TM Xfinity, der Anbieter von hochwertigem Internet und Kabelfernsehen bei Comcast in den USA, gab die Fertigstellung des Unternehmens bekannt, um eine neue visuelle Identität zu schaffen. Mit der Entwicklung des neuen Looks wurde die britische Designagentur Venturethree beauftragt. Xfinity wurde 2010 als Tochtergesellschaft von Comcast gegründet. Die Marke erweiterte sofort die Palette ihrer Angebote, darunter Telefonie, drahtlose Kommunikation, Sicherheit von Häusern und Wohnungen in dieser Liste. Heute hat Xfinity 33 Millionen Kabelabonnenten und ist einer der größten Gigabit-Internetanbieter des Landes. Das Unternehmen hat mit seinen Diensten bereits mehr als 58 Millionen Punkte des privaten und geschäftlichen Internets abgedeckt. Und all diese Errungenschaften sind das Verdienst des Markenteams, trotz der negativen Einstellung des amerikanischen Verbrauchers gegenüber der schlechten Qualität der Dienstleistungen von Comcast.
Das neue Logo hat sich erst mit der Bildung der TM-Marke dramatisch verändert. Der Anfangsbuchstabe des Markennamens „X“ wurde in seiner Funktion übernommen, an der die Designer „arbeiteten“. Als oberstes Symbol der Verbindung bietet dieses Element einen frischen Blick auf die Aktivitäten der Marke, gibt neue Bedeutung und zeigt die Anwesenheit einer enormen Ladung an Lebensenergie, die für die weitere Entwicklung notwendig ist. Das „X“ in Weiß wurde vor einem sich ständig ändernden Hintergrund platziert, auf dem nur helle Ultra-Farben aufgetragen wurden. Die Kombination von Weiß, Stabil mit ihnen sorgte für einen scharfen Kontrast, der einen besonderen Akzent auf das Schild selbst setzt. Um die Farbkombination abzumildern, wurde um den Buchstaben ein „Nebel“ mit Farbverlauf aufgetragen, der den Effekt seines Leuchtens erzeugte. Seine variable Helligkeit in der interaktiven Werbung diente seinem Hauptzweck – die Aufmerksamkeit auf dieses höchste Symbol der Kommunikation zu lenken.
Bei unverändertem Text-Image-Marker – der vollständige Name der Firma Xfinity nahezu unverändert – legten die Designer besonderes Augenmerk auf die Schaffung zusätzlicher leuchtender Werbeformen und Bildelemente. Sie wurden diejenigen, die die erforderliche visuelle Wirkung ausmachten und das neue philosophische Konzept der Marke widerspiegelten. Und in erster Linie die vollständige Distanzierung vom übergeordneten Comcast. Venturethree hat es geschafft, eine völlig neue Strategie zu entwickeln, die die Grundlagen der Marke verändert und mit ihrer Hilfe dem potenziellen Kunden von Xfinity das Vertrauen vermittelt, dass es bereit ist, mit dem Unternehmen in eine neue und bessere Zukunft zu gehen.
