Bedeutung und Geschichte
Eine Gruppe von Unternehmern beschloss, gemeinsam einen Supermarkt zu bauen, der viel größer sein sollte als die Konkurrenz. Seine Hauptaufgabe ist die Unterbringung von Hausrat sowie allem rund ums Bauen und Renovieren. Investmentbanker Ken Langone half bei der Beschaffung des Startkapitals für Marcus und Blank.
Die ersten beiden Geschäfte wurden 1979 eröffnet. Sie wurden auf angemieteten Flächen in SB-Warenhäusern errichtet. Im Laufe der Zeit begann der Handelsraum zu wachsen und deckte benachbarte Gebiete ab. 1981 zog sie von Georgia nach Florida und gründete ihre eigenen Geschäfte in Fort Lauderdale und Hollywood. Drei Jahre später umfasste die Handelsstruktur bereits 19 Geschäfte, was den Eigentümern jedoch nicht gefiel – sie versuchten, benachbarte Märkte zu erobern.
In der zweiten Hälfte des Jahres 1984 kaufte Home Depot das Bowater Home Center von Bowater Inc. für 40 Millionen US-Dollar. Dies hatte gravierende Auswirkungen auf das Handelsergebnis, das um 42 Prozent zurückging. Aber dann überwand das Unternehmen das Problem und besaß 1989 vor Lowe die größte Kette von Bau-, Möbel- und Haushaltsgeschäften in den Vereinigten Staaten. Das Firmenemblem wurde sehr populär und wurde überall erkannt.
Im Moment ist es eine weit verzweigte und durchdachte Struktur, die nicht nur Einzelhandelsgeschäfte umfasst. Sie besitzt mehrere Marken, Logistikunternehmen für die Hauszustellung, Lagerhäuser und 90 Distributionszentren. Die Zahl der Filialen hat längst die 2.000er-Marke überschritten. Und alle arbeiten unter dem gleichen Logo, das im Eröffnungsjahr erschien.
Die Corporate Identity ist sowohl formal als auch inhaltlich sehr einfach gehalten. Home Depot ist bestrebt, genau dies hervorzuheben – dass damit alles einfach und unkompliziert geht. Die Basis des Logos ist ein orangefarbenes Quadrat. Es ist groß, weil es den vollständigen Namen der Ladenkette enthält. In einer Version des Logos nimmt die Aufschrift drei Reihen ein, da sie zusammen mit dem Wort „THE“ aufgebracht wird. In einer anderen Version hat es zwei Zeilen.
Die Buchstaben sind in Großbuchstaben. Sie sind mit Serifen schabloniert. Außerdem verlaufen die Wörter nicht horizontal, sondern diagonal – von Ecke zu Ecke mit einer Neigung nach links. Wie einer der Firmengründer (Bernard Marcus) feststellte, kam diese Form und Farbe des Emblems nicht von ungefähr, denn das erste Zeichen wurde auf eine kürbisfarbene quadratische Zirkusleinwand gezeichnet.
Logo Schriftart und Farben
Für sein Logo wählte das Unternehmen eine einfache Schriftart – klar, Schablone, sogar in einem Winkel von 45 Grad. Es heißt Schablone. Im Gegensatz zu anderen ähnlichen Ketten hat sich Home Depot für eine klassische Schriftart gegenüber einer benutzerdefinierten entschieden. Es ist Teil der Standard-Schriftenserie von Microsoft Office.
Das Emblem hat nur eine Originalfarbe – PMS 165 leuchtendes Orange, das in Kombination mit Weiß verwendet wird. Der Hintergrund ist zuerst gemalt, die Inschrift ist der zweite.