Kmart ist ein amerikanischer Discounter, der kurz vor der Schließung steht. In den letzten 20 Jahren zweimal für bankrott erklärt und die Anzahl der Filialen von 2.486 auf 33 reduziert. Seit 2019 im Besitz von Transformco, eröffnet von ESL Investments zur Verwaltung der verbleibenden Vermögenswerte von Sears Holdings, der letzten Holdinggesellschaft von Kmart.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Kmart?
Amerikanische Kette von Big-Box-Läden, eröffnet von S.S. Kresge Company gegründet und ist weltweit tätig. Heute ist die Marke im Besitz von Transformco und wird von 33 Geschäften in den Vereinigten Staaten vertreten.
Beginnend 1897 als 5-Cent-Laden und ab 1962 als Kmart entwickelten sich die Discounter nach und nach zu einem ganzen Netzwerk. 1912 hatte der Gründer des Unternehmens, Sebastian Spering Kresge, 85 Geschäfte mit einem Umsatz von 10 Millionen Dollar, 1924 bereits 257. Später setzten seine Nachfolger die aktive Expansion fort, die in den 90er Jahren mit der Zahl der Filialen – 2486 – ihren Höhepunkt erreichte. befindet sich auf der ganzen Welt. Die Supermärkte waren jedoch nicht in der Lage, eine angemessene Strategie aufzubauen und die Preise niedrig zu halten, was zu einem Abfluss von Kunden zu Walmart und der Insolvenz von 2002 führte. Das neue Management, das Kmart und Sears zusammenführte, interessierte sich nicht für das Gedeihen der Marke und führte sie 2018 zu einer zweiten Insolvenz.
Das Logo hat eine lange Geschichte, die mit dem Wechsel der Markeninhaber verbunden ist. Es gibt 6 Haupttransformationen des Emblems, der Firmenbuchstabe K ist jedoch immer Teil der Komposition geblieben.
1962 – 1964
Seit 1962 S.S. Die Kresge Company eröffnete zunächst als große Kaufhäuser namens Kmart. Die Idee für das Emblem und seine roten und türkisfarbenen Farben wurden von dem alten von S.S. Kresge für ihre früheren Geschäfte (zwei rote S übereinander und ein großes K in Türkis, das den Vor- und Nachnamen des Unternehmers darstellt).
Für Supermärkte wurde nur K verwendet, wobei das Wort „Markt“ als Abkürzung für Kresge Mart hinzugefügt wurde.
Ein rotes dreidimensionales K mit einem weißen Strich und einem Schatten war die Grundlage des Logos. Sie war leicht zu merken. Rote Farbe erregte Aufmerksamkeit. Es war die Verkörperung von etwas Großem und Vielversprechendem (die Fläche der neuen Geschäfte erreichte 7,5 Tausend Quadratmeter, was deutlich mehr war als das, was Kresge zuvor angeboten hatte). Die Verwendung von Kursivschrift mit einer Neigung nach vorne zeigte die Bewegung und Entwicklung der Marke.
Das Wort Mart begann in der Mitte des Unterschenkels des K. Es war auf einer weiß gerahmten Platte platziert und in einer geraden türkisfarbenen Schrift geschrieben. Die Inschrift weist auf ein neues Format von Geschäften hin, die eine breite Palette von Waren anbieten.
1964 – 1967
Bis ’64 führt Keymart neue Kundenakquisitionsstrategien ein. Zum Beispiel Sonderrabatte in der blauen Farbe Blue Light Special mit blinkender Lampe im Sale-Bereich. Innovation ist zu einem Markenzeichen des Ladens geworden und hat ihn berühmt gemacht. Aufgrund der Expansion und zunehmenden Popularität wurde das Logo leicht überarbeitet, wodurch der erste Buchstabe K breiter und länger wurde, und das Wort Mart wurde an die Verbindungsstelle der Beine des K angehoben, was die Komposition ausbalancierte.
1967 – 1969
Das neue Logo, das 1967 eingeführt wurde, verlagerte die Betonung vom Buchstaben K auf das Wort „Markt“, wodurch es groß und der schwarze Rahmen darum fett wurde. In den 60er Jahren wurde in Amerika ein aktiver Kampf gegen die Armut geführt, die Löhne wurden erhöht, Sozialleistungen gewährt und die Menschen zogen es vor, in großen Geschäften Waren in großen Mengen zu kaufen. Der große Wortmarkt erregte Aufmerksamkeit und ließ die Käufer wissen, dass sie hier eine große Auswahl an reduzierten Artikeln finden würden. Darüber hinaus verstarb im 66. Jahr der Gründer der Marke, Kresge, sodass der Buchstabe K im Emblem seine Relevanz verloren hat.
1969 – 1990
Das Unternehmen durchlief eine Transformation und änderte im Laufe der Zeit seinen Namen in KMart Corporation, ließ die Ära von Kresge hinter sich und gab dem Buchstaben K, der nun den Namen des Unternehmens verkörperte, einen neuen „Atemzug“. Als Symbol für neue Energie hat es eine intensivere rote Farbe angenommen. Die starke Kursivschrift machte es kleiner und ermöglichte die Kombination mit dem Präfix Mart in einem einzigen Array, was zeigt, dass die „K“-Märkte zur Marke „Kmart“ geworden sind.
1990 – 2004
In den 80er Jahren befand sich Kmart im Niedergang, sodass die Entscheidung getroffen wurde, das Netzwerk zu aktualisieren und zu verbessern. 1987 wurden die Geschäfte von Kresge, die vor den Kaufhäusern geöffnet waren, sowie ihre Schwester-Jupiter-Discounter verkauft. Und für Kmart änderten sie das Logo, führten den Umbau von Geschäften durch und aktualisierten das Sortiment.
Das Logo dieser Zeit spiegelte alle Innovationen vollständig wider. Es bestand aus einem leuchtend roten Buchstaben K, in dessen Innerem in weißen Großbuchstaben mart geschrieben stand. Der Verkauf alter Briefmarken spiegelte sich in der Reduzierung des Logos auf K wider. Durch die rote Farbe gewann das Emblem jedoch an Dynamik und Druck, was den Wunsch des Unternehmens nach Vorwärtsdrang, Führung und Marktbeherrschung demonstrierte.
Die Kombination von Weiß und Rot zeigte Neuheit, einen Neuanfang, ein anderes Konzept und eine andere Herangehensweise an das Management.
Handschriftmarkt symbolisierte die notwendigen Einkäufe für das Haus, verbunden mit einer Liste notwendiger Dinge, die alle in Geschäften gekauft werden können.
Das Rebranding trägt Früchte – die 90er Jahre waren die erfolgreichsten für das Netzwerk.
2002 – 2016
Der Wohlstand hielt nicht lange an. Das Unternehmen meldete Insolvenz an und schloss 300 Kaufhäuser. Das Logo dieser Zeit wurde für fünf renovierte Geschäfte entworfen und repräsentiert die Zukunft der Marke nach der Umstrukturierung.
Die Hauptstützlinie des Buchstabens K wurde grau, was den Bankrott symbolisierte. Die Beine des Buchstabens hatten jedoch eine hellgrüne Farbe, wie junges Grün auf einem alten Stamm. Sie wies auf die Erhaltung eines Teils der Geschäfte hin. Die grüne Farbe des rechten, nach vorne gerichteten Teils des Logos zeigte die erwartete Belebung. Er ließ die graue Wüstenfarbe hinter sich.
Die weiße Umrandung der grünen Hälfte rückte diesen Teil des Briefes nicht nur nach vorne, sondern auch nach vorne und trennte ihn von der Vergangenheit. Führung zu zeigen konzentriert sich auf die Wiedereröffnung des Handels und die Aufrechterhaltung des Netzwerks. Weiße Farbe war ein Symbol für einen Neuanfang, einen Neuanfang.
Dieses Konzept machte das Logo trotz der schwierigen Zeiten optimistisch.
Das Wort „Markt“ bewegte sich auf ein grünes Feld im oberen Schenkel des Buchstabens K. Es zeigte die Aktualisierung des Sortiments und der Preise.
Das Logo wurde nicht an andere Verkaufsstellen verteilt und existierte nach der Schließung des letzten der 5 Geschäfte in Moreton nicht mehr.
2004 – heute
2003 wurde das Konkursverfahren eingestellt. Die alte Firma wurde in Kmart Holdings Corporation umgewandelt. Es erwarb Sears im Jahr 2004 und wurde 2005 zu Sears Holdings. Während der Fusion wurden Super Kmarts einfach in Kmarts umbenannt und ein neues Logo für alle Geschäfte entwickelt.
Das Emblem hat zwei Ebenen erreicht. Oben war ein großer roter Buchstabe K. Sie zeigte, dass jetzt alle Geschäfte dieser Marke unter einem Namen vereint sind. Die Rückkehr des Rottons ist ein Symbol für Energie, Transformation und ein aktives Entwicklungstempo. Unten, entlang des oberen Buchstabens, ist das Wort Kmart in kleinerem Druck der vollständige Name der Marke, an den die Kunden gewöhnt sind.
Im Jahr 2018 ging die Holding ebenfalls in Konkurs und ihr gesamtes Eigentum, einschließlich der Kmart-Läden, wurde 2019 von der Privatfirma Transformco aufgekauft. Es wurden weiterhin Geschäfte nach und nach geschlossen, sodass 2021 33 Kmart-Filialen geöffnet blieben.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben des Emblems sind Rot und Türkis.
- Rot – Energie, Bewegung, Skalensymbol.
- Türkis – viel Glück und Überwindung von Schwierigkeiten. Discounter halfen Menschen in schwierigen Situationen, preiswert einzukaufen. Und der Besuch im Discounter könnte zum Glück in Form eines günstigen Preises in Blau werden.
Die Schriftart im neuesten Emblem entspricht der Univers Next Pro 740 Extended Heavy mit einem leicht modifizierten t.