Die 1926 gegründete Investors Bank als Washington Rock Building and Loan Association mit Sitz in Short Hills, New Jersey, USA, hat beschlossen, ihre eigene Identität zu ändern. Die Bank bietet eine breite Palette von Finanzdienstleistungen an und hat in ihrer Geschichte nach vielen Veränderungen, Umbenennungen und Erweiterungen des Angebots bis hin zur Umwandlung in eine Aktiengesellschaft im Jahr 2014 die Notwendigkeit gesehen, ihre Corporate Identity anzupassen. Unter Bezugnahme auf die konservativen Strukturen, die ihr Handeln ohne Sünde bedenken, hat das Unternehmen keine grundlegenden Änderungen vorgenommen, sondern nur kosmetische Änderungen und Ergänzungen zugelassen, die die vorgenommenen Änderungen widerspiegeln. Trotz dieser Einstellung zur Eigenwerbung versteht die Marke die Eigenschaften des modernen Verbrauchers, der die präsentierten Informationen ganz anders wahrnimmt.
Dazu wurden Änderungen an der Farbsättigung und eine Erhöhung der Farben in der Logopalette vorgenommen. Das Zeichen, das einen Kreis aus ineinander verschlungenen Bändern bildet, ist größer geworden und hat eine andere Farbe angenommen. Jetzt werden die Bänder in dunklen und hellen Schattierungen von zwei Farben – Blau und Grün – hergestellt, was das konzeptionelle Verständnis der Aufgaben und Ziele der Bank als Finanzstruktur, deren Aktivitäten auf den Nutzen der Kunden ausgerichtet sind, erweitert hat.
Der Textteil des Logos ist etwas kleiner geworden und wurde in einer anderen Schriftart unter Beibehaltung der traditionellen Farben – Schwarz und Grau – erstellt. Die gespeicherte Kombination des Textbildes in Form der Kombination zweier Wörter des Markennamens zu einem wird durch kontrastierende Farben und Ausführung verschiedener Schriftarten mit unterschiedlicher Dicke optisch getrennt. Das erste Wort ist fett gedruckt mit reduziertem Tracking wie Jam Grotesque Bold von JAM Type Design, das Vertrauen, Verantwortung und Engagement vermittelt. Der zweite Teil des Textes ist in Armin Grotesk Ultra-Light von W Type Foundry, dessen Buchstaben größer, aber viel dünner sind und ein Gefühl von Vertrauen und Menschlichkeit schaffen.
Alle Buchstaben haben wie Farben die Klarheit und den Kontrast ihrer Konturen erlangt, wodurch sie in verschiedenen Größen leicht wahrnehmbar und lesbar sind. Die moderne Gestaltung des Logos berücksichtigt die Besonderheiten und Anforderungen aller Methoden der Logoplatzierung – sowohl im Druck als auch im Digitalen, in Kombination mit verschiedenen Werbeelementen. Aufgrund der Tatsache, dass das Logo keine wesentlichen Änderungen erfahren hat, ist seine Einprägsamkeit auf dem gleichen Niveau geblieben und seine Wiedererkennung hat sich aufgrund einer Verbesserung der Bildqualität leicht erhöht.