Der Vertreter des weltbekannten Chipherstellers auf dem Computermarkt, GlobalFoundries, hat am 19. Juli 2021 in Malta zu einigen Änderungen Stellung genommen. Aufgrund der eingehenden Marktforschung, die ein erhebliches Defizit des vom Unternehmen hergestellten Produkts zeigte, wurde beschlossen, ein radikales Rebranding durchzuführen. Die Notwendigkeit solcher Maßnahmen und Umstrukturierungen war schon vor Beginn der Pandemie reif, was den Prozess etwas verlangsamte, aber die Richtigkeit einer solchen Entscheidung bestätigte.
Die Tätigkeit des Unternehmens basierte auf der Herstellung und Lieferung von Chips für verschiedene Arten von Konsumgütern direkt an deren Hersteller und weltweite Großkunden. Darunter ist der Hersteller von elektronischen Geräten und Computerkomponenten Intel, der ein Angebot zum Kauf von GlobalFoundries unterbreitete. Die Krise hat jedoch gezeigt, dass grundlegende Veränderungen auch beim Verkauf von Produkten notwendig sind. Die Abhängigkeit von Kunden hat zu einer Verknappung der Produkte des Unternehmens auf dem Weltmarkt geführt.
Es wurde beschlossen, auf die innovative Richtung zu achten – System on Chips, die es ermöglichen würde, intelligentere Mikroschaltungen zu erstellen. Die Einführung und Nutzung von Innovationen bei der Herstellung diversifizierter Chips ist die heutige Zukunft mobiler und „intelligenter“ Geräte. Diese Herangehensweise an Produktionsrichtung, Umsetzungsmethoden und Weiterentwicklung erforderte bei GF eine Neuausrichtung der eigenen Imageförderung.
Das neue Firmenlogo bestätigt, dass GF beim Überdenken der Marketingstrategie einen Durchbruch geschafft hat. Dies wird durch die aktualisierte moderne Schriftart erleichtert, die Kleinbuchstaben enthält und das Design spiegelt die Geschichte des Unternehmens wider. Die Form des Buchstabens „G“ erinnert an eine stilisierte Weltkugel, die von der globalen Bedeutung der Produkte des Unternehmens spricht, und erinnert zudem an eine Halbleiterplatte. Der Wunsch nach Partnerschaft und Zusammenarbeit auf Augenhöhe (Gleichheit – zweistellig, das Quadrat des Endes des Buchstabens „F“) mit jedem der Kunden verkörpert das gemeinsame Mittelelement von „G“ und „F“. Die orange Farbe des Logos wurde in ihrem historischen Farbton beibehalten, zu dem Gelb und Lila hinzugefügt wurden – Farben, die Wärme und mutige Entschlossenheit symbolisieren.
Durch die deutliche Erhöhung seines Marketingbudgets und die Anwendung eines innovativen Ansatzes für den Rebranding-Prozess erwartet das Unternehmen bedeutende Ergebnisse von den erneuerten GlobalFoundries als wahrer Marktführer in der Halbleiterindustrie.