Guinness ist eine Marke für dunkles irisches Bier, das seinen Ursprung im St. James Gate in Dublin. Sein Schöpfer ist der Geschäftsmann Arthur aus der Guinness-Familie. Zu Ehren dieser Dynastie wurden sowohl die Sorte des starken alkoholischen Getränks als auch das Unternehmen, das es herstellte, benannt. Sein Entstehungsjahr ist 1759. Seitdem hat es sich zu Irlands erfolgreichster Marke entwickelt und wurde in über 120 Länder weltweit geliefert. 1932 wurde der Hauptsitz des Unternehmens nach London verlegt und 1997 fusionierte Guinness plc mit Grand Metropolitan zum Brauereigiganten Diageo, dem heute die Marke gehört. Der Geschmack seines Originalbieres basiert auf gemälzter und ungemälzter Gerste.
Bedeutung und Geschichte
In der Mitte des 18. Jahrhunderts begann in der Stadt Dublin ein junger Brauer Arthur Guinness, Bier zu brauen. Dazu mietete er im Dezember 1759 ein verlassenes Unternehmen für 9.000 Jahre und exportierte bereits 10 Jahre später sein alkoholisches Getränk nach Großbritannien. 1778 erweiterte der Unternehmer das Sortiment durch die Beherrschung neuer Technologien: Er begann mit der Herstellung von dunklem Bier. Es ist das Hauptprodukt geworden, mit dem sich Guinness seit vielen Jahren beschäftigt. Es produzierte drei Sorten: Single, Double und Export Stout.
Allmählich stieg der Umsatz und das Unternehmen wurde zum Hauptlieferanten von dunklem Starkbier auf dem irischen und britischen Markt. Es ging im Herbst 1886 an die Börse und verkaufte durchschnittlich 1.138 Fässer Bier pro Jahr. Darüber hinaus hat die Brauerei ihr Getränk in keiner Weise beworben (keine Werbung betrieben), keine Rabatte darauf gewährt und keine Werbeaktionen durchgeführt. Er selbst war sehr beliebt. Dann überstand das Unternehmen die schwierige Kriegszeit, ging aber nicht bankrott.
1986 kaufte Guinness Distillers und fusionierte 1997 mit Grand Metropolitan zu Diageo. Aufgrund von Meinungsverschiedenheiten blieb das Unternehmen jedoch eine unabhängige Einheit und behielt die exklusiven Rechte am Originalbier, der Marke und allen damit verbundenen Marken. Jetzt ist es ein riesiges Bierimperium, das auf der ganzen Welt bekannt ist. Es verfügt nicht nur über eigene Produktionsstätten, sondern auch über patentierte Technologien, die es ihm ermöglichen, verschiedene Biersorten herzustellen.
Flaschen mit dem Harfen-Logo haben einen hohen Wiedererkennungswert und sind sehr gefragt. Das Bild eines Musikinstruments erschien 1862 auf Etiketten. Es ist der Harfe des Trinity College nachempfunden, dem legendären Symbol Irlands seit der Zeit von König Heinrich VIII. Die Brauerei registrierte ihr Emblem offiziell im Jahr 1875 nach der Veröffentlichung des Trade Marks Registration Act. Außerdem ist ihre Harfe nicht nach links, sondern nach rechts gedreht, was von der Zeichnung auf dem irischen Staatswappen abweicht. Es gibt insgesamt sechs Versionen des ursprünglichen Emblems.
1759 – 1862
In dieser Zeit der Geschichte hat die Guinness-Brauerei wenig Eigenwerbung betrieben und ihr Produkt in keiner Weise beworben, da es bereits sehr beliebt war. Das Unternehmen konzentrierte sich hauptsächlich auf das Sortiment und die Entwicklung grundlegender und innovativer Technologien für die Herstellung verschiedener Biersorten. Ihr persönliches Logo erschien später, als das Markenregistrierungsgesetz genehmigt wurde.
1862 – 1995
Die irische Brauerei verwendet seit langem ein monochromes stempelähnliches Schild. Es war ein vertikal verlängertes Oval mit einer Masse verschiedener Informationen, das einem Werbemittel ähnelte. Zu den grafischen Elementen gehörten eine Harfe, ein gedrehtes Seil mit einem sich wiederholenden Ornament und ein doppelter Rahmen.
1955 – 1968
Guinness genehmigte dann ein minimalistisches Logo, vereinfacht zu einer Harfe auf weißem Hintergrund. Das Musikinstrument wurde bis ins kleinste Detail detailliert: Es wiederholte die Anzahl der Saiten, die Form, die Rundungen und das Muster des Originals.
1968 – 1997
1968 fügten die Entwickler des Emblems der Harfe den Namen der Biermarke hinzu, vereinfachten aber das Instrument selbst. Sie machten es skizzenhaft und behielten eher die Grundstruktur als das Detail bei. Die Inschrift war fett, groß und in Schablonenschrift mit Großbuchstaben ausgeführt.
1997 – 2005
Die Designer haben an der Eleganz des Guinness-Logos gearbeitet, für das sie die Inschrift ausgedünnt haben und die alte Serifenschrift belassen haben. Sie gestalteten auch die Harfe neu und verwandelten sie in ein goldenes Miniaturabzeichen. Rechts und links neben dem Musikinstrument erschien das Gründungsjahr der Brauerei, aufgeteilt in zwei Teile: „17“ und „59“.
2005 – 2016
Diese Periode ist durch die Verwendung der Halbgroteske anstelle der Antiqua gekennzeichnet, obwohl die Buchstaben immer noch in Großbuchstaben waren und die gleiche Größe wie zuvor hatten. Außerdem haben die Designer die Harfe komplett neu gezeichnet: Sie haben die Anzahl und Dicke der Saiten geändert, sie von den Seiten getrennt, die weiße Lücke am oberen Teil des Instruments entfernt, die dünnen und dicken Linien auf der linken Seite vertauscht. Außerdem verbanden sie die Zahlen mit dem Gründungsdatum der Brauerei.
2016 – heute
Jetzt kommt das Logo mit detaillierter Harfe zum Einsatz. Es hat glatte Linien, anmutige Kurven, feine Schattierungen oben und rechts, breite Seiten, deutliche und gleichmäßige Saiten. Die Schöpfer des Logos haben das Jahr des Erscheinens des Unternehmens auf die linke Seite verschoben und es in Weiß markiert. Sie behielten den Namen Guinness in Schwarz, brachten aber eine Vollserifenschrift zurück.
Obwohl es keine direkte Verbindung zwischen Bier und Harfe gibt, besteht sie immer noch. Darüber hinaus ist dies ein starker historischer Trend, der seit den Tagen Heinrichs VIII. Anhält, als dieses Musikinstrument zu einem heraldischen Element wurde und schließlich auf dem irischen Wappen landete. Um ihre Harfe von der nationalen zu unterscheiden, drehte die Leitung der Brauerei sie in die entgegengesetzte Richtung – nach links.
Logo Schriftart und Farben
Die Inschrift im Guinness-Logo wird von der kommerziellen Schrift Agenda URW Light erstellt, die vom Designer Phil Martin entworfen wurde. Die nächstgelegene kostenlose Schriftartenvariante ist Resavska BG Sans Bold Font. Die charakteristische Palette der Biermarke besteht aus Gold und Schwarz. In der frühen Entwicklungsphase des Emblems dominierte Schwarz-Weiß-Monochrom.
