Der amerikanische Hersteller Hyperice ist führend in der Entwicklung und Herstellung von Sportmassagegeräten. Als Gründungsjahr der Marke gilt 2011, als die ersten innovativen Produkte vorgestellt wurden – Massagegeräte für Profisportler und Amateure. Die Geräte sollen den Muskeln helfen, sich von intensiver Anstrengung schnell zu erholen. Außerdem werden die Produkte des Unternehmens zur Vorbeugung von Pathologien eingesetzt. Die Marke hat eine Vereinbarung mit der NBA als offiziellem Technologiepartner für die Genesung der Profisportler des Clubs abgeschlossen. Im Herbst 2021 erweiterte die Marke ihr Sortiment um fünf neue Geräte, darunter ein innovatives Meditationstrainingsgerät, und änderte auch ihre Entwicklungsstrategie. Um den neuen Veränderungen Rechnung zu tragen, wurde ein komplettes Rebranding des Unternehmens durchgeführt, an dem das Stockholm Design Lab beteiligt war.
Die Markenerneuerung erweitert ihre Reichweite auf ihre Zielgruppe und zeigt neue Möglichkeiten und Ziele auf, die in naher Zukunft erreicht werden sollen. Das Überdenken der Corporate Identity erfolgte zusammen mit dem Launch einer neuen Werbekampagne unter dem Motto: „Do What You Love. Mehr. “ Eine geänderte Strategie und ein ganz anderer Marketingansatz, die auf kontinuierliche Weiterentwicklung und Wachstum der Marke unter Berücksichtigung der Fokussierung auf das Fach- und Laienpublikum abgestimmt sind, sollen helfen, alle während des Ausbildungsprozesses aufkommenden Bedürfnisse zu erfüllen. Die eigenen Ambitionen der Marke spiegeln sich auch in der neuen Visualisierung wirkungsvoll wider und finden Frische und Energie, die dem Geschmack und den Vorlieben der Verbraucher entsprechen. Es wird eine Vielzahl von internen Inhalten angezeigt, die nicht nur den Sport, sondern auch das Leben abdecken. Eine visuelle Darstellung der Aufgaben und Ziele, die sich die Marke gesetzt hat, vermittelt das Verständnis, dass diese nicht nur ein Statement sind, sondern heute in Echtzeit angegangen werden. Dies stellt sicher, dass der Verbraucher versteht, dass er bereits ein direkter Teil des Team Hyperice ist, unabhängig von seinen eigenen Zielen – dem Wunsch, Gewinner von professionellen Wettbewerben zu werden oder einfach nur die allgemeine Gesundheit von Körper und Geist zu erreichen.
Das neue Logo ist weich und optisch klar. Die von der Suisse getippte Schrift von Swiss Typefaces wird in allen Formaten ihrer Spiegelung optisch sehr gut wahrgenommen. Es ist ein Blickfang und die Komposition verstärkt diesen Effekt und macht das Logo einprägsam. Lakonizität mit minimaler grafischer Sättigung und eine klare Trennung von dem HI-Monogramm, dessen Neigungswinkel betörend wirkt, und dem Text selbst sorgen für leichte Wahrnehmung. Die erforderliche Aufmerksamkeit wird durch ein Akzentelement erzeugt – ein schräges Monogramm, das eine weitere „Kontrolle“ des Betrachters ermöglicht.
