Bedeutung und Geschichte
HBO Max wurde 2020 auf den Markt gebracht, aber die Öffentlichkeit erfuhr ein Jahr zuvor davon, als die WarnerMedia Corporation eine Präsentation ihrer neuen Marke hielt. Die Besitzer entschieden sich für einen bekannten Namen für den Streaming-Dienst. Als Referenz: Ein Fernsehsender namens HBO (Home Box Office) existiert seit 1980, die Internetplattform HBO Go seit 2010, HBO Now seit 2015. Also schloss sich HBO Max ihnen an und wurde Teil eines großen und überladenen Systems.
Das Präfix „Max“ steht für maximale Qualität und exklusiven Inhalt. Dabei deutet sie einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Disney+ und ESPN+ an – in dem Sinne, dass das „Maximum“ weit mehr ist als nur ein „Plus“. Darüber hinaus steht der Name des Dienstes im Einklang mit dem Wort „Cinemax“ (ein weiteres Warenzeichen von WarnerMedia).
Am Tag der Präsentation wurde die erste Version des Logos präsentiert. Doch das passte den Markeninhabern nicht, und so entwickelte Trollbäck + Company ein neues Markenzeichen für HBO Max. Beide Optionen werden durch das schwarze Wort „HBO“ mit einem großen runden Punkt im „O“ vereint. Dies ist eine Hommage an das HBO Original Programming Emblem, das aus den frühen 1980er Jahren stammt.
2019
WarnerMedia Corp. enthüllte Mitte 2019 ein vorläufiges Logo für die Streaming-Plattform. Oben war ein schwarzes „HBO“-Akronym in einem rechteckigen Rahmen mit abgerundeten Ecken zu sehen. Es war fast dreimal kleiner als das Wort „max“, das die zweite Zeile einnahm. Für den Rahmen und „max“ haben wir eine Verlaufsfüllung verwendet – Blau- und Violetttöne. An den Enden des länglichen Buchstabens „x“ (auf der rechten Seite) wurde Lila glatt in Rot übergegangen.
2020 – heute
Das erste Logo hat sich nicht durchgesetzt – bereits im Oktober 2019 tauchte in den sozialen Netzwerken eine weitere Version auf, erstellt von den Spezialisten von Trollbäck + Company. Es wurde auch zum wichtigsten, als der Dienst im Jahr 2020 eingeführt wurde. Diesmal befinden sich beide Teile des Namens auf derselben Ebene und fallen in der Größe zusammen. Das Kürzel „HBO“ behält sein ursprüngliches Design: fette dunkle Linien, sehr enger Buchstabenabstand und ein Kreis im „O“. Aber das Wort „max“ sieht neu aus, obwohl es klein geschrieben bleibt. Die Entwickler haben die abgerundeten Enden der Linien abgeschnitten und das gestreckte „x“ reduziert, sodass „max“ nun nicht mehr so wörtlich genommen wird.
Auf der Website der New Yorker Agentur Trollbäck + Company wird darauf hingewiesen, dass die Hauptaufgabe der Designer darin bestand, eine helle und wiedererkennbare Corporate Identity zu schaffen. Gleichzeitig gelang es ihnen, das Erbe von HBO Max widerzuspiegeln, indem sie ein Element aus dem ikonischen HBO Original Programming-Logo hinzugefügt haben.
Logo Schriftart und Farben
Nach der Überarbeitung wurde das visuelle Zeichen proportionaler. Es besteht nur aus Inschriften. „O“ kann jedoch nicht als Buchstabe, sondern auch als Symbol mit versteckter Bedeutung interpretiert werden. Der große schwarze Kreis in der Mitte ähnelt einer Pupille, wodurch das „O“ vage wie ein Auge aussieht. Hier können wir den Zusammenhang mit dem Hauptzweck der Streaming-Plattform – der Ausstrahlung von Videoinhalten – verfolgen. Tatsächlich ist es das Auge des aufmerksamen Zuschauers, der den Streaming-Dienst nutzt, um Filme und Fernsehserien zu sehen.
Die Designer von Trollbäck + Company haben eine Reihe von benutzerdefinierten Glyphen für das HBO Max-Logo erstellt. Die Typografie wird von scharfen Ecken und großen Rundungen dominiert. Die erste Hälfte des Titels ist in fetter, serifenloser Großbuchstaben geschrieben, genau wie das Akronym im alten HBO Original Programming Logo. Für den zweiten Teil werden Kleinbuchstaben verwendet, um das visuelle Symbol freundlich und proportional zu gestalten.
Das schwarze Wort „HBO“ wird durch das blau-violette „max“ ausgeglichen. Der bunte Farbverlauf spiegelt das breite Angebot an Inhalten im Katalog der Streaming-Plattform wider. Das Logo der Vorabversion (vor dem Start von HBO Max) sollte einen zusätzlichen rosa Farbton hinzufügen. Vertreter von Trollbäck + Company entschieden sich jedoch, sich auf ein homogeneres Sortiment zu beschränken.