Tatsächlich ist die Expert International GmbH ein großer Zusammenschluss von Einzelhändlern. Er besitzt über 5.000 Standorte, die unter verschiedenen Marken betrieben werden. Aber das Hauptmarkenzeichen ist immer noch Expert. Es wurde 1971 registriert und wurde dann international, weil ausländische Einzelhändler begannen, sich der Gruppe anzuschließen. Heute hat das Unternehmen seinen Sitz im schweizerischen Zug, verfügt aber auch über ein kleines Team in der kroatischen Hauptstadt Zagreb.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Expert?
Die Handelskette Expert vertreibt elektronische Geräte für den täglichen Gebrauch. Es hat seinen Hauptsitz in der Schweiz und verfügt über Filialen auf der ganzen Welt. Ihren heutigen Namen erhielt sie 1971. Zuvor war die Firma als Intercop GmbH bekannt.
Der Entstehung der Marke Expert ging die Gründung der Intercop GmbH im Jahr 1967 voraus. Sie wurde von dem Unternehmer Gunnar Nygren im Interesse des Vereins Samex gegründet, dem Fernseh- und Radiodienstleister angehörten. Später schlossen sich andere Organisationen der Gruppe an. Und 1971 wurde es umbenannt, was der Grund für die Änderung seines Logos war.
Als Ergebnis des Rebrandings erschien ein neues Expert-Symbol, das den Markennamen und ein Symbol in Form eines gestreiften sechszackigen Sterns enthielt, der eine weiße Sanduhr im negativen Raum darstellt. Die schwarze Wortmarke wirkt denkbar einfach: Auf den ersten Blick besteht sie aus unauffälligen, fetten, serifenlosen Buchstaben. Doch bei genauem Hinsehen fällt auf, dass manche Glyphen eine ungewöhnliche Form haben. Das betrifft zunächst das kleine „x“, das aussieht wie eine Kombination aus zwei spitzen Klammern, die in unterschiedliche Richtungen zeigen. Sie sehen aus wie ein modifiziertes Schnellvorlauf-Symbol, das normalerweise beim Abspielen von Video oder Audio verwendet wird.
Rechts von der Inschrift befindet sich ein weiß-orangefarbenes Emblem: ein gestreifter sechszackiger Stern in einem weißen Kreis mit oranger Umrandung. Dabei handelt es sich nicht nur um ein abstraktes Symbol, sondern um ein stilisiertes „x“. Teile des Buchstabens sind in zwei Elementen zu sehen, die wie spitze Klammern geformt sind. Sie sind voneinander entfernt, aber durch zwei kleine Dreiecke verbunden (eines oben und eines unten). Der aus geometrischen Formen gebildete leere weiße Raum sieht aus wie eine Sanduhr.
Die Kombination aller Fragmente sieht genau wie ein sechszackiger Stern aus, und das ist kein Zufall. Das Hexagramm hat viele Bedeutungen in kulturellen, religiösen und historischen Kontexten. Es gilt als Zeichen der Harmonie von Geistigem und Materiellem, der Verbindung zweier Prinzipien. Und es ist auch ein uraltes Symbol, dem zu allen Zeiten mystische Eigenschaften zugeschrieben wurden.
Logo Schriftart und Farben
Der Markenname ist in fetter serifenloser Schrift geschrieben. Die Linien sind ungleichmäßig dick: Die Hauptstriche sind viel breiter als die Nebenstriche. Außerdem wird das Wort komplett in Kleinbuchstaben übersetzt. Dies ist ein subtiler psychologischer Trick, der verwendet wird, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
Höchstwahrscheinlich haben die Designer eine Reihe individueller Glyphen für das Logo von Expert International entwickelt, um ihnen die erforderliche Form zu geben. Erkennbar ist dies an der ungewöhnlichen Erscheinung des Buchstabens „x“, der an das Markenkonzept angepasst wurde. Es gibt aber auch annähernd ähnliche Headsets, etwa Balboa Extra Black von Parkinson Type Design oder Ultimate Serial Heavy von SoftMaker. Das fast hundertprozentige Analogon des kleinen „e“ findet sich in Quilon Bold von der Indian Type Foundry.
Die schwarze Beschriftung wird mit einem orangefarbenen Symbol kontrastiert. Damit es nicht zu grell ist und nicht alle Blicke auf sich zieht, verdünnten die Designer die orange Farbe mit weißen Akzenten.