Tiago Home Kitchen (THK), bekannt für seine hochwertige Küche, kündigte eine Änderung des Firmenlogos an. Bewunderer der verschiedenen Gerichte, die nach italienischem Rezept zubereitet werden, echte Gourmets und diejenigen, die mit dem Geschmack des Angebots der Restaurantkette der Marke zufrieden waren, können den neuen Markennamen heute schätzen.
Die Handelskette THK deckt auch China ab, wo in Peking mehrere Restaurants der italienischen Marke präsentiert werden. Die Änderung der Corporate Identity sieht ein gleichzeitiges Rebranding nicht nur des Logos vor. Alles, was den Stil der Marke ausmacht und den erforderlichen Spirit und die Atmosphäre aufrechterhält, wird ersetzt. Dazu gehören Wickelpakete, Verpackungen, Take-away-Taschen, Modeprodukte, Speisekarten, Mitarbeiteruniformen, Markensouvenirs und verschiedene Anwendungen. Das Fehlen einer eigenen interaktiven Plattform wird durch eine enge Zusammenarbeit mit Tripadvisor oder Weibo wettgemacht, die auch die erforderlichen Operationen durchführen, um das Erscheinungsbild und den Stil des Unternehmens zu ändern.
Begründet wurden die grundsätzlichen Veränderungen vor allem damit, dass das bisherige Image überhaupt nicht der Atmosphäre und der geforderten Wahrnehmung des Verbrauchers entsprach. Es genügt, eines der Tiago-Restaurants zu besuchen, um sofort in die Atmosphäre des Wohnkomforts einzutauchen, die vor dem Hintergrund der raffinierten Eleganz der gesamten Corporate Identity sowie des Personals besonders angebracht ist. Eine Fülle an exquisiten Gerichten, die sich nicht nur durch hohen Geschmack auszeichnen, sondern auch ein wahres kulinarisches Meisterwerk von erfahrenen und unübertroffenen Restaurantköchen sind, die ihre Arbeit als Kunst behandeln, ergänzen das visuelle Erlebnis eines Besuchs bei Tiago Home Kitchen. Zusammen ergibt dieser Ansatz den Effekt der Vollständigkeit für die Entscheidung, ob Sie dieses Restaurant zu Ihrer Liste der attraktivsten Orte für einen Besuch hinzufügen möchten.
Der bisherige Markenname entsprach absolut nicht einer solchen Atmosphäre und Form, sich und sein Produkt zu präsentieren. Gefüllt mit Aggressivität, fehlender Wärme und Wohnlichkeit, mit „stacheliger“ und verschwommener Schrift, vorsätzlich fahrlässig in Großbuchstaben in Schwarz auf weißem Grund ausgeführt, weckte es keine entsprechenden Assoziationen.
Die Neuentwicklung ist neben der richtig gewählten Farbgebung knalliges Rot auf Weiß, das bestimmt Appetit macht und die Lust richtig gesetzte Akzente gesetzt hat. Die zentrale Figur war die Abkürzung der Restaurantkette, die in Fettdruck in einem fließenden Fluss jedes nachfolgenden Buchstabens des vorherigen ausgeführt wurde. Unter diesem Symbol wird der vollständige Name des Unternehmens in kleinerer Schrift im gleichen roten Design ausgeführt, wobei jedes Wort symmetrisch untereinander platziert ist. Ein solches Logo führt nicht zur Ablehnung. Es ist weich und attraktiv, leicht zu lesen und verständlich. Interessant ist auch, dass die Besucher und Kunden von THK-Produkten feststellen, dass die neue Präsentation des Logos zu einer völlig originellen Wahrnehmung beiträgt. Ich erhalte eine Bestellung in einem Paket, jeder möchte seine Hände vor der Hitze schützen, deren visuelles Gefühl mit Hilfe des darauf platzierten Logos erzeugt wird.