H-E-B Grocery Company, LP ist ein Familienunternehmen, das Lebensmittel verkauft. Mit mehr als 340 Filialen gehört die Kette laut dem amerikanischen Wirtschaftsmagazin Forbes zu den Top 10 der größten privaten Organisationen. Diese Auszeichnung wurde 2020 dank der Rekordeinnahmen im vorangegangenen Berichtszeitraum verliehen. Ein Teil des Geldes geht regelmäßig an gemeinnützige Stiftungen. Darüber hinaus hat das Unternehmen enorme Summen ausgegeben, um auf Registrierkassen zu verzichten und sie durch mobile Anwendungen oder Selbstbedienungssysteme zu ersetzen.
Bedeutung und Geschichte
H-E-B wurde schon immer von Mitgliedern der Familie Butt geführt. Zuerst war es Florence, die 1905 ein kleines Lebensmittelgeschäft eröffnete, für das sie das Erdgeschoss ihres Hauses spendete. Als ihr Sohn aus dem Krieg zurückkehrte, verpflichtete er sich, das Familienunternehmen weiterzuentwickeln, aber es gelang ihm erst 1927, die Zahl der Filialen zu erhöhen. Einige Jahre später begannen die Supermärkte, H-E-B zu heißen – nach den Initialen von Howard Edward Butt. CC Der von Florence geschaffene Butt Grocery Store wurde online gebracht und umbenannt, um dem neuen Branding zu entsprechen.
Die frühen Marketingkampagnen von H-E-B zogen viele Käufer an, weil Howard dafür sorgte, dass Werbegeschenke verschenkt wurden, von Münzen und Hühnern bis hin zu Bargeld, Nerzmänteln und Autos. Solche Werbung wurde in den frühen 1930er Jahren verwendet. In den 1950er Jahren Das Netzwerk hatte eigene Bäckereien, Apotheken, Metzgereien und Fischabteilungen. Aber sie verkaufte keine alkoholischen Getränke, weil Howard ein Anhänger der Taufe war.
Ab 2021 hat das Unternehmen über 340 Standorte. Sie werden vom Milliardär Charles Clarence Butt geleitet, der bereits 1971 das Amt des Präsidenten übernahm. Der bekannte Philanthrop nutzt das Familienunternehmen, um 5 % der Einnahmen an gemeinnützige Stiftungen zu senden.
Alle H-E-B-Supermärkte teilen eine gemeinsame Identität, die auf einem erkennbaren Logo basiert. Hierbei handelt es sich um eine Wortmarke, die in Form eines roten Schildes mit weißer Aufschrift gestaltet ist. In der Mitte steht der eigentliche Name des Netzwerks, und nach der altmodischen Schrift zu urteilen, wurde das Design vor langer Zeit erfunden oder von modernen Grafikern als vergangene Zeit stilisiert.
Das Wort „H-E-B“ befindet sich in einem Rechteck, das aufgrund der runden Seiten wie ein Oval aussieht. Seine Innenseite ist komplett rot, und am Rand sind zwei dünne Linien gezeichnet: weiß und rot. Trotz der zweiteiligen Gliederung wirkt das visuelle Zeichen sehr schlicht und hat ein 2D-Design. Die Designer haben den jetzt modischen Farbverlauf nicht hinzugefügt, daher existiert das Symbol nur in einer Version.
Logo Schriftart und Farben
Mehr als eine Generation von Käufern ist mit dem H-E-B-Zeichen vertraut. Es ist in allen Supermärkten zu sehen, die Teil des Netzwerks sind. Obwohl es veraltet wirkt, hat es einen entscheidenden Vorteil: Das unveränderliche Emblem macht die Stores wiedererkennbar und hebt sie von der Konkurrenz ab.
Die Buchstaben in der Aufschrift „H-E-B“ haben ein nicht standardmäßiges Design, da ihre Oberseite breiter als die Unterseite ist. Die Seitenstriche „H“ sind nicht streng senkrecht, sondern schräg gezeichnet und in unterschiedliche Richtungen gerichtet. Die untere horizontale Linie „E“ ist kürzer als die obere, aber länger als die in der Mitte. „B“ ist auch asymmetrisch: Seine Hälften haben die gleiche Form, unterscheiden sich jedoch in der Größe. Die Schrift sieht aus wie eine fette Groteske, obwohl es sich eher um eine Reihe einzelner Glyphen handelt.
Die Farbkombination aus Rot und Weiß wird verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Darüber hinaus regt Rot zum Einkaufen an und Weiß symbolisiert Licht und Reinheit, wodurch unbewusstes Vertrauen in die Supermarktkette entsteht.