Seit mehr als fünfzig Jahren ist Haynes and Boone, LLP, eine internationale Wirtschaftskanzlei, im Auftrag einer Vielzahl von Mandanten auf der ganzen Welt tätig. Das Unternehmen wurde 1970 von Richard Haynes und Michael Boone in Dallas, Texas, gegründet und hat seinen Hauptsitz im One Victory Park-Gebäude. Mittlerweile hat es Niederlassungen in Texas, New York, Kalifornien, Charlotte, Colorado, Illinois, Washington, D.C., Shanghai, London und Mexiko-Stadt. Heute ist es ein starkes und angesehenes Unternehmen, das erfolgreich mit größeren und bekannteren Unternehmen in seiner Region konkurriert. In ihrem Bestreben, über den regionalen Player hinaus zu expandieren, versucht die Marke, ihren Ruf zu stärken, um ihren fünfjährigen Wachstumsplan zu erfüllen. Dazu hat das Unternehmen eine neue Strategie entwickelt, die sich durch Aggressivität in der Umsetzung auszeichnet. Einer der Wege, diese Ziele zu erreichen, war das kürzlich erfolgte tiefgreifende Rebranding des Unternehmens, das die aktualisierte Marke mit Raffinesse, Energie und Menschlichkeit füllte. Diese Eigenschaften sind die perfekte Ergänzung zur modernen Vision des Unternehmens, ein Modell aufzubauen, das auf Vertrauen und herzlichen Beziehungen basiert. Indem sie den Blick auf eine angemessenere Erfahrungstiefe ändern, erlangen Haynes und Boone die Fähigkeit, effektiver zu konkurrieren und ihre Talente überall auf der Welt einzusetzen.
Das Update trägt dem wachsenden internationalen Profil des Unternehmens Rechnung. Gleichzeitig ist die Identität geprägt von aufrichtiger Herzlichkeit, Kommerzialisierung und Hingabe an die Gesellschaft, die seit jeher charakteristisch für die Marke sind. Das Logo wurde nach dem Vorbild von Emblemen für Luxusautomarken entworfen. Es weckt beim Betrachter eine subtile Sinnlichkeit, die ihn mit der tiefen Essenz des Wortes „Premium“ verbindet. Dieser Moment wurde zu einem der Anker des strategischen Handelns des Unternehmens. Dies wird mit Hilfe von Grafiken und der originellen Ausführung von Textelementen erreicht – der vollständige Name des Unternehmens im Logo. Die entstehenden dünnen, nach oben geneigten Querschnitte der Buchstaben H und B füllen das Bild mit einer doppelten semantischen Ladung. Ein wichtiger ist die Idee, ständig danach zu streben, „die Messlatte höher zu legen“. Dieses Motiv wird sehr effektiv im Dropdown-Menü in den Übergängen zwischen Bildschirmen, in Bildern verwendet. Dieser Effekt wird durch die Signatur von Haynes Boone verstärkt: HB Plum, sowie eine raffinierte und privilegierte Farbe, die das Unternehmen sofort von der Konkurrenz abhebt.
Die Farbpalette ist zu einem zentralen Merkmal der Strategie geworden und bietet Verwaltbarkeit. Helle und satte Farben, scharfe Typografie, asymmetrische Layoutgestaltung sowie die Individualität der Vielfalt und Aktivität von Fotografien schaffen eine einzigartige Stimme, die den Wunsch, den Ehrgeiz und die Konzentration des Unternehmens auf ein positives Ergebnis unterstreicht.
