Global Hotel Alliance, eine der weltweit größten Hotelallianzen, hat ihre neue Identität vorgestellt. Die 2004 als Zusammenschluss von Kempinski, Pan Pacific Hotels and Resorts, Rydges Hotels & Resorts und Wyndham International gegründete Marke wurde einem taktischen Rebranding unterzogen, das das Mehrmarken-Treueprogramm von GHA DISCOVERY mit mehr als 11 Millionen Mitgliedern fördert. Durch den Einsatz einer gemeinsamen Technologieplattform setzt die Marke ihre Programme erfolgreich für 500 High-End-Hotels in 85 Ländern um. Das heutige Rebranding ist eine Demonstration der neuen Möglichkeiten, der ständigen Erweiterung des Angebots und der Anzahl der Hotels in verschiedenen Ländern der Welt.
GHA DISCOVERY bietet jederzeit und überall ein einzigartiges Erlebnis und hat dieses Konzept in neue visuelle Elemente umgesetzt, bei denen die Farbpalette und der Hintergrund eine besondere Rolle spielen. Besonders reizvoll ist die Hintergrunddynamik. Es dupliziert den Tag-Nacht-Wechsel im Laufe des Tages mit dem entsprechenden Übergang zur Abend- und Morgendämmerung. Die hohe Qualität der Farbverläufe sorgt für eine Visualisierung mit gesteigerter sinnlicher Wirkung, die beim Betrachter ein unbeschreibliches Gefühl hervorruft und der Marke Sinnlichkeit und Menschlichkeit verleiht.
Das von den Designern geschaffene Symbol, das eine Kombination aus zwei überlappenden Buchstaben „D“ darstellt, schafft eine ziemlich komplexe, aber gleichzeitig einzigartige Komposition, die zwei „magische“ Übergangsperioden des Tages symbolisiert – „Dämmerung“ und „Morgendämmerung“. Die Schaffung von Kreuzungszonen ist eine Demonstration eines reibungslosen Übergangs vom Alltag zu einer guten Erholung, die von den Diensten der Mitglieder des Bündnisses bereitgestellt wird. Diese „Himmelshintergründe“ sind die Basis und das Herzstück der ganz neuen Visualisierung. Sie konzentrieren sich effektiv auf das Hauptkonzept der Marke – die Bereitstellung von Dienstleistungen „von der Dämmerung bis zum Morgengrauen“.
Die ursprüngliche Lösung war die Einführung der „neuen Währung“ DISCOVERY Dollars, deren Visualisierung durch eine Kombination aus dem Markenzeichen und der traditionellen Währungsbezeichnung dargestellt wird.
Um maximale Informationen in der Markenidentität zu gewährleisten, wird die Schriftart Ivy Mode verwendet, die sich durch Genauigkeit, Klarheit der Grenzen, Kontrastleistung und glatte Formen auszeichnet. Seine Performance erinnert an die Schriften in alten Büchern, was eine geheimnisvolle Atmosphäre und den Wunsch erzeugt, unglaubliche Geschichten zu erzählen. Die zweite Schriftart ist Jost, die den bestehenden geometrischen Formen der Komposition die Klarheit und Klarheit verleiht, mit der sie digital übertragen werden, während sie ihren klassischen Stil beibehält.
Die Identität wurde auf verbaler Reflexion aufgebaut, was der gewählten Kommunikationsstrategie entspricht. Es ist die führende und definierende Art und Weise, wie eine Marke ihre eigene Geschichte erzählt und direkt mit ihrem eigenen Publikum spricht. Es hebt einzigartige Angebote effektiv hervor und bietet Vorteile für alle – Reisende, Partner und diejenigen, die diese Art von Service dringend benötigen.