Onto ist ein Elektroauto-Abo-Startup, das einen Service zum Fahren eines Elektroautos anbietet.
Zunächst trug die Marke den Namen Evezy, den die Macher einige Jahre nach der Einführung als „schwer auszusprechen, unlesbar, schwer zu merken“ bezeichnen. Der Wunsch, kreativ, innovativ und lebendig zu sein, hat sich zu diesem Namen entwickelt. Aber leider hat es keine Wurzeln geschlagen. Ob die Schwierigkeit darin besteht, dass die Aussprache der Vokal- und Konsonantenkombination zu unpraktisch ist, oder die grafische Gestaltung, es ist unmöglich, eindeutig zu sagen, was bei einer solchen Namensgebung des Unternehmens schief gelaufen ist. Die Initiatoren des Dienstes wollten ihr Bestes geben – den ersten Dienst in Großbritannien anzubieten, der jedem ohne Verpflichtungen oder Konventionen ein Auto zur Verfügung stellen kann. Mit allen Garantien und Serviceleistungen der Maschine. Verfügbarkeit von Anmietungen mit kurzfristigen Vereinbarungen und Komfort im technischen Sinne.
Natürlich sorgte der Dienst bei den Briten für Aufsehen, vor allem, wenn ihnen ein Vollabonnement angeboten wurde. Die Benutzer schätzten diese Haltung der Marke gegenüber sich selbst und unterstützten ihre Aktivitäten auf jede erdenkliche Weise, trotz eines so erstaunlichen kreativen Namens.
Mit der Neuinterpretation der Erfahrung, ein Auto zu besitzen, die Perspektiven für eine grenzenlose Zukunft zu schätzen und mit der Möglichkeit, die Elektrifizierung zu vereinfachen, begann die Marke ihren Weg zu neuen Höhen.
Von nun an heißt es Onto. Es ist ein Schritt vorwärts in Richtung Innovation und Abenteuer. Eine neue Identität, eine neue Site, eine Anwendung wird erstellt. Und die Qualität der Dienstleistungen wird nach wie vor von ihrer besten Seite bleiben.
Vergleicht man die beiden Logos, die auf der grafischen Gestaltung des Firmennamens basieren, ist der Unterschied offensichtlich. Onto ist eine solide, moderne, „selbstbewusste“ Marke, die es bereits geschafft hat, sich zu verändern. Und Evezy ist der Anfang des Weges, ein grüner Spross, der seinen Weg zur Sonne bahnt. Nicht umsonst setzten sie symbolisch Grün für die Konturen des Logos ein. Bemerkenswert ist, dass der Buchstabe V als Geotag stilisiert wurde, um die Besonderheiten des Dienstes besser zu veranschaulichen.
Das aktuelle schwarze Schriftlogo ohne zusätzliche Elemente spielt mit Kontrasten. Er sagt nichts, zeigt nichts. Einfach sagen, dass diese Marke ein starkes Team, exzellenter Service und innovativer Ansatz ist. Die Besonderheiten des Unternehmens sind nicht festgelegt. Aber gleichzeitig bleibt die Intrige, dank der eine neue Kommunikation mit den Benutzern aufgebaut wird.
Dies ist ein Marketingtrick, der die Aufmerksamkeit und Nachfrage der Kunden erhöht.
Jetzt freut sich die breite Öffentlichkeit auf die angekündigten Aktualisierungen der Identität, und die Marke wird ihre Entwicklung mit einem neuen Namen und einer neuen visuellen Identität fortsetzen.