Evian ist ein heilsames alpines Mineral-Tafelwasser aus südfranzösischen Quellen, das seit 1826 ohne industrielle Verarbeitung in großen Mengen abgefüllt wird. Neben gewöhnlichem Mineralwasser gibt es eine Kinderserie und eine Serie von Evian+ aromatisierten Getränken mit vier Geschmacksrichtungen.
Die Marke gehört derzeit Danone. Unter dieser Marke produziert das Unternehmen:
- abgefülltes Wasser in der Evian-Fabrik;
- Naturkosmetik.
Der Resortkomplex in der Nähe der Quellen, der der Danone-Gruppe gehört, trägt auch den Namen Evian (Evian Resort).
Bedeutung und Geschichte
Ende des 18. Jahrhunderts wurden die Vorteile des Wassers und seine heilenden Fähigkeiten erkannt. Die Quellen zogen Touristen und Anwohner an, die nicht nur Wasser tranken, sondern auch darin badeten. Daher wurde zu Beginn des 19. Jahrhunderts ein Spa eröffnet und eine Fabrik zum Abfüllen einer wertvollen Flüssigkeit gebaut, und eine anonyme Gesellschaft, Société des Eaux Minérales (1829), wurde gegründet, um das Geschäft zu führen.
1970 übernahm die Muttergesellschaft Danone (Boussois-Souchon-Neuvesel) den Vertrieb von Evian-Wasser und erwarb die Evian Mineral Water Company, der die Quellen zu dieser Zeit gehörten. Es war BSN, das den Export von Mineralwasser organisierte und seine Popularität außerhalb des Landes sicherstellte.
Der Markenname kommt vom keltischen Wort uva (Wasser). Eine kleine Siedlung an den Quellen am Ufer des Genfersees hieß auch Evian (die Gemeinde Évian-les-Bains). Jetzt ist es ein Elite-Urlaubsort mit luxuriösen Villen und Sanatorien. Royals und Promis kommen hier gut zurecht.
Die Marke positioniert sich als elitäres teures Wasser. Von Beginn des Exports nach Amerika an wurde Mineralwasser in Luxusrestaurants und Hollywood serviert, was seinen Ruf als Stargetränk festigte. Um diese Idee zu unterstützen, werden limitierte Editionen von Evian in Designerflaschen produziert und aufwendige Werbekampagnen unter Einbindung von Stars durchgeführt.
Es wird angenommen, dass die Quellen in Form von Schnee und Regen in den Alpen entstehen. Das Wasser fließt fünfzehn Jahre lang durch alte Felsen, wird gefiltert und mit Mineralien gesättigt. Abgefüllt in natürlicher Form. Daher liegt das Hauptaugenmerk in der Werbung und dem visuellen Zeichen der Marke auf Natürlichkeit und Nutzen.
1973 – 1994
Das Hauptzeichen der Marke ist alphabetisch. Der Name der Marke wird mit einem kleinen Buchstaben in leuchtendem Scharlachrot geschrieben. Weich geschwungene Linien unterschiedlicher Dicke ohne Serifen symbolisieren den milden Geschmack von Mineralwasser, bei dem es keinen unangenehmen Nachgeschmack gibt. Von den Unterscheidungsmerkmalen – ein Tropfen, der im unteren Teil des Buchstabens „a“ eingeschlossen ist. Es ist ein Hinweis darauf, dass die Marke mit dem Wasserelement verwandt ist. Rot ist ein Symbol für Kraft und Gesundheit. Es erregt Aufmerksamkeit und unterstreicht die Bedeutung der Marke. Es zeigt auch die Übereinstimmung des pH-Wertes des Wassers mit dem pH-Wert des Blutes an, was die Absorption der Flüssigkeit verbessert.
1978 – 1994
Ab dem Jahr des Exports von Mineralwasser in die USA (1978) wurde das Bild der schneebedeckten Gipfel der französischen Alpen zusammen mit dem Logo der Hauptstadt verwendet. Dies führte ausländische Käufer in die Essenz des Produkts ein. Wies auf den Geburtsort des Wassers hin. Eine Assoziation mit Coolness, Sauberkeit und Frische geschaffen. Diese Empfindungen wurden durch einen weißen Nebelstreifen in der Mitte des Emblems verstärkt, der den Markennamen enthielt. Der Hintergrund des Logos ist rosa. Es wirkt wie eine Morgendämmerung vor dem Hintergrund der Berge, eine Morgendämmerung, die den Eindruck von Reinheit, Leichtigkeit und Kälte ergänzt. Zeigt die Blütezeit der Popularität der Marke.
1994 – 2013
Seit 1993 werden Entbindungskliniken in Frankreich mit Wasser versorgt und für Frauen bei der Geburt empfohlen, und Säuglinge und Kleinkinder werden aktiv in der Markenwerbung eingesetzt. All dies spiegelt sich im Logo wider. Der Schriftzug blieb unverändert und das Farbschema wurde purpurrot. Eher kindisch und zärtlich. Diese Farbe symbolisiert Kreativität, Träume und Kreativität.
1999 – 2013
Das visuelle Zeichen dieser Zeit hat seine Form verändert. Der rosafarbene Hintergrund des Emblems beschränkte sich auf einen ovalen Streifen, in dessen Innerem sich drei Berggipfel mit hellblauen Schatten vor weißem Hintergrund erheben. Das Wort Evian befindet sich oben auf dem Bild und erstreckt sich über die Ränder des Ovals auf der rechten Seite. Es zeigt den Vorwärtsdrang der Marke. Expansion über den Ursprungsort hinaus und Vertrieb auf der ganzen Welt (das Produkt ist in 120 Ländern populär geworden).
Die ovale Form ist eine Anspielung auf den Genfer See, an dessen Ufern sich Quellen befinden. Ein Hinweis auf die Bahn der Erdbewegung, die konstant und unveränderlich ist wie die Zusammensetzung des Wassers und die Ausbreitung der Markierung. Es gibt nicht viele dauerhaft stabile Produkte mit einer mehr als 200-jährigen Geschichte auf der Welt. Und trotz reger Nutzung füllt die Natur die Quellen immer wieder auf.
Das Oval schafft auch ein Gefühl von Harmonie und Vollständigkeit. Schließlich enthält Evian die notwendigen Mineralstoffe für Gesundheit und Wohlbefinden. Der Zusammensetzung muss nichts hinzugefügt werden. Wasser ist an sich perfekt.
Auch die ovale Umrandung des Markennamens ist ein Zeichen des Schutzes. In den 90er Jahren wurde die Association for the Protection of the Evian Water gegründet. Es regelt die Arbeit landwirtschaftlicher und lokaler Betriebe, um eine Verschmutzung der Quellen zu vermeiden.
Die drei Gipfel weisen möglicherweise auf die drei berühmtesten Skigebiete in den französischen Alpen hin, den drei Kontinenten, auf denen Wasser verkauft wird. Es gibt auch eine Version, dass dies eine echte Berglandschaft ist, die im Tal von Chamonix beobachtet werden kann.
Das Erscheinen von Blau auf den Spitzen ist kein Zufall. Blau ist auf dem Wappen der Gemeinde Evian-les-Bains vorhanden, in der sich das balneologische Resort befindet. Dies ist die Farbe des Genfersees und der Bäche. Es wird mit dem Element Wasser, Tiefe und Reinheit in Verbindung gebracht. Blau ist auch eine Anspielung auf die Muttergesellschaft. In den 90er Jahren wurde die BSN-Gruppe in Danone umbenannt. Sein Logo ist in Blautönen gehalten. Der weiße Hintergrund des Logos ist die schneebedeckte Kühle, die vom Wasser der Berggipfel ausgeht.
2013 – 2019
Im Jahr 2005 wurde das Hauptziel von Danone formuliert – so vielen Menschen wie möglich Gesundheit durch Nahrung und Wasser zu bringen. Auf dem Mineralwasser-Logo aus dieser Zeit sind nur die wichtigsten Hauptelemente erhalten geblieben – der Markenname und drei Berggipfel mit blauen Schatten. Symbole für Wasser, Reinheit, Gesundheit und die Alpen. Kernaussage: Evian ist reines Wasser, das sich um die Gesundheit kümmert.
2019 – heute
Im Jahr 2018 hat sich Danone 9 Ziele gesetzt, um die Gesundheit des Planeten und der Menschen zu verbessern. Für Evian bedeutet dies den Beginn einer Reise hin zu sicheren Verpackungen und einem Null-CO2-Fußabdruck:
- Verwendung von Flaschen aus recycelten Materialien,
- Entfernen von Etiketten,
- Herstellung von Spendern mit minimalem Kunststoffanteil,
- eine neue moderne umweltfreundliche Plattform zum Abfüllen von Mineralwasser,
- Transport nur auf Schienen.
Das neue Markenlogo ist prägnant, klar und minimalistisch. Es hat nur drei Berggipfel und an deren Fuß der Name der Marke. Der Aufstieg der Berge ist ein Symbol dafür, dass die Natur höher und bedeutender ist als alles, was ein Mensch tut. Gleichzeitig scheint der Markenname auf dem Wasser zu stehen und der untere Teil der Buchstaben ist leicht geriffelt. Das zeigt, dass die Marke entstanden ist, aus dem Wasser von Gebirgsbächen geboren wurde. Die Gipfel sind grau markiert, was Beständigkeit, Reife und eine lange Existenzgeschichte verkörpert (das Alter des Mineralwassers beträgt 230 Jahre). Das Unternehmen ist stabil, fest auf den Beinen und reif genug, um Verantwortung für einen sauberen Planeten zu übernehmen.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben der Marke sind Scharlachrot, Weiß, Blau und Grau.
- Scharlachrot – das ist der Einklang von Mineralwasser mit Blut, die Vorteile von Wasser für die Gesundheit.
- Weiß – Schnee, aus dem sich Wasser bildet.
- Blau – Reinheit und Kühle der Quellen.
- Grau – Stabilität und Zuverlässigkeit.
Die Schriftart des Logos ist Arial.