Kaiser Permanente ist ein US-amerikanisches medizinisches Konsortium, eine gemeinnützige Gesundheitsorganisation. Es bringt drei unabhängige Gruppen zusammen, die beruflich miteinander interagieren. Dazu gehören die Kaiser Stiftung Krankenkassen AG mit Betriebsgesellschaften in den Regionen, die Ständigen Ärztekammern und die Kaiser Stiftung Krankenanstalten. Derzeit hat das Unternehmen über 12 Millionen Mitglieder, 300.000 Mitarbeiter, fast 40 Krankenhäuser und 800 kleine medizinische Einrichtungen. Die Hauptregion ihrer Aktion sind 8 US-Bundesstaaten. Der Hauptsitz befindet sich in Oakland, Kalifornien. Die Gründer des Dienstes sind Sidney Garfield und Henry J. Kaiser. Das offizielle Erscheinungsjahr ist 1945.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte des größten medizinischen Konsortiums der Vereinigten Staaten begann 1933 mit einem kleinen Krankenhaus in der kalifornischen Stadt Desert Center. Dann gründete der Unternehmer Henry J. Kaiser zusammen mit einer Gruppe von Bauunternehmern die Arbeitsunfallversicherungsgemeinschaft, um den Lohnarbeitern, die auf seinen Baustellen beschäftigt waren, eine Entschädigung zu zahlen. Und Sidney Garfield absolvierte zu dieser Zeit das Los Angeles County-USC Medical Center und schloss einen Arbeitsvertrag mit dieser Organisation ab, die 5.000 Bauherren unterstützte.
Später entstand die Idee, alle insolventen Arbeitnehmer zu versichern, um die Behandlungskosten zu kompensieren und bei schweren Verletzungen ausreichende Beträge zu zahlen. Mit der Fertigstellung des Colorado River Aqueduct-Projekts wurde kein Arzt mehr benötigt. Aber nach einiger Zeit lud ihn Edgar (der Sohn von Henry Kaiser, mit dem Garfield zuvor zusammengearbeitet hatte) zur Zusammenarbeit ein, da er ein grandioses Objekt (Grand Coulee Dam) entworfen hatte. Sidney unterzeichnete den Vertrag und gab sofort 100.000 Dollar für den Wiederaufbau des Mason City Hospital aus und stellte 7 Ärzte ein. All dies diente als direkte Grundlage für Kaiser Permanente.
Der Arzt gründete daraufhin seine eigene Firma, Sidney R. Garfield & Associates, um die Genesung und Behandlung armer Patienten zu überwachen. Dabei schloss die Familie Kaiser mehrere weitere Dienstverträge mit ihm ab. Infolgedessen wurden sie Freunde und gründeten ein gemeinsames Unternehmen. Nach und nach erweiterte sich der Dienstleistungssektor der Organisation und umfasste nicht nur Mitarbeiter bestimmter Unternehmen, sondern auch Vertreter ihrer Familien. Dann begann die gesamte Bevölkerung, medizinische Dienste zu erhalten.
Jetzt ist es das größte Zentrum, das mit den führenden Gesundheitsstrukturen des Landes verbunden ist. Sein Logo ist weithin anerkannt, da die Dienstleistungen des Unternehmens von Vertretern von acht Staaten genutzt werden. Das Logo besteht aus Grafiken und Text, dessen Funktion der Name des Dienstes ist. Er leitet sich vom Namen des Kaiser-Gründers und vom Namen des Permanente Creek ab, der in Kalifornien fließt, wo der Gründer lebte.
1991 – 1998
Das Logo enthält eine weiße Figur eines Mannes, dessen Silhouette aus dem Negativraum hervortritt. Ein Mann steht mit erhobenen Händen vor einem gestreiften Hintergrund, der den Buchstaben „K“ bildet. Es steht für das Wort „Kaiser“, das der erste Buchstabe im Namen des Konsortiums ist. Seine linke Seite ist glatt und gerade, die rechte Seite ist gewölbt und schräg abgeschrägt. Der Text ist in einem modernen und stilvollen Design gestaltet. Buchstaben ohne Serifen, glatt, mit weichen Ecken. Die Inschrift gibt den Namen des Unternehmens wieder und befindet sich unter dem Symbol.
1998 – 1999
Die Designer behielten den Stil des Textes bei, änderten jedoch die Grafiken. Nun zeigt das Emblem drei unterschiedlich große Personen, von denen sich die größte in der Mitte befindet. Dieses Bild symbolisiert die Familie: Vater, Mutter und Kind. Das heißt, das Logo spiegelt ein neues Konzept des Krankenversicherungsdienstes wider und besagt, dass es nicht nur für Mitarbeiter, sondern auch für ihre Familien zugänglich ist. Vor den Figuren ist eine aufgehende Sonne mit langen, dünnen Strahlen gezeichnet. Es ist weiß und aus Negativraum vor schwarzen Silhouetten gebildet.
1999 – heute
Die Neugestaltung betraf hauptsächlich den verbalen Teil. Sie hat eine andere Schriftart: groß, geometrisch, eckig. Einige Buchstaben sind noch verbunden. Zum Beispiel „KA“, „ER“, „ENT“, während früher mehr Zeichen zusammen geschrieben wurden. Auch die Farbe des Logos hat sich geändert: Statt Schwarz wird Blau verwendet, was besser zum Bereich der medizinischen Dienstleistungen und Pflege von Menschen passt.
Logo Schriftart und Farben
Von seinen Anfängen bis heute hat das Logo des Konsortiums Kaiser Permanente nur wenige Änderungen erfahren. Nur die Anzahl der Elemente hat sich geändert, nicht ihre Gruppierung. Unverändert bleibt der ideologische Inhalt des Emblems, der die umfassende Sorge der Menschen um ihren Schutz, ihre Gesundheit und ihren Wohlstand widerspiegelt. In der frühen Version ist nur eine Person im Bild, in der späteren Version sind es drei. Dies weist auf die Ausweitung des Leistungsumfangs der Krankenversicherung hin, die einen beträchtlichen Teil der Bevölkerung erfasst.
Doch das Logo war zunächst umstritten und tauchte wegen des Namens lange nicht auf: Design- und Marketingagenturen hielten es für ungeeignet für eine medizinische Hilfsorganisation, lehnten es entschieden ab und forderten eine Änderung. Aber das Unternehmen gab nicht auf und schließlich unsere passende Fachkraft, die es schaffte, ihr Konzept von Barmherzigkeit, Wärme, Fürsorge und Partnerschaft zu verkörpern. Es war Douglas Boyd von Boyd Communications. Der Prototyp der modernen Version erschien erstmals 1984.
An der Modifikation von 1999 arbeitete das Beratungs- und Designstudio Landor Associates. Sie reduzierte die Anzahl der Sonnenstrahlen von siebzehn auf vierzehn, damit die Gestalten der Menschen deutlicher zu erkennen waren. Dann wurde die Schriftart geändert. Das Logo wurde von Kate Keating and Associates weiter verbessert, die es für die Verwendung auf Arztkitteln, Schildern und Apothekenetiketten korrigierten.
Von Anfang an entschied sich das Management für eine benutzerdefinierte Schriftart, deren ungefähres Analogon Kohinoor Latin Medium ist, das von der Indian Type Foundry entwickelt wurde. Das Farbschema enthält eine angenehme Kombination aus Blau und Weiß. Sie deuten allegorisch auf Reinheit, Vertrauen, Hoffnung, Barmherzigkeit hin.