Die Brüder Tristan, James und Tom Guest gründeten ihre eigene unabhängige britische Hotelgruppe namens GuestHouse. Um ihr wachsendes Geschäft angemessen zu repräsentieren, beauftragten die Brüder die Branding-Agentur & SMITH mit der Gestaltung.
Die Brüder hatten einen sehr interessanten Konzeptplan – Hotels auf den interessantesten historischen Universitätsgeländen zu bauen, um Großbritannien in einem günstigen Licht zu zeigen, um Urlaubern und Touristen die Atmosphäre lokaler Stadtlandschaften zu ermöglichen.
Die Markenagentur nahm die Markenstrategie unter die Lupe, entwickelte die Namensgebung, die visuelle Komponente, startete die Kampagne, trieb die Werbung voran und gestaltete gedruckte und digitale Materialien. Außerdem erschien ein Handbuch für Mitarbeiter, das von der Unternehmensleitung initiiert wurde, um alle in den Prozess der Stärkung der Marke einzubeziehen.
Eine Gruppe von Luxushotels, die nicht wie stereotype Ferienhotels aussehen, sondern eine Größenordnung höher, mit einem ausdrucksstarken Logo und einer bemerkenswerten Identität. Die Gäste können die Atmosphäre genießen, sich wohl und entspannt fühlen, als wären sie in einer anderen, verbesserten Welt.
Ich muss sagen, dass die Richtung, in der sie sich entschieden haben, ein Logo zu erstellen, nicht zufällig gewählt wurde. Dies ist eine fließende Typografie-Idee, die sich auf Formen und Linien konzentriert.
Das Logo ist, könnte man sagen, prätentiös und luxuriös geworden. Es ähnelt Entspannung, Ruhe und Harmonie, ausgedrückt in Buchstaben. Die weichen Rundungen aller Buchstaben des Firmennamens sowie die dünnen Linien, die den Buchstabenkörper verbinden, schaffen eine Atmosphäre der Wärme, der Einheit und des Seelenfriedens miteinander.
In gewisser Weise kann man davon ausgehen, dass das Logo den Stil mittelalterlicher Aufzeichnungen erbt, aber die Schrift sieht definitiv ausgewogen und modern aus.
Mit dieser Art von Kreativität erwartet die Marke einen Zustrom von Gästen und eine Welle erhöhter Aufmerksamkeit. Denn Zärtlichkeit, Fürsorge für die Gäste, eine angenehm spielerische Stimmung liest man sofort, wenn man die Identität des Unternehmens betrachtet. Kreative haben leblosen Buchstaben Leben eingehaucht, was bedeutet, dass das Design Kunden zu mutigen Entscheidungen inspirieren wird.