Die Branding-Agentur BrandOpus hat die Schaffung einer neuen Markenidentität für das britische Moto-Tankstellennetz angekündigt.
Das Konzept des neuen Designs basierte auf der Idee, dass Tankstellen ein Ort sind, an dem Menschen in der Hoffnung eilen, das Auto schnell zu warten und ihrem Geschäft nachzugehen. Ständige Hektik, Zeitdruck, Warteschlangen, Serviceprobleme. Aber der wichtigste Faktor für einen erfolgreichen Service ist die Bereitstellung von Dienstleistungen in einer Weise, die ein Lächeln zaubert, erfreut und positive Emotionen weckt.
Wir können sagen, dass dies die Geschäftsgrundlage in jedem Bereich ist, in dem Beziehungen zwischen Menschen wichtig sind. Aber es war die Marke Moto, die beschlossen hat, darauf besonderen Wert zu legen.
Die Kreativgruppe hat eine visuelle Serie, Kreative, ein Logo und im Allgemeinen eine kleine, aber helle Welt der Freundlichkeit und angenehmen Kommunikation geschaffen. Das Mini-Universum der Marke hat seine eigene unbändige Energie, Wärme und Liebe zum Detail.
Nehmen Sie zumindest das Logo. Wo findet man einen weichen Bogen eines Lächelns, zwei Kreise? Ein Spielzeugladen, eine medizinische Einrichtung oder eine Bildungseinrichtung für Kinder? Unterhaltungszentrum oder Spielplätze?
All dies ist wahr, aber jetzt gesellen sich auch Moto-Tankstellen zu dieser Liste von Orten.
Die ganze Essenz des Logos ist schmerzlich einfach: Die gewählte fließende Schrift verwandelt sich in ein lächelndes Gesicht, wobei die beiden „o“ die Augen sind, und unter dem „t“, das die Nase bedeutet, befindet sich ein orange-gelbes Lächeln. Alle anderen Buchstaben sind dunkelgrün. Was ist mit dieser Art von visueller Kreativität? Nur angenehme Eindrücke, die ein Schmunzeln und eine völlige Assoziation mit der Transportbranche hervorrufen.
Auf die Dauer könnte man natürlich meinen, dass die Buchstaben „o“ Rädern ähneln, aber dieses Bild ist irreführend, da sie in erster Linie Gesichtszüge bezeichnen.
Was auf der Grundlage eines kreativen Konzepts einfach ist, verursacht keine Verlegenheit. Wenn sie ein Geschäft auf guter und starker Kommunikation mit der Zielgruppe aufbauen wollen, dann sollte die Marke genau so präsentiert werden – einfach, unaufdringlich, treffsicher und ohne Schnörkel.
Die Marke kann dafür gelobt werden, dass ihre Identität so süß und nah an den Menschen ist. Aber der einzige Nachteil ist immer noch – es ist ein verspielter Ton. Analysiert man die Elemente von außen, fehlt es der Marke an Seriosität und direktem Hinweis auf das Geschäftsprofil.
In Anlehnung an die modernen Traditionen der Einfachheit und Prägnanz, des Minimalismus und der Vereinfachung und basierend auf dem Logo der Hauptschrift hat die Marke eine visuelle Linie geschaffen, die die Vorteile des Service an diesen Tankstellen zeigt.
Zum Beispiel gibt es ein Symbol für einen Hund mit einem leuchtend gelben Halsband, das eine Modifikation des Lächelns aus dem Logo ist. Dieses Symbol bedeutet, dass Sie mit dem Hund im Territorium spazieren gehen können. Es gibt auch einen Indikator für die Tankstelle von Elektroautos und ein Teil des Kabels ist in Form eines Lächelns dargestellt. Es gibt auch Bilder von Picknickplätzen, Parkplätzen für Menschen mit Behinderungen und einem Ort für Kinder, um sich zu unterhalten. Und das Leitmotiv all dieser Ikonen ist das Smile-Zeichen, das zum grafischen Symbol der Marke geworden ist.
Motos Ansatz hebt sich von konkurrierenden Marken durch seine Freundlichkeit und Kundenbetreuung ab, so dass er vom Publikum definitiv positiv wahrgenommen wird.