Viele Eisliebhaber auf der ganzen Welt kennen den einzigartigen Geschmack der Häagen-Dazs Produkte. Das Unternehmen wurde 1960 von Reuben und Rose Mattus in der Bronx als Familienunternehmen gegründet und begann klein – mit der Herstellung und dem Verkauf von Eis in nur drei Geschmacksrichtungen – Vanille, Schokolade und Kaffee. Im Laufe der Jahre hat sich der kleine Store im Staat New York zu einer weltweit anerkannten Marke mit einer Vielzahl von Filialen in vielen Ländern entwickelt. Heute umfasst das Sortiment des Unternehmens mehrere Dutzend Arten von Tiefkühlbonbons, von denen jede die Möglichkeit bietet, aus einer breiten Palette von Optionen zu wählen. Trotz der weit verbreiteten Nachfrage nach Produkten auf der ganzen Welt haben die Veränderungen, die heute stattfinden, Änderungen des bekannten ikonischen Images von Häagen-Dazs erforderlich gemacht.
Es ist an der Zeit, dass der luxuriöse, aber etwas veraltete Minimalismus der alten Marke dem ebenso luxuriösen, aber individueller ausgedrückten neuen weichen muss. Die neue Generation von Verbrauchern hat andere Präferenzen, wenn es um die Auswahl von Produkten bestimmter Marken geht. Und Qualität ist oft nicht der erste Punkt. Eine wichtige Rolle spielen für sie die Einhaltung von Werten sowie der historische Ruhm, der sich durch seinen Erfolg auszeichnet.
Das Kreativteam der Chase Design Group hat diese Aufgabe erfolgreich gemeistert und für den Eiscremehersteller eine neue visuelle Identität geschaffen, gefüllt mit satten Farben, Verspieltheit und Energie unter Beibehaltung von sanften Linien und Farbübergängen. Das charakteristische Kartuschenlogo wird mit goldenen Akzenten vor einem reinweißen Hintergrund mit Burgunderrot akzentuiert. Die Abkehr von der klassischen Visualisierung von Luxus in Gold und Schwarz hat das visuelle Erlebnis der Marke wirklich deutlich verbessert. Gold und Burgunder sind eine Möglichkeit, das Verständnis von Luxus und Aristokratie neu zu betrachten.
Jeder Geschmack der Produkte des Unternehmens hat seine eigene einzigartige Palette und Zusammensetzung, handgefertigt. Sie haben das visuelle Bewusstsein des Verbrauchers erheblich erweitert und gleichzeitig einen originellen Effekt der Buntglaskunst geschaffen.
Die Logoschrift ist eine Eigenentwicklung des Designunternehmens „Dazs“, die in Kombination mit handgeschriebenem Text sehr wirkungsvoll eine Harmonie zwischen den Klassikern der Vergangenheit und einer innovativen Zukunft herstellt. Das Logo selbst repräsentiert den Namen des Unternehmens, eingerahmt von einem verspielten Rahmen, der typisch für Mid-Century-Einladungen ist.