JCPenney (JCP) ist eine mittelständische Kaufhauskette, die jetzt Penney OpCo heißt. Es hat sich auf den Verkauf von Haushaltswaren des täglichen Bedarfs spezialisiert, verfügt aber auch über Schmuckabteilungen. Das Unternehmen hat auch Räumlichkeiten angemietet, beispielsweise für Portraitstudios, Optiker etc. Früher befanden sich die Einzelhandelsgeschäfte im Stadtzentrum, aber jetzt konzentrieren sich die meisten von ihnen auf die Vororte. Darüber hinaus führt das Management eine gründliche Untersuchung des Verbraucherverkehrs durch und eröffnet Geschäfte dort, wo es am profitabelsten ist. Mittlerweile gibt es in Puerto Rico und in den USA (in 49 Bundesstaaten) 689 Verkaufsstellen im Netzwerk. Standort des Zentrallagers ist Kemmerer (Wyoming). Das Unternehmen wurde 1902 gegründet. Ihre Gründer sind William H. McManus und James C. Penney, nach denen die Marke benannt ist.
Bedeutung und Geschichte
Der spätere Inhaber einer Kaufhauskette startete das Geschäft von der Pike auf. Nach dem Schulabschluss arbeitete er im Golden Rule Store, der Thomas Callahan und Guy Johnson gehörte. Im Frühjahr 1902 eröffnete der junge Mann eine eigene Verkaufsstelle und beteiligte sich anschließend an der Gründung von zwei weiteren. Der junge Unternehmer kaufte auch seinen Arbeitgebern (Callahan und Johnson) den vollen Anteil ab, als diese 1907 ihre Zusammenarbeit beendeten.
1909 arbeitete James C. Penney bereits in seiner eigenen Firma. Er verlegte seinen Hauptsitz nach Salt Lake City, Utah, um näher an Eisenbahnen und Banken zu sein. 1912 hatte er bereits 34 Geschäfte in Rocky Mountain und 12 Monate später vereinte er alle Verkaufsstellen in einem einzigen Netzwerk unter einem Logo. Das Muttergeschäft wurde 1904 in der Stadt Kemmerer (Wyoming) eröffnet und existiert noch heute. In dieser Zeit hat sich mehr als ein Schild über seinem Eingang geändert, da die Kaufhäuser insgesamt 25 Embleme hatten.
1902 – 1909
Als Logo diente zunächst ein einfaches Ladenschild. Es hat eine rechteckige Form, die horizontal verlängert ist. Es enthält in zwei Zeilen den Namen (The Golden Rule) und den Standort des Objekts (Kemmerer, Wyoming). Die letzten beiden Wörter liegen weit auseinander. In beiden Fällen werden dünne Schriftarten verwendet: oben – mit Serifen, unten – gehackt. Der Text ist von einem schwarzen Rand umgeben.
1909 – 1916
1909 verschwand der Rahmen. Die obere Phrase wurde fett, und die untere wurde im Gegenteil dünn und klein. Auf dem Schild sind zusätzliche Informationen erschienen, die auf den neuen Besitzer hinweisen – J. C. Penney.
1916 – 1917
Es folgte der Versuch, von der eintönigen Gestaltung des Logos wegzukommen, wozu die Künstler eine andersfarbige, nach unten gerichtete geschwungene Linie hinzufügten. Die Inschrift darauf lautet: „125 Busy Stores“. Die Kopfzeile wurde handschriftlich mit der Betonung der „Goldenen Regel“ gestaltet, während der „Der“-Artikel nach links oben verschoben und verkleinert wurde.
1917
Nach dem Rebranding hat sich der Inhalt des Emblems dramatisch verändert. Es ist in halbverbundener Kursivschrift von Hand geschrieben „J.C. Penney Co.“ und das Wort „Incorporated“ darunter platziert. Die Zahl „125“ in der dritten Zeile wurde in „175“ geändert.
1917 – 1920
Die Designer spielten weiterhin mit Schriftarten. Sie machten die obere Linie fett, groß, konturiert und leicht diagonal. Jeder Buchstabe darin hat eine dünne Grenzlinie, die sich nicht in der Nähe der schwarzen Vollfüllung befindet. Die mittlere Reihe ist klein und befindet sich zwischen zwei Streifen. Die untere Zeile wurde in die rechte Ecke verschoben. Es lautet jetzt „279 Stores“.
1920 – 1929
Auf dem Emblem, das sich rechts und links von der zentralen Inschrift entlang der Außenkanten befand, erschienen viele zusätzliche Informationen. Obwohl der Stil des Logodesigns gleich geblieben ist, ist der Text aussagekräftiger geworden. Es gab auch eine Unterstreichung des schrägen Teils des Namens, also ist „J.C.P“ irgendwie von „enney Co.“ getrennt.
1926 – 1929
Bis 1929 wurde parallel ein anderes Emblem verwendet. Es gibt keinen Unterstrich darin, alle Wörter sind genau. Die Abkürzung „J.C.P“ ist in großer, leicht länglicher Schrift. Der Rest des Namens ist ungefähr in der Mitte platziert und beginnt unter dem „P“-Hut. Die Anzahl der Geschäfte im Netzwerk ist verschwunden.
1929 – 1933
Minimalismus ist, wie das Logo dieser Zeit charakterisiert werden kann. Die Entwickler haben das Rechteck mit durchgezogenen dünnen Linien schattiert, sodass nur die weiße Aufschrift „J.C. Penney Company Inc.“. Sie platzierten die Punkte in den Initialen in der Mitte zwischen den Buchstaben.
1933
1933 wurde für kurze Zeit das Emblem mit großem Druck und dünnen Serifen verwendet. Der Hintergrund des Rechtecks ist jetzt einfarbig grau.
1933 – 1938
Nach den Änderungen erhielten die Namen der Geschäfte eine radikal andere Schreibweise: in abgehackten Großbuchstaben. Darüber hinaus haben die Designer für „E“ den mittleren Strich abgerundet und verlängert, sodass er die vertikale Linie kreuzt und auf beiden Seiten herauskommt.
1934 – 1937
Dieses Emblem hat ein ungewöhnliches Design: Die Symbole sind rund und fett, die Wörter sind in einer Mischung aus Klein- und Großbuchstaben geschrieben. Die Ober- und Unterseite des Schilds sind durch einen durchgehenden weißen Streifen getrennt.
1935 – 1943
Die aktualisierte Identität ist geordneter geworden: Die Inschrift ist streng, gleichmäßig, geometrisch. Das Hintergrundrechteck wird schwarz neu gestrichen. Darauf steht das Wort „Penney’s“, das eine beträchtliche Anzahl von Geschäften bezeichnet, die die Hauptkette bilden. Zwischen den Zeichen besteht ein großer Abstand zwischen den Buchstaben, und sie selbst sind mit großen Serifen verziert.
1940 – 1949
Nachdem sie mit der Organisation des Zeicheninhalts experimentiert hatten, entschieden sich die Entwickler für die Option mit „Pinselstrichen“. Daher sind die Kanten der Buchstaben mit kleinen Streifen eingerissen. Der Titel ist beiläufig geschrieben, wie in Eile. Nichtkonservativer Stil bedeutet die Nähe der Geschäfte zu den Menschen und ihre Zugänglichkeit für alle. Nur der erste Buchstabe im Wort „Penney’s“ wird großgeschrieben, der Rest klein geschrieben.
1949 – 1951
Trotz des freien Stils war das bisherige Schild schlecht lesbar, sodass sich die Geschäftsleitung entschied, auf ein strenges Design umzusteigen. Auf dem Emblem sind jetzt die Buchstaben gedruckt, groß, fett, dicht nebeneinander stehend.
1951 – 1963
Das bisherige Logo ist schwarz umrahmt und hebt sich deutlich vom weißen Hintergrund ab. Unten auf dem dunklen Balken steht der Satz „Always First Quality!“
1963 – 1971
Der Name des Handelsnetzwerks erhielt ein ungewöhnliches Design. Es ist mit breiten Linien versehen, sodass es aussieht, als wäre es mit einem flachen Plakatstift von Hand geschrieben worden. Die obere Hälfte des „P“ ist dunkeltürkis gefärbt.
1969 – 2006
Neu gestaltet vom besten italienischen Grafiker – Heinz Waibl. Er bot eine lakonische, einfache und visuell verständliche Option an. Dazu entfernte der Künstler die Trennpunkte nach den Abkürzungen des Namens und verband die Buchstaben. Es stellte sich als innovativ heraus, weil Vor- und Nachname des Kaufhausbesitzers bestehen blieben. Alle Symbole sind dünn und länglich. Und der Entwickler hat den Apostroph und das „s“ entfernt.
2000 – 2006
Im Jahr 2000 hatte die Inschrift ein rot gestrichenes Hintergrundquadrat. Es lenkt die Aufmerksamkeit gut auf den weißen Namen des Geschäfts, der sich in der Mitte in einer Zeile befindet.
2006 – 2008
Die Designer ersetzten die dünne Schrift durch eine fette, wobei sie den Stil des Hauptlogos beibehielten. Sie fügten dem Quadrat einen Farbverlauf und eine Welle hinzu, die den helleren Rotton vom Dunkeln trennt.
2008 – 2011
Die Basis verschwand: Statt eines Quadrats erschien ein leerer weißer Hintergrund mit roter Schrift.
2011 – 2012
Dieses Logo wurde bei den 83. Academy Awards enthüllt. Seine Struktur enthält wieder ein rotes Quadrat, aber es bedeckt nur die ersten drei Buchstaben des Namens – „jcp“, und der Rest befindet sich auf einer weißen Fläche. Übrigens wurde die Schriftart von Groß- auf Kleinschreibung umgestellt, was der Verwaltung deutlich moderner erschien.
2012 – 2013
Mit dem Aufkommen eines neuen Anführers wurde das Emblem korrigiert. Darauf erschien wieder ein Quadrat. Diesmal ist es jedoch konturiert: Die rote Linie umreißt den weißen Raum. In der oberen linken Ecke befindet sich ein weiteres Quadrat – Miniatur, blau. Es enthält den Namen des Handelsnetzwerks. Die Designer verwendeten die Gotham-Schriftart anstelle von Helvetica, behielten jedoch die Kleinbuchstaben bei.
Mai – September 2013
Das Experimentieren mit dem Logo ergab eine Option, die den Kunden nicht gefiel. Es ist eine einfache Kleinschrift mit einer breiten Aufteilung der Buchstaben vor einem weißen Hintergrund.
2013 – 2019
Angesichts der starken Empörung der Verbraucher gab das Unternehmen das alte Logo von 2008 zurück.
2019 – Gegenwart
Ende Herbst 2019 verabschiedete die Ladenkette JCPenney eine überarbeitete Version von 2013, die zuvor für Proteste bei Käufern gesorgt hatte. Die Designer haben die ersten drei Buchstaben in Großbuchstaben umgewandelt und den Rest in Kleinbuchstaben belassen. Gleichzeitig meldete die Kaufhauskette wegen der COVID-19-Pandemie Insolvenz an.
2019 – Gegenwart
Unter dem früheren Namen Penney’s eröffnete das Unternehmen ein neues Geschäft. Es befindet sich in Hurst, Texas und hat ein völlig anderes Konzept. Das Gebäude beherbergt jetzt auch einen Friseur, Cafés, ein Yoga-Studio, einen zusätzlichen Mini-Laden der Dallas Cowboys und mehrere andere Einrichtungen. Dies hat das Logo ernsthaft beeinflusst: Es wurde viel stilvoller. Der Titel ist kursiv handschriftlich und diagonal aufsteigend angeordnet. Im Allgemeinen sieht es aus wie eine persönliche Signatur.
Logo Schriftart und Farben
Die Entwicklung des Logos dieser Marke hat viele Änderungen erfahren und ist von einer komplexen Version zu einer einfachen Version übergegangen. Waren früher viele Informationen und textliche Details darin konzentriert, findet sich jetzt nur noch der eigentliche Name.
Einige der neuesten JCPenney-Logo-Fonts sind Helvetica und Gotham. In den ersten Versionen war die Schriftart breit, Serif. Subtilität schriftlich erschien 1969. Die Farbpalette ist stabiler: Alle frühen Logos haben Schwarz, spätere haben Rot. Blau wurde einmal verwendet.