Die Marke Hama, die Zubehör für diverse Unterhaltungselektronik anbietet, hat ihr Erscheinungsbild modernisiert und schlichter gestaltet. 1923 in Dresden (Deutschland) als Hamaphot von dem deutschen Fotografen Martin Hanke zur Herstellung von Laborgeräten und Fotodruckzubehör gegründet, feiert das Unternehmen erfolgreich sein 100-jähriges Bestehen. Die Entwicklung der Audio- und Videorichtung wurde zur Grundlage für die Umstrukturierung des Unternehmens in den 80er Jahren des letzten Jahrhunderts, wobei die Liste der angebotenen Produkte und das Erscheinungsbild geändert wurden.
1993 nimmt die Marke den heute allen bekannten Namen an – Hama GmbH & Co KG. Seit Ende der 90er Jahre bis heute hat die heutige Marke nicht nur die Liste ihrer Angebote erheblich verändert und erweitert, um mit der Zeit in ihrem Bereich zu gehen. Er erweiterte sein Vertriebsgebiet, eröffnete 2006 ein großes Logistikzentrum in Monheim und organisierte prompte Warenlieferungen nach Europa, Amerika und in den Mittleren Osten. Heute, mehr als 20 Jahre nach den letzten optischen Veränderungen, verspürt die an der Schwelle ihres Jahrhunderts stehende Marke erneut den dringenden Bedarf nach Veränderung. Um den modernen Anforderungen gerecht zu werden und immer an der Spitze zu stehen, achtete das Unternehmen auf seine visuelle Identität, beginnend mit dem Logo und Emblem auf der Verpackung.
Durch die Anwendung der Errungenschaften moderner digitaler Technologien hat das Unternehmen eine hellere und gesättigtere rote Unternehmensfarbe erhalten, die etwas zu einem orangenen Farbton tendiert. Dies trug zu seiner Auswahl unter der großen Vielfalt an Farblösungen ähnlicher Angebote im Vertriebsnetz bei. Vor diesem Hintergrund wurde der Markenname in kontrastierendem Weiß (bei fehlender Farbe auf dem Untergrund wird die Schrift im gleichen Rot ausgeführt) in schönen Kleinbuchstaben aufgebracht. Um eine visuelle historische Verbindung der aktualisierten Marke mit ihrer wohlverdienten Vergangenheit herzustellen, behielt die Ausführung der Schrift den zuvor angenommenen Stil bei, der mit Hilfe von Kursivschrift gebildet wurde. Aber es behielt keine absolute Identität, um das Vorhandensein wichtiger Merkmale in der heutigen Marke zu demonstrieren.
Dies wirkte sich zunächst auf die Form der Buchstaben aus, die direkter wurde. Verbindungen, die zuvor in der horizontalen Ebene hergestellt wurden, werden im neuen Design völlig überrascht. Der Buchstabe „h“ – der erste im Namen – bestand aus zwei Elementen, die einen visuellen Akzent bildeten und den Buchstaben vor dem allgemeinen Hintergrund hervorhoben. Der zwischen den beiden Segmenten entstandene Freiraum demonstriert symbolisch die Eigenständigkeit der Marke und die Unfehlbarkeit des eingeschlagenen Weges.