Weltweit gibt es mehr als hundert Falabella-Geschäfte. Sie befinden sich in Lateinamerika und bieten eine breite Palette von Produkten an, darunter Kosmetika, Schmuck, Möbel, Haushaltsgeräte, Schuhe und Kleidung. Dies sind die Flaggschiff-Warenhäuser des chilenischen Unternehmens S.A.C.I. Falabella, dem auch viele Verbrauchermärkte, Supermärkte, Versicherungsagenturen und Banken unter verschiedenen Marken gehören.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Falabella?
Falabella ist die älteste Kaufhauskette nicht nur in Chile, sondern auf dem gesamten südamerikanischen Kontinent. Sie ist Teil des gleichnamigen Mischkonzerns, der eine breite Palette von Dienstleistungen in den Bereichen Versicherungen, Banken, Immobilien und Einzelhandel anbietet.
Bevor Falabella zur größten südamerikanischen Kaufhauskette wurde, war es eine Schneiderei aus einer Hand. Es beschäftigte Salvatore Falabella, der aus Italien nach Chile kam und 1889 sein Unternehmen gründete. In der zweiten Hälfte der 1930er Jahre. Alberto Solari trat dem Schneider bei, unter dessen Leitung das Atelier begann, Kleidung und Haushaltswaren zu verkaufen. Bis 1958 hatte er Falabella in Chiles erstes Kaufhaus verwandelt.
Dann begann das Filialnetz zu expandieren und international zu werden. Das aktuelle Vertriebsgebiet umfasst Chile, Peru und Kolumbien, die drei Länder, in denen sich alle Kaufhäuser von Falabella befinden. Sie kennen das Logo, das eine hellgrüne Aufschrift mit einem Punkt am Ende enthält. Änderungen an der Wortmarke erfolgten nach und nach: Designer experimentierten mit Schriftarten und Paletten, bis sie eine optisch ansprechende Option fanden. Es wurde 2007 angenommen.
Das im Jahr 2021 durchgeführte Rebranding betraf nur die Webplattform und die Anwendung: Das Unternehmen beschloss, alle seine digitalen Plattformen zusammenzuführen, und erstellte ein neues orangefarbenes Logo für sie. Gleichzeitig hat sich die Identität der Einzelhandelsgeschäfte selbst nicht geändert: Die Marke Falabella, die nichts mit E-Commerce zu tun hat, verwendet weiterhin die grüne Wortmarke.
1889 – 1952
1889 wurde die Nähwerkstatt Sastrería Hermanos Falabella eröffnet, die später Grundlage für ein Kaufhaus wurde. Sein Logo enthielt eine schwarze Inschrift, die in zwei zentrierte Zeilen unterteilt war. Ganz oben stand das Wort „Sastrería“ – „Studio“ auf Spanisch. Es war mit einer Schrift verziert, die die kalligraphische Handschrift imitierte. Alle Buchstaben, bis auf den ersten, waren Kleinbuchstaben und miteinander verbunden. Nur das große „S“ stand allein.
Die zweite Zeile enthielt zwei Wörter: „FALABELLA“ und „HNOS“ in Großbuchstaben. Bemerkenswert ist, dass die Buchstaben „NOS“ reduziert, leicht erhöht und mit einem kurzen horizontalen Strich unterstrichen wurden. Für diesen Teil der Inschrift wurde eine Antiqua mit rechteckigen Serifen verwendet. Von den modernen Schriftarten sind Hanch Regular von Roger White, Non Solus Medium von K-Type, Battlefin Regular von Kostic Type Foundry und Prumo Text Medium von DSType ungefähr ähnlich.
1952 – 1967
1952 wurde das Bekleidungsgeschäft in Falabella umbenannt, wobei nur ein schwarzes Wort auf seinem offiziellen Logo blieb. Diesmal entschieden sich die Designer für handgeschriebene Typografie, die stilvoll und ordentlich aussah. Sie behielten eine leichte Neigung nach rechts bei, änderten jedoch den Stil der Buchstaben und verdickten alle Hauptlinien. Die Verbindungsstellen zwischen den Symbolen standen etwas hervor, wodurch sie wie kurze Stacheln aussahen. Dieses Wortzeichen wurde 1952 zum Hauptzeichen, obwohl es viel früher auftauchte.
1967 – 1992
Als das Unternehmen es satt hatte, das elegante Logo zu verwenden, änderte es die kalligrafische Schriftart in eine Schrift, die eine schlampige Handschrift nachahmt. Das Wort war aufgrund unverhältnismäßig breiter Linien und kleiner Lücken zwischen den Buchstaben unleserlich. Schwarz wurde durch Dunkelgrün ersetzt.
1992 – 2001
In den frühen 1990er Jahren die Wortmarke ist wieder schwarz. Alle Buchstaben, einschließlich des ersten „f“, waren Kleinbuchstaben. Gleichzeitig wurde für die Beschriftung eine kontrastreiche geometrische Schrift mit dünnen langen Serifen an den Spitzen von „l“ und „b“ verwendet. Die Enden des „f“ waren mit hervorstehenden tropfenförmigen Punkten verziert. Die engsten Analoga dieser Serife sind Ingeborg Heavy Italic von Typejockeys, das 2011 veröffentlicht wurde, und Century Modern FS Bold Condensed Italic von FontSite Inc., das 2010 veröffentlicht wurde.
2001 – 2002
Mit Beginn des 21. Jahrhunderts hat die Ladenkette Falabella ein neues Logo erhalten, das dem vorherigen sehr ähnlich ist. Die Designer haben die Neigung der Buchstaben nach rechts leicht erhöht, die Serifen entfernt und das „f“ geändert, wodurch es die Form einer langen geschwungenen Linie erhält. Aufgrund der spitzen Enden ähnelte das „f“ einem Schwert oder Dolch mit einem großen Griff.
2002 – 2007
2002 begann das Unternehmen, eine Wortmarke mit einer modernen Schriftart zu verwenden. Glatte Eleganz ist aus seinem Namen verschwunden: Waren früher die unteren Enden der Striche nach oben gerichtet, stellten sie sich in der neuen Version als abgeschnitten heraus. Mit dem gleichen Ziel haben die Designer alle Linien ungefähr gleich dick gemacht und die gegenüberliegenden Kanten des „f“ geglättet. Am Ende der Inschrift erschien ein großer runder Punkt. Die klassische schwarze Farbe wurde in Grün geändert – nicht mehr so wie 1967, aber etwas heller. Das einzige, was unverändert bleibt, ist die Neigung der Buchstaben nach rechts.
2007 – heute
Die moderne Version des Logos wurde 2007 entwickelt. Sie unterscheidet sich von der vorherigen nur in der Farbgebung: Die Designer gaben dem Grün einen gelben Farbton, um den Markennamen heller zu machen.
Da das Falabella-Logo hauptsächlich als Ladenschild verwendet wird, enthält es den Markennamen. Das einzige ungewöhnliche Detail ist der Punkt am Ende des Wortes. Es wurde hinzugefügt, um nicht den Grammatikregeln zu folgen, sondern um zu zeigen, dass die Kaufhäuser der Kette alles haben, was Sie brauchen. Im Kontext des Emblems steht das Satzzeichen für Vollständigkeit, Beständigkeit, das Absolute.
Logo Schriftart und Farben
Die im Logo verwendete Schriftart ähnelt in etwa Grenale #2 Cond Demi Italic von Insigne Design. Aber es erschien 2014, also viel später als das Symbol des Einzelhandelsunternehmens. Der Markenname wird in eleganten, schrägen, serifenlosen Buchstaben geschrieben. Einige Linien sind geschnitten und abgerundet. Das diagonal gestreckte „f“ sieht am ungewöhnlichsten aus. Trotz seiner Anfangsposition ist es wie alle anderen Zeichen klein geschrieben.
Grün ist die charakteristische Farbe von Falabella. In der modernen Version hat es einen warmen gelben Farbton (#c3d200). Die Handelskette nutzt Grün, um ihre umweltbewusste Produktion und den Verkauf ihrer Waren zu präsentieren. Es ist auch die Farbe der Ruhe, des Vertrauens, der Harmonie und der Erneuerung.