Wohltätigkeitsorganisation Goodwill Industries International Inc. Millionen Menschen in den USA und Kanada beschäftigt. Es schafft Arbeitsplätze für Bedürftige, die aufgrund von Behinderung, mangelnder Bildung oder aus anderen Gründen nirgendwo hingebracht werden. Es ist ein Netzwerk autonomer Sozialunternehmen, die in verschiedenen Städten tätig sind und mit lokalen Unternehmen Verträge schließen, um eine breite Palette kommerzieller Dienstleistungen anzubieten. Zu letzteren zählen beispielsweise die Lebensmittelzubereitung oder das Verpacken von Waren. Mitarbeiter nehmen an Fortbildungen teil, so profitieren auch Arbeitgeber. Das meiste Geld fließt in soziale Programme.
Bedeutung und Geschichte
Nach offiziellen Angaben begann Goodwill 1902 Gutes zu tun, aber tatsächlich existierte es damals noch nicht: Damals gab es nur einen jungen Missionar, Edgar Helms, der beschloss, armen Einwanderern in der South End-Gemeinde zu helfen. Menschen, die die Sprache nicht beherrschten und keinen Lebensunterhalt hatten, taten ihm leid, also ging er durch die Häuser der Anwohner und bat um unnötige Dinge. Doch die Besucher erwiesen sich als zu stolz, um nur Spenden anzunehmen. Daher wies der Mönch das Personal der Kapelle an, alle Gegenstände zu reparieren und zu reinigen, und verkaufte sie dann zu einem erschwinglichen Preis an Bedürftige. Der Gewinn wurde für Löhne an diejenigen ausgegeben, die die Dinge in eine Präsentation brachten. Anschließend wurde das Einkommen für die Ausbildung von Einwanderern verwendet.
So entstand der erste Goodwill Store. Im Laufe der Zeit hat es sich zu einem ganzen Netzwerk unabhängiger Unternehmen nicht nur in Amerika, sondern auch im Ausland entwickelt. Seit mehr als hundert Jahren haben sich die Prinzipien der Organisation nicht geändert – nur ihre Einstellung zur Beschäftigung hat sich geändert. Jetzt wird den Menschen eine breite Palette von Aktivitäten mit der Möglichkeit geboten, ihre beruflichen Fähigkeiten zu verbessern. Und obwohl die Haupttätigkeit längst über den Einzelhandel hinausgeht, verkauft das Unternehmen die ihm gespendeten Sachen weiter und gibt den Erlös für die eigene Entwicklung aus.
Auch das Goodwill-Logo hat sich weiterentwickelt. Was früher wie ein Schwarz-Weiß-Druck mit Inschriften aussah, sieht jetzt ganz anders aus: Es ist ein quadratisches grafisches Schild mit einem wohlwollend lächelnden Gesicht. Die neueste Version wurde 1968 eingeführt und ist immer noch im Einsatz, was von Kult und Zeitlosigkeit spricht.
1902 – 1968
Bis 1968 verwendete die Organisation ein rundes Symbol mit einer kreuzförmigen Figur in der Mitte, die übrigens dem Eisernen Kreuz ähnelte – dem Militärorden Deutschlands. Das Wort „GOODWILL“ wurde auf den horizontalen Balken geschrieben. Seine Buchstaben dehnen sich aus und ziehen sich zusammen mit der Basis zusammen. Auf dem vertikalen Teil des Kreuzes stand der in zwei Hälften geteilte Satz „THE WAY“. Der Slogan „NOT CHARITY BUT A CHANCE“ besetzte den oberen und unteren Rand des Ringrahmens, und an den Seiten wurden symmetrische Muster aus parallel geschwungenen Linien abgebildet.
1968 – heute
Das grafische Zeichen von 1968 wurde vom größten Designer unserer Zeit – Joseph Selame – entwickelt. Er ist ein Markengenie, das Dutzende berühmter Logos für Unternehmen wie Kodak und CVS entworfen hat.
Das Logo von Goodwill wird Smiling G genannt, weil es ein kleines „g“ enthält, das ein halbes lächelndes Gesicht imitiert. Der Buchstabe befindet sich in der oberen linken Ecke des vertikalen Rechtecks. Darüber hinaus ist das Rechteck selbst stilisiert, um einem alten Foto zu ähneln: Es wird in einen Rahmen mit einer Verlängerung am unteren Rand gelegt, auf dem das Wort „Goodwill“ steht. Alle Textelemente (einschließlich „g“) sind weiß, die Mitte ist blau und die Umrisse und Ränder sind schwarz.
Das legendäre Logo wird noch heute verwendet. Am 29. März 2018 wurde er 50 Jahre alt und konnte in dieser Zeit nicht nur Werbung, sondern auch beliebte Fernsehsendungen besuchen. Das Unternehmen hat es nicht eilig, es aufzugeben, denn ohne eine erkennbare visuelle Identität riskiert es, das Vertrauen aller zu verlieren.
Logo Schriftart und Farben
Der Satz „Smiling G“ spricht für sich. Joseph Selame spielte auf interessante Weise mit dem Namen und der Essenz von Goodwill und verwandelte einen einfachen Brief in ein wohlwollendes Gesicht. Und das hat eine verborgene Bedeutung, denn ein freundliches Lächeln soll Aufmerksamkeit erregen, Hoffnung wecken und gute Absichten demonstrieren. Es ist ein Symbol für die Hilfe, die der gemeinnützige Verein allen Bedürftigen leistet.
Die im Goodwill-Logo verwendete Schriftart hat viel mit der ITC Tetra Bold gemeinsam. Diese geometrische serifenlose Schrift wurde 2005 vom Typografen Tomi Haaparanta kreiert. Sie wird durch quadratische Buchstaben mit abgerundeten Ecken dargestellt. Aber es ist offensichtlich, dass Designer Joseph Selame benutzerdefinierte Glyphen entwickelt hat, weil er wollte, dass das „g“ wie ein halbes Gesicht aussieht. Das kreisförmige Lumen innerhalb des Buchstabens sieht aus wie ein Auge, und die Lücke zwischen den beiden verbundenen gs (oben und unten) ähnelt einem lächelnden Mund.
Die Innenseite des Logos ist in einem Blau lackiert, das als Pantone Reflex Blue (# 171796) bekannt ist. Der Firmenname und das stilisierte „g“ sind weiß, die Umrisse und der Grundrahmen sind schwarz. Dies ist die klassische Goodwill-Farbkombination seit 1968