1953 wurde in Göteborg die Kappahl-Gruppe gegründet, die zu einer Modekette wurde und sich über 370 Geschäfte entwickelte. Die bekannte und beliebte Bekleidungsmarke, die von Kennern moderner Trends in der Modebranche akzeptiert wird, die skandinavische Marke Kappahl hat einen Rebranding-Weg eingeschlagen, der ihre Stammkunden begeistert.
Immer eine treue Zielgruppe interessiert sich dafür, wie die Marke lebt und atmet, es ist schön, positive Veränderungen zu sehen, die den Kunden persönlich betreffen, als ob er seine Aufmerksamkeit und Unterstützung schenkt. Und nun wurde die Aufmerksamkeit auf die neue Identität gerichtet, die erst kürzlich geschaffen wurde. Das neue Erscheinungsbild soll den Beginn einer Transformationsphase für eine Marke widerspiegeln, die sich als Werteübersetzer positioniert. Der CEO des Unternehmens weist darauf hin, dass Kappahl einen neuen Weg eingeschlagen hat – Alternativen, Transformationen, das Geschäft neu denken, eine neue Seite in der Geschichte aufschlagen. Viele Bereiche der Marke sollen sich seiner Meinung nach wiederbeleben, um die Zielgruppe in den kommenden Jahren mit neuem Elan zu begeistern.
Um zu wachsen, haben wir lange Zeit den Boden für das Rebranding innerhalb des Unternehmens bereitet – Vertriebskanäle überprüft, Nische und Wettbewerber studiert, Umfragen durchgeführt etc. Teilweise waren daran Fokusgruppen beteiligt, deren Meinung bei der Auswahl bestimmter Bereiche zu Experten wurde.
Die Marke erhielt auch eine gewisse Menge an Informationen von Kunden, die wichtige Punkte in ihrer Interaktion mit Kappahl beschrieben. Dies half, den Einflussbereich des Unternehmens besser zu verstehen, neue Verbindungen mit der Kundschaft zu identifizieren.
Das Ergebnis sorgfältiger analytischer Arbeit war das Überdenken des Logos der 70er Jahre, als das Grafikdesign noch nicht so entwickelt war wie heute, sondern noch in den Kinderschuhen steckt. Es ist wie eine Periode der Nullung, der Reinheit des Denkens und seiner Freiheit. Die Autoren des Rebrandings betonen, dass sie das Erbe der Marke sehr schätzen und Kontinuität im neuen Logo zum Ausdruck bringen wollen, „ohne einen zu großen Schritt von ihrem jetzigen Stand zu machen“. Runde, geometrische, kräftige Formen und eine etwas schwerere Schrift erzeugen denselben Charakter. Entwickelte einen einzigartigen Kappahl-Typ, basierend auf den wesentlichen Formen des Logos, so Madeleine Ahlström, die Marketingleiterin des Unternehmens, das an der neuen Markenstrategie beteiligt war.
Die Optimierung berührte auch die Hauptstadt A, was auf den Gründer des Netzwerks Per-Olof Ahl hindeutete.
Wie viele andere Unternehmen versichert die Bekleidungsmarke, dass das Logo eine zuversichtliche Zukunft symbolisiert, stolz ein Signal an die Kunden übermittelt, dass das Leben im Unternehmen tobt. Lynxeye, ein Beratungsunternehmen, war sowohl an der neuen Strategie als auch am Design beteiligt und hat seinen Hauptsitz in Stockholm. Daher gab es keine akuten Probleme bei der Entwicklung des Rebrandings, da die Organisatoren und Darsteller im selben kulturellen Bereich waren.
Bei der Beschreibung eines neuen Logos sollte man sich die Frage stellen – sehe ich den Unterschied zwischen dem alten und dem neuen Logo? Definitiv ja, aber optisch ist es nicht sehr kritisch.
Tatsächlich ist der Buchstabe A mit dem Rest der Größe vergleichbar, denn die Schrift gleicht alle aus, ohne Buchstaben hervorzuheben, außer dem Großbuchstaben K. Die Schrift des alten Modells war runder und weicher, sieht aber jetzt wie ein typisches Formal aus , ohne Besonderheiten.
Zu sagen, dass dies definitiv zur Anerkennung beiträgt, scheint es nicht zu sein. Weil er zu gewöhnlich und nicht kreativ ist. Es gibt keine Helligkeit, aber auch keine Locken oder Striche in den Augen. Ziemlich charakteristisch, solide, ernst.
Und wenn man die kulturelle Tradition moderner skandinavischer Marken berücksichtigt, kann man sicher sein, dass das Unternehmen unter einem solchen Rebranding nicht leiden wird, denn das neue Logo bestätigt die Glaubwürdigkeit und das Potenzial von Kappahl auf der Grundlage von Kürze und Strenge.