Dieses Jahr markiert den 78. Jahrestag der Veröffentlichung der italienischen Motorradmesse EICMA (Esposizione Internazionale Ciclo Motorciclo e Accessori). Zeitgleich mit der Erneuerung der visuellen Identität eines so ehrwürdigen Ereignisses verurteilt sich die Marke zu wachsender Popularität und besonderer Aufmerksamkeit des Publikums.
Das ist nicht schlecht, im Gegenteil, es hebt das Kulturniveau, lässt das Publikum über die Traditionen des Automobilbaus sprechen und setzt eine gewisse Messlatte für die Konkurrenz. Wer weiß besser als Italiener viel über die leuchtenden Emotionen, die den Menschen drei Dinge bringen – leckeres Essen, laute Partys und schnelles Fahren in einem Qualitätsfahrzeug.
Im Rahmen der Show wird eine neue visuelle Identität gefestigt, die jedoch bereits im Zuge des Rebrandings mit einem geänderten Namen präsentiert wurde. Eine echte Extravaganz wird im großen Stil vorbereitet, eine solche Aufführung darf nicht fehlen.
Und für diejenigen, die das Festival nicht besuchen können, bleibt es innerhalb der Mauern des Hauses, über das neue Logo zu diskutieren und es mit dem alten zu vergleichen. Es sollte gesagt werden, dass die Schöpfer mit dem neuen Logo die Idee vermitteln wollten, dass das Rad ein Symbol des Friedens ist und Rot die Farbe der Energie, der Lebenslust, der Leidenschaft, der Stärke und des Potenzials, des Strebens ist. Jemand wird sagen, dass die Kreativen nicht überrascht waren, warum sollten sie ein Fahrrad erfinden, oder was (wörtlich und im übertragenen Sinne)?
Und bei diesem Logo ist nicht alles so einfach. Es ist solide, wirkt organisch, es gibt keine losen Bildränder, alles ist ausgerichtet und klar gezeichnet. Danke an die in Mailand ansässige Agentur Yes Marini, die sich um den gesamten Rebranding-Prozess gekümmert hat.
Wenn man sich das alte Logo ansieht, hat man den Eindruck, dass es zuerst skizziert, dann gemalt und dann beschlossen wurde, es nicht fertig zu stellen – „und so wird es gehen!“ Es gibt ein Rechteck, das durch eine Linie in undeutliche Teile unterteilt ist. Einerseits auf blauem Grund die Skizze eines Radfahrers mit Helm, andererseits ein Motorradfahrer. Wer, wohin, warum gehen sie? Es gibt keinen tiefen Gedanken, es gibt nur ein Rätsel, und das ist nicht so faszinierend. Was wollten die Autoren des alten Logos vermitteln – einen Wettbewerbsmoment zwischen Fahrrad und Motorrad?
Wie dem auch sei, das vorherige Bild sieht nun wie ein totales Fiasko aus. Vielleicht, weil Sie in der Gegenwart sind, tendiert das Design zur Vereinfachung von Formen und Farben, so dass der Lakonismus und die Prosa der Bedeutungen viel höher bewertet werden. Dass die Marke auch ihren Slogan geändert hat und konsequent auf „zwei Räder“ („International Exhibition of Two Wheels“) setzt, spricht für die Weitsicht der Kreativen. Sie betonen bewusst die Anzahl der Räder im Fahrzeug.
Tatsächlich kann die Ausstellung in Zukunft erweitert und weitere Autos hinzugefügt werden. Dies wird bereits die „Ausstellung der vier Räder“ sein. Und das wird eine ganz andere Geschichte der Marke …