EW Scripps Division – Der Streaming-Nachrichtendienst Newsy wurde am 01. Oktober 2021 neu gestartet. Sie änderte ihren Stil und ihre Visuals, während sie eine Rundfunkberichterstattung im ganzen Land erstellte. Nach dem Richtungswechsel nutzte der Sender die Situation, um sein Erscheinungsbild zu ändern und ein neues Studio in Atlanta zu gründen. Das neue Erscheinungsbild wurde vom Designstudio Elevation entwickelt und umgesetzt. Zu den Aufgaben, die sich die Agentur gestellt hat, gehörte es, die Neuerungen des rund um die Uhr frei gewordenen Nachrichtensenders zu reflektieren und so zu einer neuen Sendermarke zu werden.
Das Studio hat eine große Menge an Arbeit geleistet, die die Erstellung eines einzigartigen Logos, einer ästhetischen Komponente, dynamischer „Live“ -Grafiken, der Entwicklung einzigartiger Tools sowie der Analyse und Überwachung zukünftiger Inhalte, Elemente einer neuen Identität in soziale Netzwerke. Letzteres beinhaltete die Entwicklung des Auftritts in Abhängigkeit von der Tageszeit, die Verteilung des Volumens der Show, die in der Primetime ausgetragen wird. Angesichts eines so großen Arbeitsvolumens war es erforderlich, mehrere Aufgaben gleichzeitig auszuführen.
Das Logo wurde zuerst an die Entwicklung geschickt. Der kreative Ansatz ermöglichte es, eine originelle Lösung in Form von Steuerpfeilen zu schaffen, die auf den Konsolen verwendet wurden. Die Pfeile wurden grafisch so gestaltet, dass der negative Raum die visuelle Wahrnehmung des Buchstabens „N“ – des Anfangsbuchstabens des Kanalnamens – prägt. Die Pfeile sind zu einem Symbol des Gleichgewichts geworden, dem Wunsch, alles auf dem gleichen Niveau zu halten, ohne Abweichungen nach links oder rechts. Das Schild selbst besteht aus 4 Pfeilen, von denen jeweils 2 in die gleiche Richtung zeigen. Damit demonstriert das Symbol seine neutrale Haltung gegenüber jeglichen politischen Nachrichten und überlässt den Zuschauern die Wahl der Prioritäten.
Ein weiterer wichtiger Punkt war die Notwendigkeit, die Tiefe der Farbpalette zu berücksichtigen, die die Tiefe von Nachrichten und Informationen demonstrieren kann, wodurch die Tiefe wichtiger wird als die oberflächliche Berichterstattung über Ereignisse und verschiedene Debatten. Dazu trug auch die Geometrie der Dreiecke bei. Es war besonders wichtig, den potenziellen Verbraucher und seine Interessen richtig zu identifizieren, und zwar sowohl die alte Garde als auch die moderne Jugend. Dazu trug ein leuchtender Purpur-Blau-Ton bei, der von einem Farbverlauf von Rot nach Blau dominiert wird, in dem die Pfeile und der Markenname gehalten sind. Der Name wird in Kleinbuchstaben wie Cera PRO Black von TypeMates ausgeführt, deren Buchstaben eine einzige gleichmäßige Komposition bilden, die Freundlichkeit und Offenheit demonstriert. Die Buchstaben „N“, „W“ und „Y“ erhielten einige Besonderheiten in Form von Höhenänderungen des Deckels, die die Wahrnehmung des Textes sehr leicht zu merken und in jedem Maßstab gut lesbar machten.
Alles zusammen – Farbe, Schriftart, Texturen und dreidimensionale Elemente – schufen eine einzige einzigartige Komposition, die die Visualisierung der Marke einzigartig machte.