heute eine Bekleidungskette mit über 370 Standorten. Der Gründer dieser Firma erfand und patentierte gesteppte Daunenjacken mit Rautenmuster. Es war eine solche Daunenjacke, die der erste Amerikaner trug, der den Everest bestieg.

Eddie Bauer hat seinen Hauptsitz in Bellevue, Washington. Aber alles begann in Seattle, wo ein Outdoor-Enthusiast 1920 ein Tennisgeschäft eröffnete. Zuerst fertigte und reparierte er einfach Tennisschläger, dann wechselte er zu Ausrüstung für Badminton und Golf. Nur wenige Jahre später erfand Eddie die Daunenjacke, als er aus erster Hand die Ineffizienz von Wollkleidung sah. Und das alles, weil er beim Winterfischen fast an Unterkühlung gestorben wäre: Er, bereits erfroren, wurde von einem Freund gefunden und aufgeweckt. Das Ergebnis war die weltweit erste gesteppte Daunenjacke. Seine Produktion wurde 1995 eingestellt.

Während des Krieges war Eddie Bauer der einzige Lieferant von Militärausrüstung, der Produkte mit einem eigenen Logo kennzeichnen durfte. Er versorgte die Armee mit Parkas und Hosen mit der Aufschrift „Eddie Bauer Seattle U.S.A.“ Dadurch hatte er einen breiten Kundenstamm: Die Soldaten sahen die Etiketten und wussten, wo ihre Lieblingskleidung hergestellt wurde. Sie waren so aktiv bei der Bestellung von Waren per Post, dass der Unternehmer das Einzelhandelsgeschäft in Seattle schloss und sich nur noch auf die Lieferung konzentrierte.

Neue Eddie Bauer-Standorte entstanden nach 1968, als William Niemi die Hälfte des Geschäfts kaufte. Gleichzeitig stellte das Unternehmen von Expeditionsausrüstung auf Freizeitkleidung um – hauptsächlich für Frauen. In der Zukunft wechselte die Marke mehrmals den Besitzer und baute ihr Vertriebsnetz weiter aus. Seit Mai 2021 ist es im Besitz der SPARC-Gruppe und der Authentic Brand Groups. Seit hundert Jahren ist es dem Unternehmen gelungen, seine Identität mehrmals zu aktualisieren, aber die genauen Perioden in der Geschichte der Logos sind unbekannt.

Altes

Die alte Eddie-Bauer-Wortmarke enthielt den Markennamen in Schwarz. Es war in fetter serifenloser Schrift vor einer langen dunklen Linie geschrieben, die Berggipfel nachahmte. Das Band begann am unteren linken Punkt, ging nach oben und fiel dann in die rechte Ecke. Aber es war nicht durchgehend – die Inschrift umgab den leeren weißen Raum.

Die Umrisse der Berge symbolisierten die Hauptaktivitäten des Unternehmens in den 1950er und 1960er Jahren. In jenen Jahren belieferte sie touristische und wissenschaftliche Expeditionen und stellte sogar Ausrüstung für den ersten Amerikaner zur Verfügung, der den höchsten Gipfel der Erde bestieg. Alles begann, als Eddie Bauer von einem Team von Kletterern angesprochen wurde, die in Amerika hergestellte Parkas wollten. Sie wollten Kara Koram besteigen, aber aufgrund der schwierigen Wetterbedingungen konnten sie es nicht schaffen. Aber warme Jacken haben ihnen das Leben gerettet.

Das Unternehmen hat in der Vergangenheit auch ein fliegendes Gans-Emblem verwendet. Er trug einen schwarzen Ring mit der Aufschrift „EDDIE BAUER“ und bedeckte die Buchstaben teilweise mit Flügel und Hals. Am unteren Rand des Rings befand sich ein weißes Band mit dem Text „SINCE 1920“ und direkt darunter der Satz „TRADE MARK“, der durch eine weiße Raute in zwei Teile geteilt wurde. Innerhalb der Raute wurden große schwarze Buchstaben „E“ und „B“ platziert. Unter dem rechten Flügel der Gans befand sich ein kleiner Vogelkeil.

Warum haben die Designer eine Gans in die Mitte des Emblems gesetzt? Tatsache ist, dass Eddie Bauer Gänsedaunen für Jacken verwendet hat. Nachdem er bei einem Angelausflug unterkühlt war, wurde er von Wollkleidung desillusioniert und erinnerte sich an seinen Onkel, der während des Krieges zwischen Russland und Japan Daunenjacken trug. Doch die Daune war zu voluminös, also begann der Erfinder damit zu experimentieren, bis er eine Steppjacke mit Rautenmuster kreierte.

Neues

Das aktuelle Logo besteht wie das alte aus dem Markennamen. Aber die neue Version verwendet ein Skript – eine Schriftart, die die Handschrift imitiert. Alle Buchstaben sind miteinander verbunden: Es gibt sogar eine Verbindungslinie zwischen dem letzten „e“ im Wort „Eddie“ und dem ersten „B“ in „Bauer“. Die Inschrift wirkt lieblos, als wäre es eine persönliche Unterschrift. Die Designer machten die Wortmarke universell, indem sie die Umrisse des Berges entfernten. Schließlich stellt das Unternehmen jetzt keine Steppjacken mehr her, und Ausrüstung für Kletterer ist nicht mehr die Basis des Sortiments.

Die Marke Eddie Bauer ist für eine Vielzahl von Produkten lizenziert, darunter Zwei- und Vierräder, Möbel, Sonnenbrillen und mehr. Unter solchen Bedingungen brauchte sie ein einfaches Logo, das in seiner Bedeutung nicht an eine bestimmte Produktgruppe gebunden ist. Weder die Berggipfel-Wortmarke noch das Gans-Emblem erfüllten dieses Kriterium. Daher präsentiert die Marke jetzt eine handschriftliche Inschrift, die auf Etiketten und Anhängern platziert wird.

Logo Schriftart und Farben

Der Typografie nach zu urteilen, wurde das Logo der Ladenkette als persönliche Handschrift von Eddie Bauer konzipiert. Es kann nicht gesagt werden, dass die Designer dafür eine bestimmte Schriftart verwendet haben. Dies ist wahrscheinlich ein einzelner Glyphensatz mit einer rechten Schräge und dekorativen Schleifen. Die ersten Buchstaben in Wörtern werden großgeschrieben, die restlichen Zeichen kleingeschrieben. Am ungewöhnlichsten ist das große „E“, bei dem sich die obere Linie entlang eines diagonalen Pfades bis zur unteren linken Ecke erstreckt. Zur besseren Lesbarkeit ist die Beschriftung auf weißem Hintergrund und in universellem Schwarz eingerahmt.