Das börsennotierte Unternehmen FuelCell Energy, einer der größten Brennstoffzellenhersteller in den USA mit Hauptsitz in Danbury, Connecticut, hat seine visuelle Identität geändert. Das 1969 gegründete Unternehmen entwickelt, fertigt, betreibt und wartet heute Schmelzkarbonatkraftwerke. Diese Technologie ist eine Alternative zur traditionellen verbrennungsbasierten Stromerzeugung und wird zu einer effektiven Ergänzung zu intermittierenden Energiequellen wie Sonne und Wind. Im Laufe der Jahre ihres Bestehens hat sich die Marke zu einem der größten Produzenten und Lieferanten sauberer Energie in den USA entwickelt, der in mehr als 50 Länder auf der ganzen Welt geliefert wird. Die Marke betreibt den weltweit größten Gyeonggi Green Energy-Brennstoffzellenpark in Südkorea und den größten Park in Nordamerika. Die Marke deckt mit ihren Dienstleistungen Gewerbe- und Industrieunternehmen, Kommunen, Bildungseinrichtungen ab und erweitert ständig ihren Kundenkreis. Die laufenden Veränderungen in der Entwicklung der Marke, deren Hauptziel das Streben nach null CO2-Emissionen war, spiegeln sich in der kürzlich eingeführten neuen Corporate Identity wider.
Der Wunsch, die Menschheit in eine CO2-neutrale Zukunft zu führen, ist zum Hauptziel der Entwicklung der Marke geworden. Die neue Visualisierung wurde als Signal an Kunden, Gemeinden und Mitarbeiter für das uneingeschränkte Engagement des Unternehmens für die Bereitstellung eines sicheren, zuverlässigen und praktischen Ansatzes zur Erreichung des gesetzten Ziels entwickelt. Die neue Marke spiegelt den Zweck, die Funktionen und Merkmale der Energieplattform wider. Das erstellte Design, das auf drei Bezugspunkten aufbaut, bestimmt den Weg, den das Unternehmen einschlägt. Zunächst wurde die Verwendung von Farbverläufen eingeführt, um den Weg zum Ziel zu belegen. Die Minimierung von visuellen Elementen und Reflexionssystemen symbolisierte die Reduzierung im Bereich des Designsystems, was die nahtlose Umsetzung sauberer Energie bestätigt. Die Farbgebung wurde so gewählt, dass die visuelle Toxizität der Wirkung auf den Betrachter reduziert wird, was zum Verzicht auf die zuvor gewählte Unternehmensfarbe Grün führte.
Die gesamte Identität wurde von der großen und positiven Geschichte des Unternehmens inspiriert, das universelle Brennstoffzellen anbietet, die mit Biogas und Erdgas sowie deren Mischungen mit Wasserstoff betrieben werden. Das Design basierte auf der Wirkung molekularer Bindungen, die sich auflösen, um eine andere chemische Reaktion zu erzeugen.
Die einzigartige Typografie in Form von Buchstabenformen, einschließlich FCEL, ist zu einem spektakulären Aktienaufkleber geworden. Seine Entwicklung hat ein Akzentelement in der Wachstumsstrategie gesetzt und eine Verdoppelung der Bemühungen zur Erreichung der gesetzten Ziele demonstriert.