Five Below richtet sich an Kinder ab 10 Jahren und Teenager, verliert daher im Gegensatz zu anderen Discountern nicht an Popularität und expandiert durch die Eröffnung neuer Filialen weiter. Sie verkaufen elektronisches Zubehör, Spielzeug, Süßigkeiten, Kosmetika, Sportgeräte, Kleidung und Weihnachtsdekoration für bis zu 10 US-Dollar (die meisten Artikel unter 5 US-Dollar).
Bedeutung und Geschichte
Was ist Five Below?
Five Below ist ein sehr beliebter amerikanischer Einzelhändler mit Hauptsitz in Philadelphia, Pennsylvania. Er besitzt mehr als 1.000 Standorte, die sich alle in den Vereinigten Staaten befinden. Das Sortiment umfasst beliebte Produkte, die im Niedrigpreissegment präsentiert werden.
Der allererste Five Below Store wurde 2002 eröffnet. Bei der Namensfindung orientierten sich die Gründer des Dienstes, Tom Vellios und David Schlessinger, am Geschäftskonzept, wonach die Preisgrenze maximal 5 US-Dollar betragen sollte. Aus einem Handelspunkt ist im Laufe der Zeit ein ganzes Netz von Discountern geworden. Doch es ging nicht sofort los, sondern erst 2011, als die Marke auch außerhalb von Philadelphia bekannt wurde. Die Expansion ist noch im Gange und die Eigentümer platzieren neue Standorte bevorzugt in Einkaufszentren, wo ein großer Besucherstrom garantiert ist.
Das Unternehmen ging 2012 an die Börse. Dies änderte jedoch nichts an seiner Identität: Einer der am schnellsten wachsenden amerikanischen Einzelhändler verwendet seit vielen Jahren ein einziges Logo. Die Wortmarke in Blau ist durch das charakteristische Schriftbild gut erkennbar. Es enthält den Markennamen in Buchstaben unterschiedlicher Größe. Das erste Wort („fünf“) ist vollständig klein geschrieben, aber das „v“ und „e“ scheinen aufgrund von Proportionen klein geschrieben zu sein.
Fast alle Buchstaben im Wort „BELOW“ sind Großbuchstaben. Einzige Ausnahme ist das kleine „o“, das sich oben zwischen dem rechten Winkel „L“ und der Diagonale „W“ befindet. Es sieht genauso aus wie ein Gradzeichen. Ansonsten ist das Logo bis auf seine leuchtend blaue Farbpalette völlig unauffällig.
Die Kunden von Five Below kennen den Markennamen, der die Ladenschilder ziert. Trotz seiner einfachen Struktur verbirgt es eine verborgene Dynamik, denn der Übergang der Buchstaben von einem Register zum anderen drückt die Bereitschaft zur Veränderung und zum Wachsen aus. Und ein ungewöhnliches Element in Form eines Abschlusses steht für eine kreative Geschäftsstrategie. Im Allgemeinen ist das Logo für die Hauptkunden des Handelsnetzwerks konzipiert – für Teenager im Alter von 10 bis 19 Jahren. Daher sieht es informell, hell und jugendlich aus.
Logo Schriftart und Farben
In Anbetracht der Tatsache, dass die Wortmarke Five Below nicht durch grafische Symbole ergänzt wird, konnten die Designer nur mit dem Stil der Aufschrift experimentieren. Dazu verwendeten sie die auf den ersten Blick übliche Schriftart: fette Groteske mit rechten Winkeln. Es gibt sein genaues Analogon – Five Below Gothic Regular von Bryan Howell Design. Im Logo haben alle Buchstaben die gleiche Höhe, obwohl sie teilweise groß und teilweise klein geschrieben sind. Das heißt, in diesem Fall unterscheiden sich Klein- und Großbuchstaben nicht in der Größe, sondern in Graphemen. Einzige Ausnahme ist das „o“, so reduziert, dass es in die „L“-Faltung passt. Dieser Buchstabe imitiert das Gradzeichen.
Der weiße Hintergrund enthält nur blaue Schrift in Blue Ribbon (#015ef0). Es hat keine Umrisse, keine Schatten, keine zusätzlichen Elemente, daher ist die Palette auf zwei Farben beschränkt.