Italienisch zeichnet sich durch seine Raffinesse und Liebe zu verschiedenen Arten von Gewürzen aus. Einer ihrer berühmten Vertreter ist die von Pietro Barilla Sr. gegründete italienische Marke Barilla. 1877, heute ein multinationales Lebensmittelunternehmen. Das Unternehmen hat sich von einer einfachen Bäckerei zum weltgrößten Teigwarenhersteller mit Hauptsitz in Parma, Emilia Romagna, Italien, entwickelt. In den Jahren ihres Bestehens hat die Marke nicht nur das Angebot erweitert, sondern 2013 auch eine Restaurantkette eröffnet. Seit 2021 übernimmt die Marke das kanadische Unternehmen Catelli und hat in Großbritannien eine Mehrheitsbeteiligung an Pasta Evangelists erworben, einem Unternehmen, das ein neues Produkt für die Marke herstellt – frische Pasta. All dies zeigt das internationale Wachstum des Unternehmens, das sich zur Aufgabe gemacht hat, die Bedürfnisse seiner Kunden zu erkennen und zu antizipieren. Solche drastischen Änderungen erforderten Änderungen in der Hauptstrategie der Marke, in ihrer visuellen Identität.
Angesichts der reichen praktischen Erfahrung und des mehr als hundertjährigen Markendienstes für den Verbraucher wurde bei der Schaffung eines neuen Erscheinungsbildes Wert auf die Gestaltung einer Visualisierung gelegt, die modernen Anforderungen entspricht, aber eine Verbindung zu den historischen Wurzeln des Unternehmens bewahrt. Das neue Logo behielt die traditionelle ovale Form bei, wobei der Innenraum mit der charakteristischen roten Farbe gefüllt war. Letzteres erhielt jedoch bei der Verarbeitung einen dunkleren und gesättigteren Farbton, der das Emblem besser vom allgemeinen Hintergrund mit anderen Produkten unterscheidet, wenn die Produkte des Unternehmens in den Verkaufsregalen platziert werden. Im neuen Design hat das Oval keinen Raum, der nicht mit Farbe gefüllt ist. Seinen zentralen Teil nimmt der Textname der Marke in Großdruck ein, der den akzeptierten Ausführungsstil beibehält. In der neuen Version wurde jedoch eine andere serifenlose Schriftart gewählt, die die Einheit und Verbindung jedes Buchstabens des Namens besser vermittelt und jedes Element der Buchstabengrafik deutlich hervorhebt. Der Punkt über dem „i“ hat eine abgerundete Form angenommen. Die Schriftart erleichtert das Lesen des Textes in jeder seiner dimensionalen Leistung. Über dem Namen steht in dünnen Lettern das Gründungsdatum der Marke.
Alle Buchstaben sind in Weiß gehalten, was vor dem allgemeinen roten Hintergrund die notwendige Betonung der Textelemente des Logos schafft. Das neue Schild hat eine einzige „appetitliche“ Ovalität und eine angenehme Symmetrie des gesamten Bildes erhalten, was es optisch ansprechend und leicht zu merken macht und die Wiedererkennung unter einer großen Anzahl ähnlicher Produkte gewährleistet.
